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盛大优势游戏相继免费 国内市场洗牌在即


http://www.sina.com.cn 2005年12月01日 16:26 赛迪网

  【赛迪网讯】近日,《梦幻国度》宣布永久免费,业界一片平静,大多认为盛大是在就一款濒危的游戏进行挽救。11月28日,中国网络游戏的代表《热血传奇》永久免费,业界一片哗然,各种论调甚嚣尘上,有说这是新商业模式的,有说这是对大型游戏市场重新洗牌的,也有说这是《传奇》没落的标志、或会严重打击投资者信心的,一时间热闹非凡。但紧接则后的11月29日晚,盛大宣布自主研发的网游《传奇世界》将于12月2日永久免费,先前做过各种猜测的“专家”一下又万马齐喑了。

  一周之内,盛大就仍占据自身收入主角地位的三款大型游戏相继宣布“永久免费”,究竟意欲何为?

  据了解,盛大的永久免费,其实是时间收费与

增值业务收费并存的一种新模式。从短期来看,这种模式会给盛大的收入带来一定的冲击;但从长期来看,增值收入的大幅度增加,用户基数的迅速增长,都将是虚拟社区连续性繁荣最迫切需要的。从这一点来看,所谓的投资者不看好,只能解释为老外对这种新模式还不理解,或因翻译因素有所误解;但若国内业界也有这种声音,那只能说明其对行业的分析能力太弱,或有其他因素掺杂其中了。

  近两年,由于盛大和陈天桥获得的巨大成功,引发了无数人投资热情,一时间国内大型游戏市场风起云涌,同时在运营或即将投入运营的大型游戏多达上百款。这样的虚假繁荣的背后,一方面是只有几家领跑的企业依然能赢利,大多数中小企业惨淡经营甚至迅速破产;另一方面就是同质化的严重,使大型游戏赖以生存的用户忠诚度及连续性消费习惯被极大弱化,成为部分厂商进行最后利润攫取的孤岛。这样的情景,对整个产业的发展是极其不利的。

  从目前市场上的发展趋势来看,在大型游戏市场上,由第九城市运营的《魔兽世界》,和网易运营的两款“西游”游戏,都已经有赶超盛大之势,正处于黄金时间。对盛大而言,虽然《传奇》、《传奇世界》的市场被上述两家瓜分了不少,但瘦死的骆驼比马大,即便是面对《魔兽世界》利用欧美口味迎合用户、并辅以昂贵的时间计费来赢利,在收入和利润上,依然是其无法望其项背的。

  用一贯的商人思维来考虑,盛大完全可以按部就班,坐等这些大型游戏的生命周期到来,把该赚的钱都赚了。但这样的后果是进一步激化大型游戏市场的恶性竞争,一旦用户消费欲望被完全拖垮了,将和现在的中

国足球一样,将面对厂商无用户、用户无消费欲望、市场无可运营游戏的溃败局面。

  因此,盛大把优势的大型游戏相继拿出来做永久免费运营,在很大程度上是存在着对产业长久健康发展的考虑的。时间收费与增值服务收费并存的模式,可以让用户各取所需,重新建立稳定的连续性游戏文化;再者,客观上会将严重危害游戏业界正常发展的私服摧毁,将大量流失的用户带回。只要用户基础有了,那未来的市场前景还需要再担心吗?

  盛大此举,会逼迫正在做着掘金美梦的其他领先企业做出相对措施,走上真正根据用户需求调整运营策略的道路;会让那些没有经验和能力,却一味跟进甚至冒进的投资者、中

小游戏企业回归理性;会让日益猖獗的私服走向穷途末路。对盛大这个举措而言,肯定不会一帆风顺,甚至会有失败的危险;但对产业、对用户而言,应该为这样的新商业模式喝彩!

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