圣诞节美国在线零售额上升25% 达196亿美元

　　【eNet硅谷动力消息】周四调查公司comScore Networks称，圣诞节期间美国的在线零售额上升了25%，达到196亿美元。该公司估计在线零售占到了美国总零售额的6%，服饰及小件商品和电脑软件是两个增长最快的部门，比2004年同期上升了36%。

　　ComScore公司的主席Gian Fulgoni称，预计在线支出不会出现下降，这种增长将持续一段时间。Nielsen/NetRatings公司发现，在圣诞节前一周和圣诞节一周里，访问在线购物网站的人数差不多。分析师Heather Dougherty 称，12月25日前一周为6020万人，而25日-元旦为6120万人；圣诞节后并未出现快速下降，这对在线零售商来说是个好消息。

　　Dougherty称，虽然无法计算出网络用户真正在线购物的比例，很多人上网可能是浏览在线销售的情况及检查回单。她认为零售商将利用大量收集来的电子邮件名单，试图推动重复购买，或者是在线或者商店里；对于零售商来说是个推销的好机会。与过去不同的是，很多零售商通过增加新的商品种类，吸引不愿使用现金购买的消费者。

　　Fulgoni称，礼品卡的销售估计将超过180亿美元，但不会对在线购物网站的销售造成影响，因为这些卡需要到商店里兑现。

　　作者：闵成