评论：剖析eBay易趣新一轮的广告攻势

　　作者： 木土

　　微软中国的首席市场营销官吴世雄上任ebay易趣的第一把火由市场活动开始，ebay易趣在几个大城市同时开始了新一轮的电视广告攻势，强调“一亿五千万人爱上的eBay易趣”，值得注意的是狡猾的易趣在这里钻了一个空子，毕竟一亿五千万人爱上的是ebay而不是中国的易趣。

　　ebay易趣还开展了一场名为“用爱拼纪录，eBay易趣爱心拼图大行动”的网络拼图活动，eBay易趣表示“用户每上传一张照片参加拼图活动，eBay易趣都会向中国儿基会捐赠一元钱，每完成一万片拼图的区域，eBay易趣就会在那里捐建一所爱心图书馆”。并且这一活动希望创造吉尼斯世界记录。

　　不过，巧合的是Ebay这边在爱心捐助，那边ebay却在大发美国的灾难财。美国调查人员不久前在ebay网站上发现了不少正在拍卖的军用方便快餐，而这些快餐本来是为了救济佛罗里达、密西西比及路易斯安那等台风受灾州数百万灾民的。而ebay认为，由于“国防部没有出示在网上拍卖救灾快餐违法的法律条款”，所以“他们(拍卖者)这样做是合法的。”无疑表现出对于拍卖灾难物质所可能引发的社会谴责的一种漠视态度。

　　这种态度的对比是如此鲜明，以至于我们怀疑到底哪一面的ebay易趣是真实的。甚至我们进而要认为，ebay易趣的本质是要赚钱的，不然他们不会把免费的快餐拍卖到36美元(虽然36美元不是给他们自己的，他们所能得到的只是36美元中很少的一部分)。Ebay易趣在利益面前的冷漠无法让我们相信他们的“爱心”。

　　前段时间，我们知道，易趣网上有人拍卖电脑病毒，在易趣网上张贴病毒拍卖公告，更耸人听闻的是，ebay易趣网站上还有100天以内的新生婴儿出售，男婴要价2.8万元，女婴要价1.3万元。若卖家确实正在进行贩卖婴儿的活动，他就已经触犯了贩卖妇女、儿童罪;而任何买家若接手这一交易，则触犯了收买妇女、儿童罪。虽然这些都只是少数利欲熏心的人利用易趣这个平台来做这些事情，但Ebay易趣在监管方面确实存在诸多的问题。

　　如果易趣希望借助一系列爱心慈善市场活动来撼动淘宝等网站的免费策略的话。最好先从自己内部开始作起，毕竟，市场活动唯一的举动是吸引用户，但是要留住用户，需要的是服务。正如易趣今年投入一亿美金的市场费用，仍然没有取得什么实质性的进展一样。一亿美金都没能够挽救的市场靠一个吉尼斯世界纪录的拼图游戏能找回来吗?

　　笔者认为，如果易趣一味试图通过广告和市场活动来挽救舆论，那等待它的只有失败。