网络电视吸引眼球 初创公司获1600万美元投资

　　作者：王飞

　　【eNet硅谷动力消息】美国东部时间11月21日(北京时间11月22日)消息：Brightcove公司是一家协助电视节目制作人在网络上联合制作节目并通过这项服务来获利的因特网电视业初创公司。它计划在星期二宣布消息，声称它已经吸引了大量投资者的关注，包括美国在线公司和InterActiveCorp公司；并且它已经与美国在线公司签订了一份发行协议。

　　业内分析师称，虽然Brightcove公司的服务将等到明年才会正式推出，然而其风头已经直追Google公司。Forrseter Research公司分析师Josh Bernoff说，它与美国在线公司达成的协议使得业界在关于用户如何看电视的问题上向打破“电视的互斥型锁”的方向又迈进了一步。

　　Brightcove公司已经开发出了一些网络工具软件，可以将电视节目发行到任意数量的网站上并收取相关的费用或广告费。

　　其商业模式及其创始人Jeremy Allaire已经引起了时代华纳公司旗下的美国在线公司、InterActiveCorp公司、Allen投资银行和Hearst投资银行的极大兴趣，而且Hearst投资银行已经计划在Brightcove公司投资1620万美元。Jeremy Allaire因成功开发出了Macromedia公司的Flash软件而名声大噪，Flash是目前最流行的观看在线视频的格式。Allaire在接受采访时称，InterActiveCorp公司副总裁Barry Diller也将加入Brightcove公司的董事会。

　　Bernoff说，这个创立仅一年时间的初创公司所表现出来的强大吸引力说明了目前横扫互联网和媒体市场的几个潮流：媒体制作公司和个人想把更多的节目放到互联网上、消费者渴望在网上看到更多的影视录像以及支持网络媒体的广告市场日益繁荣。

　　比如，美国在线公司计划在明年将数千个小时的经典电视节目放到网上供网民免费观看。Google公司将提供在线影视服务，而雅虎公司则正在着手收购相关媒体公司或者要求其合作伙伴加强节目制作，从而为其服务充实更多的节目资源。

　　因其网络影像搜索工具而广为人知的Blinkx公司也已经成为下一代影像娱乐界的重要公司之一。

　　Allaire说：“我们谈论的是电视节目通过互联网进行的开放式发行情况，节目的内容将根据观众的要求而进行调整。”

　　传统媒体与Brightcove公司的整合策略恰好相反，通常都是用其某一个频道或者其网站来吸引观众到特定的地方(指频道或网站)观看节目。

　　Allaire说，另一方面，Brightcove公司计划将影视节目整合起来以便观众在任何地方都可以观看。

　　Allaire说，女性有线电视网“Oxygen Media电视网”和美国在线公司创始人Steve Case创办的生活方式与媒体网络“LIME网络”是其第一批客户。另外有数家未透露名称的大型媒体公司也正在测试使用该网络。

　　影视界的Google？

　　Bernoff说，Brightcove公司与其他网络影视发行公司不同，它正在积极建设一个新的网络，以帮助任何人利用影视节目并强制共享来获利。

　　将影视节目上传到Brightcove公司服务器的节目拥有者可以自由选择是否允许Brightcove公司在他们的上传的影视节目中加入一段15秒或者30秒的商业广告。据Forrester Research公司预计，Brightcove公司可能会抽取广告收入的30%作为获利的来源。

　　支持广告的影视节目在使用服务时不用交任何费用。相关影视节目每被观看1000次，将向登广告者收取25美元的费用。业内分析师说，这一收费标准略高于传统广播电视中的广告收费标准，即平均向每个广告收取16美元到20美元的费用。

　　美国在线公司目前逐渐转变成了免费发行和观看影视节目的网络圣地。Brightcove公司与美国在线公司签订的非唯一性发行协议已经被视为一件里程碑式的事件，必将促进

　　Forrester Research公司分析师Josh Bernoff说：“他们已经走进了快车道。如果你想在更广阔的范围内发行影视节目，这里就是最好的地方。”

　　各制片厂明年可以选择是否与美国在线公司的网络产业部进行联合合作。