通视铭泰在IPTV中潜行奋进

http://www.sina.com.cn 2005年11月17日 16:23 新浪科技

　　如果有人告诉你，上海电信的IPTV业务试点还有一个秘而不宣的版本，你信吗？

　　根据从上海电信IPTV人士私下里了解到的相关信息，笔者找到了上海通视铭泰数码科技有限公司，总经理黄芃坦率地揭开了这个秘密。

　　我们的业务名称已经统一为“通视宽频”。从2003年下半年开始，通视宽频就毫不

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声张、但坚定地投身iptv这一领域，从通视宽频当时轻易申请到的域名www.iptv.com.cn可以从侧面来证明那时的同行者寥寥无几，iptv不热。通视宽频基于自身的技术背景和行业基础，立足于自主知识创新，率先参与中国电信集团在上海的iptv试点工作，仅仅用了3个月的时间就向上海电信交付了第一台iptv机顶盒测试样机。 “那个时候，盛大、长虹、海信的盒子还不知道在哪里”——黄芃调侃着说。

　　随着IPTV技术试点的深入，上海电信决定把iptv机顶盒发放到市区和南汇的1200户上海电信的“数字家庭”中，“通视宽频”配合电信实施并取得了第一手的用户调查报告。让众多专家兴奋和深思的是，报告结论表明，在价格和技术方面用户并没有想象中的太多抱怨和苛求，但异口同声提出了对于好节目的渴望、对于新业务的渴望。

　　南汇康桥镇的数字家庭用户张女士就有很多想法。现在

客厅里经常闹矛盾，外婆喜欢的小孩不要看，一家三代都想看的节目不多；装上这个盒子后，点播节目老方便的，选择也多了；听说外面有视频电话了，同美国的妹妹通话在电视上就可以看到她人好不好，电信讲这个(iptv)机顶盒也很快就有这样的功能，那不要太好！最最要紧，小孩子玩游戏就在家里不要去网吧，这样我们大人才放心；还有教育节目什么的，多花点钱为小孩健康成长，还是很值得，你讲对不对？

　　“通视宽频”根据用户反映和上海电信殷切的期望，多方奔走协调，终于在2004年与中央电视台签订了协议，明确了双方的战略合作，成为“央视网络电视”发展的第一家全国代理，并作为在上海的央视独家网络合作伙伴，实现了“央视网络电视”落地上海电信(sh.cctv.com)。

　　“今天我们有了新的认识。我们认为，影视节目只是IPTV业务中的一个重要服务，应该起码还有三个重要服务，即游戏娱乐、网络教育和通信增值，电子商务是否一定在IPTV中实现还值得探讨”黄芃说，“就目前而言，在IPTV中必须大力发展游戏、教育、增值服务，这关系到IPTV在中国的生死存亡问题。现在大家对IPTV中的影视节目服务过度关注，似乎IPTV就等同于在宽带网中放电视，这样会产生IPTV的赢利模式吗？绝对不能。根本原因在于忽视了其他三个服务的巨大价值，其结果必然导致简单借用传统电视的商业模式——靠巨大收视用户数量支撑的‘大众广告模式’，来自每个用户的订费收入仅够电视网络的维护；这个模式对IPTV的危险在于必然将其引向同传统电视台的简单同质竞争，结果必然是死路一条。”

　　基于这样的认识，“通视宽频”同上海电信一直在探讨、尝试在IPTV中实现游戏娱乐、网络教育和通信增值。

　　“这些新的服务部分已经实现了，具体的进展目前还不方便讲。但我们同中国电信和业界伙伴们一直在探索，一直在探索中学习。伴随上海电信IPTV的进展，张女士的梦想离实现越来越近了。”

　　采访中，笔者注意到，“通视宽频”就座落在南京西路，窗外马路对面就是上海文光新闻传媒集团的大楼，大楼上的巨大

液晶屏正播放着上海电视台的精彩节目。也许因为同上海文广近在咫尺促成了“通视铭泰”对电视媒体的感悟？也许因为同中央电视台的合作对IPTV有了更深刻的了解？

　　“通视宽频”的确描述了更加有生命力的IPTV蓝图，在这个远景中电信和广电密切协作，各自发挥不同领域的擅长，共力打造全新的业务和服务，为千千万万个张女士这样的家庭带来真正的价值。——也许这才是真正可行的赢利的模式？(风云)