信息时报：Google 10亿美元参股AOL

　　时报记者 陆俊

　　在与竞争对手的竞购较量中，软件巨头微软少有的出局了，而这一次输给的是被认为是微软未来“头号威胁者”的搜索引擎巨头Google。

　　上周二，Google和时代华纳旗下的AOL(美国在线)宣布，经过长达一年的谈判后，Goo

gle与AOL确认达成交易，Google将以10亿美元收购AOL5%的股份，双方将进一步扩展搜索和门户网站的内容合作，其中包括在线广告合作以及即时通讯合作。这一声明标志着微软竞购AOL彻底失败。

　　AOL拒绝出售Google获益

　　AOL的股份收购由于微软与Google两大IT巨头的加入而变得格外引人瞩目，业界把这场竞争看作是微软Google的第一场资本较量。

　　由于担忧Google的势力日渐变大，今年9月份，微软中途插手Google与AOL的收购谈判，微软当时计划买进AOL所有的股份，将AOL与MSN网站合并，从而组成集门户与搜索一体的互联网航母以牵制成长势头正猛的Google。

　　正当业界都准备看财大气粗的微软如何与Google争夺AOL时，竞购形势却出现变数。12月初，AOL的老东家时代华纳公布了一条令竞购形势风回路转的消息——时代华纳CEO迪克-帕森斯表示，公司没有计划将AOL出售，而只会寻求一家合作伙伴展开商讨，“目的是为提高AOL部门的广告收入”。

　　消息一出，微软为此收购而备的金元攻势立刻被至于无用武之地，而为了成功消除了微软同AOL联合所带来的潜在威胁，进一步巩固全球第一大网络搜索广告服务供应商的地位，Google向AOL作出了重大的上步：10亿美元天价购AOL5%股份，并为AOL首次调整广告业务模式。

　　12月16日，时代华纳正式回绝了微软的合作提议，并同Google进入了排他性谈判阶段。根据双方即将达成的协议，Google将以10亿美元的价格收购AOL网络部门5%的股份，并扩展双方之间的广告合作伙伴关系。

　　据透露，除了向AOL支付10亿美元现金外，Google还特别为AOL调整了现有的广告模式——为AOL提供了特别广告位置并允许其在Google搜索广告网络中销售图片广告，而这在该公司历史上尚属首次。此前，Google的广告位置一直通过拍卖系统销售，对小企业和大客户一视同仁。

　　微软将面临更多挑战

　　在AOL股份收购大战中，微软和Google的求胜愿望都十分强烈。业内分析认为，对于微软和Google而言，收购AOL股份是他们称霸互联网市场的一个契机，而此次微软竞购失利，意味着在互联网时代将面临Google更多的挑战。

　　目前，微软已经充分意识到，单纯依靠传统的PC业务已经远远不够。计算机领域的核心已经从PC业务转向互联网服务。事实上，微软收购AOL股份的目的在于提升其在线广告业务，即付费搜索，从长远来看，付费搜索市场的潜力是相当巨大的，而随着网民对搜索引擎的依赖性越来越大，付费搜索的日益完善，它将在很大程度上蚕食报纸和网站的的广告市场。

　　实际上，无论微软最终是全额收购AOL，或只是部分参股以建立某种程度的联盟关系，微软都想通过此次交易取代Google成为美国在线的搜索服务供应商。此外，如果可能的话，双方还能在即时通讯和互联网广告销售方面进行合作。

　　反观竞争对手Google，目前在搜索领域占领稳固地位的同时，正一步步迫进PC领域，其实施的从桌面到网络的多样化策略已初见成效，这势必将最终威胁到微软的核心业务。此次能与AOL联手，无疑大大增强Google其实力。

　　分析师认为，通过与AOL联姻，Google可以从AOL庞大的电子邮件和即时信息服务用户群体中分得一块“

　　业界认为，未来微软将在更多的领域感觉到Google的压力，其必不甘AOL之战败给Google，会在接下来的日子寻找新盟友反击。