姜美芝：Google迷途难返

　　作者：姜美芝

　　【eNet硅谷动力专稿】曾经也有那么一段时间，业界对Google的四处出击表示担忧，认为其不可能成功，更有可能触动巨头微软的神经，从而会加以反击。然而，在Google一再试探和扩展业务线的情况下，虽然微软和其他传统巨头也有所动作，却没有威胁到Google的发展。在上次对AOL的争夺中，业界都以为微软将会胜出，但是事实说明，Google并不像一

般暴发户式的新企业那样没有根基，经不住市场的考验。

　　这样一来，对Google持怀疑态度的声音好像一下子就销声匿迹了，唯一感兴趣的就是，Google下一步将会走向何方。近日，华尔街有分析人士认为Google比较合理的股价在600美元，而美国的投资银行也把Google的

　　但是，Google还是Google，当别人不看好它时，它在不断扩展业务线，由交友社区、免费邮箱、免费blog、即时通讯到移动和无线业务；当别人对其发展持肯定态度时，他依然在不适时机地拓展新业务，由网络视频、计算机维护、桌面软件到Google pack。前段时间，甚至于有传言说Google已与合作伙伴沃尔玛联手销售一款基于Google操作系统的自主品牌PC。然而，如日中天的Google还没有得意忘形，对于非基于互联网的业务还是持谨慎态度的。此消息刚刚传出，Google发言人Eileen Rodriguez就出面进行了澄清，声称Google在PC业的合作伙伴在硬件市场发展良好，因此Google并无进入硬件业的必要，Google更倾向于和这些硬件巨人进行合作。

　　然而，虽然Google方面否认了该消息，但是还是有业内人士表示此传闻并非空穴来风。据Google内部人士透露，Google正在搭建一些新形式的硬件，以更廉价的成本来推广Internet服务。其中一个新硬件就是dumb network computer，代号为cube，它是一款可用来听音乐、收看视频、甚至接听电话的傻瓜式小型设备。据说为了加大推广力度，在推广初期，Google将会采取免费的方式。

　　其实，这也难怪Google。随着Google的发展提速，及其作为微软竞争对手的面孔出现，在加上“不做邪恶的事”的企业文化，让消费者和网民感到一股难以言表的冲动，甚至像李开复那样的人物，都表示是因为Google的文化吸引了他。基于此，业内人士认为，由于Google在消费者群中口碑极佳，因此具有推广更多新产品的基础。不少消费者也表示渴望Google推出更多的产品，比如说操作系统、浏览器，甚至PC。此前一个企业调查显示，众多中小企业希望Google能够提供商用应用软件的租用服务。而这一切市场反应，都是因为Google和软件巨头微软相比，在企业中的可信度更高。

　　然而，虽然Google作为一个仅有不到十年历史的新兴公司，虽然具有不错的口碑，但口碑只不过是推广市场的必要条件，决不是充要条件。历史上，多少盛极一时的企业因多元化走上了不归路，其中具有良好口碑的不在少数。有人会说，Google之前进入了很多领域，都取得了成功。让我们来看看Google之前拓展的业务。Googl涉足的主要领域有搜索、及时通讯、交友社区、免费邮箱、免费blog、移动和无线业务等。其中，google.com流量全球排行第三，搜索领域第一；blogger.com流量排行第三十一，是全球最大的免费blog提供商；orkut.com流量排名第八十六。可以说在大部分领域，Google做得不错，要么是领先者，要么身处第一阵营，显出强劲的竞争力。但是，有心人可能已经看出，此前Google开发的业务领域都是基于互联网的，可以说都是相关多元化。

　　从这个层面来说，Google目前积累的也只是相关多元化的经验，对于非相关多元化并没有优势。因此说，即使要继续拓展业务领域，也最好是在相关领域发力，否则必将遭遇多元化之困。其实，正像Goole自己所言的，在硬件领域，它的合作伙伴已经做得够好了。它不能因为不想眼看着利润被别人瓜分，便非要进入每一个领域。

　　但是，或许Google真的是忍不住了，推出听音乐、收看视频、甚至接听电话的傻瓜式dumb network computer可算是试水。其实也是，具备这些功能的设备很多，Google完全可以找到相应的合作伙伴。

　　其实，Google此前的多元业务虽然开展得不错，但也带来了数目不菲的竞争对手。从搜索领域的雅虎、微软到基于网络的操作系统领域的微软、火狐，从即时通讯领域的MSN、雅虎通、AOL和QQ到

　　现在，同样的选择又降临到Google头上了。如果Google无视互联网业的巨大发展潜力，妄图在PC等硬件上加大投入获取回报的话，必将本末倒置，处理不好主营业务和非主营业务之间的关系。在这种情况下，Google也必然会分散其业务、资本和人力资源，走上微软当年的老路。

　　迷途知返，乃成大事者必备素质。然而，在发展势头正迅猛的Goole身上，这却不太现实，因为连消费者都在鼓励其发展了，何况其原本就乐于扩张呢？其实，消费者大可不必如此为一家企业摇旗呐喊。在商言商，当Goolge强大到足以垄断的时候，为了利润，它和现在的微软、英特尔不会有任何区别。按照经济学的基本理论，完全竞争时消费者才会有话语权，也才会获得公平的消费成本。

　　因此说，爱Goole就别推它下水，毕竟积重难医、迷途难返都不是我们所愿意面对的。