中国计算机报：博客网应摒弃门户概念

　　王立群

　　对于博客网来说，“门户”这个概念不仅过时而且有害，

　　因为它会让博客网毫无特色。

　　博客们可以天马行空表达自己的思想。用文字，用声音，用图片，甚至用影像。哪里给他们这样的自由，哪里就可以成为他们释放心灵能量的场所。但如果没有稳定商业模式的支撑，那些对博客概念寄予厚望的风险投资家们就会失望。既往的商业模式在博客这里多少显得有些苍白。所以最近博客中国的举动才这样牵动众人的心。一直在寻找博客商业模式的博客中国最近开始了自己一次战略上的调整，得到风险投资的博客网再也不能按照原来的粗放方式来经营博客了，它必须按照一个企业的运作规律找到符合商业逻辑的盈利点才能继续走下去。

　　博客中国刚刚拉开商业化进程大幕的一角，外界质疑声便不绝于耳，尤以人们对博客商业化操作附带危险的质疑最盛，这是一种与博客倡导的精神背道而驰的危险。当博客用户们发现自己再也不能率性而为的时候，他们还会依恋那个曾经给予他们快乐的博客网站吗？

　　抛开这种文化上的质疑不说，有关博客商业化转型方面的质疑也纷至沓来。

　　任何一个企业都面临着如何将自己的优势资源转换成企业赢利这一问题，博客中国也不例外。从各种质疑中可以看出，最能引起博客网站反应的莫过于“博客网放弃门户转向个人博客”的论断。

　　博客网方面坚称自己不会放弃门户的理念，但所谓的“博客门户”已经是另一含义上的门户。“博客门户”不是“资讯门户”，而是“生活方式门户”，博客是“为了生活而不是为了信息”。提出这样论调的基础也完全是基于商业上的考虑。因为新浪、搜狐这样的公司已经把信息门户做得炉火纯青，再去做资讯，显然是“费力不讨好”。

　　如今，新浪、搜狐的名人博客引来无数眼球，而博客网拥有什么呢？Web2.0并非什么新技术，如果再没有个性鲜明的定位，博客将很难在商业上形成气候。或许现实的词汇更容易让人产生亲近感，例如博客城市、博客社区、博客经济圈等等。差异化是每个处于竞争中的公司必然要考虑的问题；用什么都可以，就是不要用门户这个词了。用门户最大的问题不仅在于颠覆了博客网存在的基础，而且混淆了博客和现实门户网站之间的差异，无论怎样返朴归真都不能找回当初博客自由的感觉。毫无疑问，博客就是个人的，它是极端个性化的东西。用门户来概括博客，只能造成博客资源的分流，进而动摇博客网存在的基础。

　　2005年，得到风险投资的博客人员增加了5倍，流量、用户和收入增加了10倍。博客需要更快地发展，以便迎接新一轮的良性发展。本质上就是要给投资人一个说法。但这个说法一定得鲜明且大张旗鼓，现在门户纷纷推出自己的博客频道，此举已经是在蚕食博客网的领地。2006年，将是博客大发展的一年，是其确定商业模式的决胜一年，也是开始残酷淘汰的一年。博客领域的竞争在不断加剧，用户群体在快速扩大，用户需求在不断细化，用户体验在不断提升。这个时候，如果还用门户作为自己的旗帜到处招摇，其结果可想而知。一句话，博客网，千万不能再用门户这个概念了，应该彻底丢掉它，否则就是画地为牢了。