中华工商时报：Google面临七年之痒

　　□本报记者文雪梅

　　著名搜索引擎Google的股价日前已经冲破每股400美元的高端了。上周，它的股价竟然创下423美元的历史新高。上市15个月以来，从最初的不足100美元开始，Google股价一路飙升，如今已经涨了数倍，成为美股今年以来的黑马。Google在市场上引人注目的表现令投资者惊喜之余，也正引起越来越多市场观察人士的忧虑：它会不会重蹈2000年网络科技泡沫的

覆辙？业内人士同时也开始担心，这个已经成立七年、发展势头迅猛的公司正在面临“七年之痒”的考验。

　　登陆纳斯达克短短10个月后，Google的表现甚至令微软这样的巨人感到震撼：今年6月，Google

　　之所以能够在短短的七年周期内一跃成为互联网经济时代的巨人，Google的成功与两方面因素密不可分。一方面是它追求技术的完美，以专业的搜索为依托，不断推陈出新，提供各种免费的网络服务。由于其触角延伸至传统IT

　　与互联网的周边，它在业界甚至有着“科技章鱼”的称誉。另一方面，其独特的、富有活力的企业文化和理念也受到了业界的认可和尊敬。

　　目前，Google鼓励网络使用者在平台上建立个人网页。根据相关机构预测，这将扩大Google的使用族群，并且增加其网络广告收入。在成立七年之后，Google已经成长为搜索引擎领域的一个领导者。包括微软、雅虎等这样的互联网巨头已经在不知不觉地根据Google的一举一动来采取或调整他们的业务和技术战略。很明显，Google越来越变得难以制胜。

　　但是，Google越来越高的股价却正在引起越来越多的不安。

　　不断有分析师警告说，这让人联想起了2000年很多网络公司的股价一泻千里、公司市值大幅缩水的情景。他们认为，Google目前的股价可能被高估，未来也许会重现网络泡沫的一幕。当然，也有分析师持不同看法。他们认为，虽然Google股价突破400美元，但以明年每股盈余计算本益比只有49倍，比泡沫时代网络股高达90倍本益比相比，还算相对合理。而且，Google目前已经进入一个新的成长期，今后仍然有很大的投资潜力。

　　业内人士对于这家年轻企业今后的发展也时时充满了忧虑。一些资深互联网人士开始担心，Google正面临它的“七年之痒”。他们认为，如何应对现在面临的挑战，这决定了Google能否安然度过七年之痒的关键时期，继续成为市场的领跑者。

　　首先，在其核心的搜索市场，它不仅面临着来自雅虎和微软这些巨头的白热化竞争，同时也面临着诸如B link x这样的后起之秀的挑战。当它为了保卫自己的搜索领土而战的时候，还要冒险进入其他领域，这样的做法使它将可能丢掉自己的焦点。

　　而且，曾经有最新预测显示，在过去几年中增长非常迅速的付费搜索市场现在已经进入了成熟期，未来几年内付费搜索业务增长速度将会减缓。这样的前景也给Google的未来蒙上一层阴影。预测显示，到2009年，广告商在付费搜索的支出将达今年的两倍余，从26亿美元增加到55亿美元，但是年增长率将从2003年的65%下降到2009年的11%。这对于收入主要源于网络搜索关键词所对应的广告链接的Google来说，将是一个不小的挑战。

　　还有一个问题是，Google未来是否会在其探索的在线广告其他形式上取得成功，或者会否在它并不熟悉的完全不同的业务领域内取得成功？这仍然是一个未知数。而且，Google还面临着另外一个不容忽视的问题，那恰恰就是企业的快速增长。这种增长包括规模、业务领域以及地理区域等各个方面。最终，当它在行业中成长为具有一定规模和重要性的公司以后，Google很有可能使自己陷入越来越多的纷争中去，这将伤害到它自身的品牌和公司形象。