刘华：中搜急着垫钱 百度慢慢变脸

　　作者： 刘华

　　半路杀出的中搜

　　24日，一条关于中搜的消息，让我们似乎看到这个在上半年出现530万元亏损的中搜，要玩一把MP3搜索危难之时的“见义勇为”之举了。消息称，中国搜索提出先为网民垫钱

，构建MP3下载收费体系雏形。目前，中搜方面的开价是网民每成功下载1首MP3，中搜付给唱片厂商1分钱。以中搜的流量，一年需向唱片公司交纳500万元费用。

　　紧跟百度、紧扣热点，在危难之际“见义勇为”，宁可为网民垫钱也要坚守免费，中搜或许这样认为:在百度朝收费转型的当口，我突然说拿500万为网民垫钱，网民该多么“感谢”我!?

　　然而，笔者认为，这不过是中搜试图趁百度之危，想出来的一宗炒作之计。中搜COO陈波告诉媒体记者，中搜将为网民在中搜下载的MP3歌曲买单，愿按照MP3的下载次数向唱片公司付费。这句话中，一个“将”、一个“愿”字，道明了这仅是中搜一厢情愿的想法，而非已达成的行动。

　　唱片公司能接受这种一首一分钱、一年不过500万的合作?虽然以中搜目前的流量，估摸得出一年仅向唱片公司交纳500万元费用，然而，一旦网民都弃收费搜索、去中搜下载“有人买单”的MP3，那么，这必然导致的巨大流量下暴涨的下载量，500万费用够用一年吗?何况，面对近日某新推出的音乐网一首收费近一元的标准，唱片公司能接受中搜开出的这种一分钱的利润标准吗?

　　与中搜借势炒作的垫钱“义举”相比，百度变脸可谓刚刚开始……

　　去百度搜索收费MP3?

　　今后，网民大概要把“去百度下载MP3”改说成“去百度搜索收费MP3”了。

　　在百度所有的MP3搜索页面，一句“MP3搜索使用方法进行调整”的粗体字提示已经挂出。通过点击右键就能直接下载MP3的快捷方式不复存在，网民只能在弹出页面中点击歌曲链接或搜索来源链接再行下载。

　　而随着百度“泛音乐联盟”的正式启动，以及10月23日百度联合SP华友世纪与陈好的签约，网民通过百度MP3搜索下载的免费午餐估计要进入倒计时了。在百度与华友世纪联合推广陈好新单曲的合作模式中，百度利用其搜索引擎将地址转向歌曲存放地，用户最终只有通过手机付费才能下载。

　　种种迹象表明，那个可以免费下载MP3的百度，已在版权折磨和收费诱惑下，渐渐远离网民大众的免费需要。

　　笔者猜想，一场以版权诉讼危机为引子和契机，以多赢、盈利扩展为归宿的百度MP3搜索变革登上了舞台，数以亿计网民的冲浪生活将渐渐失去免费下载海量音乐的搜索通路的陪伴。

　　作为国内搜索引擎的腕儿，百度，终于在有了被版权诉讼这个正儿八经的理由辩护下，开始不断割弃那个曾由成千上百网民给予的巨大流量，才得以托起的，让百度占有诺大市场份额的免费MP3搜索服务。只怕，变脸转型路漫漫，百度只能用尽招数，去上下求索收费商机和盈利模式。

　　百度MP3慢慢变脸，战略野心渐趋暴露

　　如果单纯把MP3搜索结果改变为链接到唱片公司或其他版权链接，那么，百度从中获得的仅仅是流量和网民不满的吐沫而已。

　　虽然，最初百度推出Mp3搜索也是出于提高流量，事实证明，MP3搜索也确实提高了流量并让百度因此在国内占有较大市场份额。然而，从百度既有的发展迹象和面对竞争的盈利压力来看，百度的MP3搜索最终要从提供收费的链接转向多元化的合作收费模式，进而成为百度增加盈利、扩大业务圈的一个谋划与方略。

　　最近，百度币的推行步伐正在加快。这种在网络上可当钱用的虚拟币做法虽已不新鲜了，但它完全可以反映出一个公司向网民收费的野心。对于MP3这种随机消费频次高、单曲消费金额较低的业务，采用

　　不仅如此，百度影视的先行收费，也暴露了百度娱乐资源搜索的收费战略。作为百度少数几项对网民收费的服务，百度影视通过和宽频影视服务提供商合作，结合百度搜索技术提供宽带视频检索服务。

　　影视与音乐可谓娱乐一家亲，两者的推广和盈利模式在传统市场上基本没有太大区别。那么，百度在影视方面既已尝试和内容服务商合作包月收费，那么，对于MP3搜索，已经做大并上市的百度，怎甘停留在仅仅为获得流量，而白白做唱片公司或其他版权服务商收费赚钱的垫脚石?

　　所以，我们与其把百度目前对MP3搜索的使用调整和联盟合作等看作百度MP3搜索的转型，不如当作百度试水娱乐资源搜索服务的大收费战略下，一次必须的、不得不的过渡。不至于惊起所有网民的不满，不至于在战略的Beta过程中过早地流失流量和忠诚用户。目前的百度搜索上，还有很多MP3可免费下载，抛开法律风险和版权难题，估计百度也不想这样变脸转型，那种网民开心、百度高兴的日子，多好。