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商业周刊:网游股风光不再 调整策略势在必行


http://www.sina.com.cn 2005年11月16日 20:46 新浪科技

  导读:《商业周刊》网站11月16日刊登分析文章称,受外部环境和游戏后继产品相对匮乏的影响,中国的在线游戏运营商股价最近持续下滑,昔日风光不再,面对新的制度和环境,网络游戏运营商们需要调整策略与之适应,否则难以再续辉煌。

  是什么使得中国在线游戏公司一路上扬的股价嘎然止步?中国拥有1.03亿互联网用户,网民数量仍在迅速攀升,而最大的受益者之一就是在线游戏运营商。

  在中国,网络游戏的关键组件都保存在服务器上,因此很难假冒。与之相反的是,微软的Xbox游戏机和索尼的PlayStation都使用磁盘,它们与计算机软件类似,都很容易受到盗版的困扰。也正是这个原因,Xbox和PlayStation都没有把中国当作极具吸引力的市场。而这恰好给网络游戏运营商们留下了巨大的发展空间,使得《魔兽世界》和《大话西游》这样的网络游戏能够成为主导游戏市场的产品。

  基于上述原因,中国的在线游戏运营商,如盛大和网易,一直是纳斯达克的宠儿。诱人的市场前景给了投资者巨大的想像空间,盛大和网易的股票也因此在华尔街一直炙手可热,直到不久前。据统计,2004年盛大股票是纳斯达克市场表现最好的股票,一年的涨幅高达200%。而网易直到最近,还极有希望成为纳斯达克2005年表现最佳的股票之一。今年前九个月,网易股价的累计涨幅高达73%。

  但最近一段时间,期盼中国网游概念股继续飙升的投资者们大跌眼镜。盛大股价从6月下旬的40多美元一路下滑,至11月15日收盘时已不足19美元。网易的股价也在不到两个月的时间里下跌了近30%。仅在11月15日一天,网易股价就跌去了4.14美元,收盘于57.30美元。另外一家在线游戏运营商第九城市(Nasdaq: NCTY)目前运营着最受欢迎的新款游戏《魔兽世界》,但这也未能阻止投资者抛售该公司股票,自6月底以来,九城的股价已跌去29%。

  业界的专家认为,网游股最近不被投资者看好的原因主要有两个,都与“疲劳”有关,第一个是游戏疲劳,目前几款最受欢迎的游戏都是几年前就推出的产品,它们已经无法再象以前那样让无数玩家为之疯狂,PiperJaffray的分析师萨法-拉什蒂奇(Safa Rashtchy)在网易发布了令人失望的三季度财报后表示,“网易的游戏正在显现出衰老的迹象。”

  新款游戏无法再象以往那样吸引玩家已经是个坏消息了,但更坏的消息是游戏运营商不得不面对第二种“疲劳”--“疲劳系统”,为了防止玩家过度沉迷于网络游戏,政府推出了限制上网时间的“疲劳系统”,虽然这个系统上个月才正式推出,但网易的首席财务官已经将网易三季度的不佳报表与之相联了。不仅如此,网易还预计第四季度该公司的营收额增长幅度将只能达到2%~4%。原因之一便是“疲劳系统”给公司带来的影响。的确,对于游戏厂商来说,用户的上网时间越长越好。在实施新的制度后,网络游戏运营商们将不得不改变策略了。

  当然,“疲劳系统”对网络游戏运营商来说也不全是坏事。J.P.摩根(香港)的分析师Dick Wei认为,“疲劳系统”的建立将使一些父母对孩子们更加放心,不再担心他们沉迷于网络游戏,这在一定程度上有可能增加网络游戏的用户群,对于运营商来说是件好事。不管怎样,新的制度下,网络运营商们必须采取新的策略应对,否则它们将难以继续过去的辉煌。(雨来)

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