姜美芝：腾讯七大平台打造网络乐园

　　作者：姜美芝

　　【eNet硅谷动力专稿】10月18日，腾讯在北京举行新闻发布会，宣布其历时2年，耗资3000万自主研发和运营的大型卡通网络游戏——《QQ幻想》,将于10月25日在中国大陆全面开始测试。

　　而在此之前，腾讯已经开始运作拍拍网、地址栏关键词搜索，并表示将进军IPTV。这样，腾讯的七大平台浮出水面，包括：即时通讯(QQ和TM)、门户(QQ.com)、网络游戏和无线3G(3g.qq.com)，以及新增的三大平台，即IPTV、C2C和搜索。

　　马化腾表示，要为用户提供一站式服务，打造网络新生活乐园。一时间舆论大哗，继Google之后，似乎又一只触角无所不至的章鱼出现了。

　　QQ和TM：QQ是腾讯的看家本领，是其赖以成名的绝招，就好像段誉的六脉神剑，一时三刻离开不得，否则就会招致杀身之祸。正因为此，当雅虎通、新浪UC和网易泡泡刚出现时，令马化腾目为之眩，真可谓“战战兢兢，如履薄冰。”然而，在雅虎、新浪和网易的挑战下，QQ不仅没有受到影响，反而发展更加迅猛。一时之间，腾讯和马化腾左顾右盼，大有睥睨天下之势。即使微软挟MSN强势入侵，一举攻占了国内即时通讯10%左右的市场份额，马化腾照样是宠辱不惊，丝毫不放在心上。据他解释：一方面，即时通讯市场是互联网应用竞争最激烈的市场，大大小小算起来超过40家。这个行业，市场技术门槛不是很高，但是易学难精。即时通讯的价值在于用户群越大，产业价值才越大。所以要有一定的先发优势。因此不惧后来者的挑战。另一方面，对于MSN取得的业绩，是MSN自主开发了上班族市场，而不是抢夺了QQ的市场份额，因此也没有威胁到腾讯的利益。

　　一方面新进入者欲想做大很难，因此不构成威胁；另一方面，做大者诸如微软的MSN又不在同一领域竞争。QQ似乎可以高枕无忧了。然而，卧榻之旁，岂容他人酣睡。无论是腾讯还是微软，都不甘心保持目前的现状。对微软来说，10%对腾讯的70%，显然不符合其一贯做老大的风格。对腾讯来说，虽然QQ市场还有很大发展余地，然而就影响力来说，毕竟还是高端市场更有发言权，何况微软还在向低端发展。腾讯剥离TM业务，可以说是腾讯向MSN展开自卫反击战的最直接的武器。包括笔者在内，许多上班族和IT界人士从原来拥有QQ和MSN两个工具，转而使用TM了。毕竟从即时通讯的角度来说，TM更方便和实效。

　　当前，微软和雅虎已达成协议，将于明年6月份实现MSN与雅虎通的互通。微软目前还向国内部分即时通讯软件发出互通邀请。这种互通一旦成为现实，对QQ的打击是不言而喻的。虽然马化腾认为互通可能导致漏洞百出和

　　门户：据Alexa统计，QQ.com流量全球排名第13，在国内排名第4。QQ.com门户网站推出不过一年多时间，流量已是第四大中文门户，其发展速度之快、势头之猛，令业界侧目。马化腾公开宣称，QQ.com一年内的目标是做到国内前三名。前段时间，QQ.com新闻页面进行了改版，从腾讯发出的新闻稿可以看出，这次改版是以新浪新闻频道作为坐标系的。从发展时间上来看，腾讯的门户网站发展速度的确是非常之快，但仔细分析起来，QQ.com之所以能达到这样的地步，最大的根源就在于QQ的用户，如果抛开这个因素，仅凭QQ.com目前的门户布局，似乎不足以吸引如此众多的眼球，与其第四的座次相比，有点名不副实。腾讯网站部总经理孙忠怀也承认：在以图片文字为主的传统门户时代腾讯起步比较晚，因而在内容上做得还远远不够。但是孙忠怀认为：在真正宽带内容到来的时候，腾讯跟新浪、搜狐在同一条起跑线上，这是腾讯巨大的机遇，希望能在起步阶段跑赢。

