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分析称Google参股AOL意在与时代华纳合作


http://www.sina.com.cn 2005年12月22日 10:57 上海证券报

  尽管已经没有任何悬念,但美国在线(AOL)与Google周二宣布的合作计划还是在业界引起了一阵骚动。一个是网络搜索引擎的老大,一个是美国最大和最“老字号”的门户网站之一,加上有时代华纳这一全球最大的媒体、通讯及娱乐巨头作为靠山,而旁观的还有诸如微软和雅虎这样的重量级角色,所以这一切都决定了,Google此次与AOL的牵手绝非寻常。

  谁更需要谁?

  当地时间周二晚,全球头号搜索引擎Google公司宣布斥资10亿美元收购时代华纳子公司AOL5%的股份,同时双方还将建立全球性的在线广告合作关系。Google将就此成为除时代华纳之外AOL的唯一股东。

  “这不仅仅是谁需要谁的问题,更多地反映的是像AOL和Google这样的巨头之间互补互利的需要,”在华尔街从业多年的美籍华裔

股票经纪人张羽如此评价Google与AOL的合作,张羽现为美国NASD的注册股票交易员和经纪人,对美国上市公司的情况有着详尽的了解。

  实际上,自2002年以来,AOL就开始与Google进行合作,目前是Google的最大客户。由于AOL与Google的搜索引擎协议将于2006年到期,因此时代华纳方面才急于给AOL找到后继的合作者。

  对于找到Google这样一个在搜索引擎领域占有绝对领先地位的合作伙伴,时代华纳董事长迪克·帕森斯(Dick Parsons)显然非常满意。而对Google而言,搭上AOL这块美国网络市场的“金字招牌”也是求之不得的,要知道,美国在线的搜索服务目前拥有着超过2010万的订户。据统计,今年头9个月,Google约10%的收入来自美国在线,约4.2亿美元。

  而对于之前也曾对AOL垂涎三尺的微软和雅虎来说,Google与AOL的结盟绝对不是什么好消息。

  明修栈道,暗渡陈仓

  当然,对于Google这样极富“进取性”的公司而言,仅仅在AOL中参股5%远远不能满足其胃口。有业内人士指出,Google的最新举动可谓“醉翁之意不在酒”,该公司最终的目标可能还是AOL背后的时代华纳。

  按照双方签署的协议,尽管Google将成为除时代华纳之外的美国在线唯一股东,但时代华纳仍将保留对美国在线的管理权,Google只是将按惯例获得某些少数股东权利。

  之前也有报道称,有关在线广告收入的分成问题,可能也会成为Google与AOL合作的谈判焦点之一。

  “Google的眼光应该不会短浅到只看重通过参股AOL获得的少许利益,”张羽对记者说,“他们更看重的可能是与时代华纳的合作。”

  随着现代传媒娱乐业在美国的快速发展,作为该行业绝对老大的时代华纳无疑占据着先机。有一个事实特别值得提出,就在本周,美国众议院通过了一项预算法案,为美国完全过渡到纯

数字电视时代敲定了日期,最早2009年2月,美国就将进入全数字电视时代,届时美国的传媒娱乐业注定又会进入一个新的发展阶段。

  如果有幸“傍上”这样一位“大款”,一直愁着钱没处花的Google理所当然会获得一片大展拳脚的广阔天地。

  昨日盘前交易中,Google的股价上涨1.48%,报436.08美元,再创上市以来新高;时代华纳则微升0.34%,报17.80美元。

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