互联网与唱片业亦敌亦友 数字音乐谁说了算

小小MP3引发太多的争端
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　　免费造就网络明星，免费遭致唱片业围攻

　　本期PK台嘉宾

　　TOM在线CEO 王雷雷

　　华友世纪副总裁　吴锋

　　北京华旗资讯企划总监　刘之强

　　编者按：互联网成了现在唱片业一个既爱又恨的“宝贝”。一方面，唱片业都期待与互联网合作，刀郎、杨臣刚最初能够火起来都靠互联网助了一臂之力，最近唱片公司联合SP华友世纪签约超女张靓颖，也显然是要通过互联网、手机等新兴渠道去打造一个数字明星；而另一方面，五大唱片巨头围攻百度，又把KURO(提供P2P音乐下载)告上法庭，可以看出唱片业对互联网的深仇大恨。

　　在这数字音乐时代，唱片业和互联网之间是否可以互相妥协，还是非得打个头破血流，是共同发展还是成为世代深仇。下面我们让业内的行家们分析一下。

　　PK1：数字音乐到底谁说了算

　　记者：互联网给国内的娱乐业带来了很多改变，很多原本不知名的原创音乐人通过免费下载，让更多人了解了自己的音乐，成为了知名的网络歌手，而同样是互联网给唱片业带来的损失巨大的。数字音乐时代，娱乐业是更应该迁就互联网的特性作出改变，还是互联网该向唱片业的版权大棒学乖点？

　　王雷雷：过去唱片公司的商业模式，是以歌手为主。而在数字音乐时代，歌手退到了相对次要的位置上。如果以歌手为中心，风险太大了。举个例子吧，在签下刀郎第一张碟火了一把后，我们没有签他的第二张，因为对方要价太高。现在看来，幸亏我们没签，他的第二张唱片没有火起来。还有，杨臣刚的歌，还有第二首火起来的吗？以网络歌曲为中心就不同，每天成千上万首新歌在上传，成本低效率高，一首歌平均有15万次的下载就可以保本。

　　吴锋：网络是一个自由的平台，真正受欢迎的歌曲生命周期非常长。比方说，在百度上，《两只蝴蝶》都一年多了，还高居前几位，这在传统的音乐排行榜上，是不可想象的。在网上的欢迎程度，不是强加的。

　　王雷雷：数字音乐、网络歌曲生命周期短，数量大于质量，一首歌，两三个月后就没人愿意继续听它了，所以只能采取“歌海战术”。过去，唱片公司为了一张唱片，要精雕细琢，现在行不通了，必须通过创作者海量上传歌曲，不断打榜，这首不行就换下首。

　　PK2：付费下载能缓和矛盾吗

　　记者：付费下载是不是今后MP3下载的唯一出路？看来不是，因为除此外，用户之间的传播，BT下载等方式都仍将为免费下载提供土壤。在下载使用与付费之间是否将形成不可调和的矛盾呢？现在有企业如中搜提出一首歌一分钱为网民下载买单，华旗资讯也推出了其正版付费音乐下载服务，这些行为行不行得通呢？

　　吴锋：挺好的。我挺佩服任何一个单位或个人为正版音乐所作出的努力，说穿了，就是面向借鉴

　　王雷雷：MP3在中国收费很难做到。它在网上就是通过推广营销，吸引眼球，最大限度地传播歌曲，然后吸引尽可能多的用户去下载彩铃、铃声等。过去，唱片公司是通过卖CD、商业演出来获取利润，但是现在CD销售越来越难，过去卖100多万张很容易，现在有10多万的销量就是万幸了。所以，唱片公司需要适应技术所带来的新商业模式。其实，如果用户每下载一首歌我替他向唱片公司支付一定金额，以吸引他们去下载彩铃，我可能还有利润可赚。现在我正在计算这个数学模型，还没有最后的结论。

　　刘之强：有盗版行为是因为付费的价格高出了我们国家的消费水平，而并不是说我们国人就是不愿意使用正版。只要付费的是合理的价格，那么请相信我们国民的素质水平，相信每个人都会愿意去使用正版的！

　　PK3：中国用户需要怎样的模式

　　记者：在未来的音乐下载中，你认为那种方式更能适合“中国国情”，即使是出现了付费下载业务，又有多少用户会为此埋单呢？

　　王雷雷：iPod的iTune下载MP3，这是美国人接受的文化，但是中国人所习惯的是免费下载。我们不可能强迫用户去改变自己长期以来形成的习惯。而且，我认为，中国的互联网赢利模式不是以电脑为中心，而是以手机为中心的。固网就应该免费，移动才需要收费。

　　吴锋：因为网络的特性，的确很容易造成歌红人不红的情况，但是我相信会慢慢趋向平衡。我们刚刚签下了张靓颖，当然我不能保证没有风险。只要做事情，就有风险，但是我们很有信心，这个方向肯定是正确的。你想想，张靓颖有多少“粉丝”？！不过，在网上推广，单曲比一张大碟12首歌更合适，否则，一次过这么多首歌，网络无法消化。

　　刘之强：在中国目前来说，目前的情况并不是很顺利，人们对一种新事物的认知需要一个过程，华旗要做的就是要培养客户支持正版的习惯，这个业务并没有考虑到在一两年内去盈利，它还需要不断去摸索。但是它的出现有很大的意义。它是全球最大中国最早的，象征着中国的互联网

　　记者　张军　刘佳宁　实习生　何秋养