移动博客：运营商与SP的新游戏

　　□ 本报特约作者　杨翠娥

　　当恐怖分子在伦敦发动连环爆炸时，世界各地的新闻机构在第一时间发现，现场报道居然主要来自博客们用手机拍摄的照片。

　　移动博客(Mblog)在短短半年内成为移动运营商、SP、博客网站的新宠，去年12月2

8日，多家博客提供商齐集京城，讨论移动博客的前景。

　　但这个金矿位置找对了吗？

　　披着博客外衣的彩信

　　2005年，当恐怖分子在伦敦发动连环爆炸时，世界各地的新闻机构在第一时间发现，现场报道居然主要来自博客们用手机拍摄的照片。

　　不仅媒体们关注着移动博客让普通人随时随地提供新闻的广阔前景，移动网络运营商、SP、博客提供商们也发现，它可能是一个类似短信的杀手级应用，未来的“钱”景无限。

　　一直以来，运营商和SP的难题是如何让用户更多地使用移动网络增值服务，比如短信。据了解，目前每个月全球手机用户发送的短信数量约为200亿条，有专家预测到2007年，中国短信收入将超过170亿美元，这是一个巨大的金矿。

　　但和短信、彩铃等饱经市场考验的产品相比，彩信发展并不顺利。虽然手机上有照相机功能的人很多，但真正拍完照片就传到网上与大家分享交流的人少而又少。

　　一方面是用户因彩信资费过高而放弃使用彩信，一方面是SP业务品种匮乏、内容同质化、低俗内容泛滥。

　　各种低俗的游戏、娱乐甚至色情内容充斥着短信市场，已经成为限制整个电信增值业发展的重要问题。

　　移动博客的出现让运营商、SP都感觉找到了一个新增长点。

　　而且SP和运营商并不需要投入太多，目前运营商和SP主推的移动博客就是一种彩信，只不过这种彩信是手机用户直接发送到互联网上的。

　　如果移动博客这个概念能真正火起来，运营商和SP将能大挣一笔。

　　矛盾的产业链

　　一毛钱一条的短信在中国得到了全面的应用，但最早收费一元钱一条的彩信从来就没有火起来过。

　　凭什么认为“披着博客外衣的彩信”就能火起来呢？

　　“现在的移动博客更多的是一种概念”，网舟咨询的总裁翟文军认为，这个产品的形态还有一些不成熟的地方。

　　最现实的问题是运营商与SP的利益分成：运营商不需要和SP合作就能获得收益，SP很难从中收取到利润。

　　SP的过度参与往往也会产生大问题，出于自身利益，SP欺骗用户的事例屡见不鲜；而监管部门也十分头痛，比如信息产业部2005年对SP的严打从未停止过，政府开始在SP市场显示强有力的监管，SP焦头烂额，危机重重，许多中小SP正处于生存与死亡的临界点。

　　另一方面，运营商拥有强大的用户群和销售渠道、资金优势，完全可以进入移动博客这样的内容领域。

　　2003年8月，韩国排名第一的博客社区赛我网被韩国SK电信收购，背景就是SK发现了这个领域完全可能自己经营很好。

　　赛我网2005年在中国登陆后，也推出了采取包月制的移动博客，用户只需要交纳9元包月费，就可以使用这一服务，但据赛我网一位发言人表示，这一价位是不赢利的，主要是为了吸引用户。

　　除了运营商与SP的利益分成问题，移动博客产品的产品创新也还没有成熟。

　　被忽视的用户力量

　　在一个竞争不充分的市场，围绕用户需求的创新往往被忽视。

　　事实上，移动博客可能正在成为一个“用户被忽视”的失败产品典型，就像大量WAP内容并不适合用户一样。

　　博客是近几年互联网上新兴的应用形式，类似于个人主页，但其商业模式目前普遍处在摸索之中。

　　移动博客与博客的商业模式不尽相同，以彩信为突破口符合运营商和SP的口味，但用户的想法并不如此。

　　一家博客内容管理商认为，仅仅把移动博客理解成“移动写博客”、“移动拍照然后上传”的想法是一种不切实际的幻想。

　　他认为，博客是一种基础服务，只是Web2.0的一个元素，绝大多数手机用户需要的是适合他们自己需要的服务。

　　比如短信，它与个人交流和生活实际结合很紧密，能被大多数人接受。

　　而写博客本身就是少数用户的行为，移动写博客是更少部分用户的行为。

　　他认为手机用户可能更需要诸如娱乐、联系人信息管理、订阅与个人密切相关的新闻、订阅好友博客之类的服务，这些服务适合在手机的小屏幕上阅读，与个人关系密切，适于随身携带和随时获取相关信息。

　　手机成为未来个人主要信息终端已经没有悬念，但移动博客在其中的角色显然还在调整之中。