　　然而，随着IM市场的成熟和市场份额的稳定(如果这样的话)，QQ用户将趋向饱和，QQ.com靠QQ支撑的发展就会面临极大的挑战。一方面，它无法撼动新浪、搜狐和网易的地位，另一方面又要面临诸如MSN.com等的挑战。前段时间，腾讯与IT世界网展开在新闻、评测和市场等方面的合作，并联手开展“2005中国网友参与度最高的IT评测”活动。很显然是意识到了MSN.com的挑战，其意显然是为了对抗微软MSN与国内9家知名IT企业联合强化MSN门户的做法。

　　网络游戏：目前中国最赚钱的几款网络游戏，基本上由陈天桥、朱骏和丁磊瓜分了。腾讯此前的游戏虽然运营不错，但基本上都是一些小型游戏，大部分游戏都是通用型的，特色性和独占性不强，在业界影响不大，不足以成为腾讯业务战略构架的一极。

　　毫无疑问，网游是当前互联网上最赚钱的一个项目，即使马化腾不看好其前景，但从眼前利益考虑，也不应该放弃，毕竟单纯靠QQ带来的收入太过单一了。因此，无论从哪方面来说，马化腾都希望能够涉足网游，打破盛大和网易垄断的市场格局。

　　为此，《QQ幻想》高调发布，并携手国内最大的饮品公司娃哈哈进行合作推广。紧接着，为了10月25日的公测，腾讯于23日开放了《QQ幻想》“广东1(电信服务器)”、“北京1(网通服务器)”两个公测大区，全面启动公测压力测试。压力测试于下午2点，短短20分钟内，在线人数一路飙升至3万。据笔者体验，服务器运转正常。《QQ幻想》的前景看好。

　　日前，在文化部公布的第一批10款适合未成年人的国产原创优秀网络游戏产品中，腾讯占了5款，其中3款还成为素有“

　　无线3G：要是说在门户内容上腾讯起步太晚，那么在3G增值业务上，腾讯无疑是走在了前面。2004年9月，腾讯率先在中国香港发布了K-Java 3G QQ试用版，在中国香港的3G网络上试运行自己的即时通讯工具。其后，腾讯又建立了面向3G的手机门户3g.qq.com。据马化腾介绍，目前，腾讯的无线3G手机门户流量已经排到第一位。

　　面对新一轮基于3G和NGN的竞争，腾讯可以说是成了先行者。然而，在这一领域，竞争者实在众多，既包括财大气粗的电信运营商、手机厂商、门户网站，还有游戏运营商。近日，盛大与神达电脑集团联手推出全球首款掌上(无线)网络娱乐终端产品——EZ Mini，显然不仅仅是为了在多媒体手机上分一杯羹，其意肯定是指向了网络娱乐的内容。

　　C 2 C：9月12日，顶着淘宝网和eBay易趣的压力，腾讯的C2C业务“拍拍网”开始试运营，并同时推出了类似于淘宝支付宝的工具——财付通。同样是免费交易，同样是全额赔付，同样提供在线支付工具，不一样的是客户主体，“拍拍”显然还是想利用好QQ的专有用户。以4亿多的注册用户和1亿多的活跃用户，QQ用不着为前期推广和客户犯愁。

　　截止10月12日，也就是拍拍网满月的时候，在运营的前30天里，仅仅通过QQ用户的相互转告，拍拍网在线商品数已经超过了30万，通过认证的卖家高达2.5万。而根据已有数据，淘宝网当初经过6个多月才达到同等水平。腾讯

　　当前淘宝和eBay正在龙争虎斗：马云放言，淘宝网将把免费期限延长三年，号召eBay也向用户免费开放，并且在淘宝网上已经发布了公告。而针对淘宝的挑衅，eBay方面表示，淘宝正是迫于eBay的良好表现的压力，才不得已做出这一决定，并强调，以淘宝目前的实力，如果继续免费三年的话，势必无以为继。

　　利用淘宝和eBay竞争之际慢慢做大，腾讯算是捡到了便宜。此所谓“鹬蚌相争，渔翁得利”。

　　搜索和IPTV：当前腾讯已经低调试水搜索领域，初期主攻地址栏关键词搜索，其直接面对的竞争对手就是3721。目前效果如何还不得而知。再看看IPTV。以腾讯目前的战略布局，其内容之丰富、涉及面之广，除了盛大以外，可能已经没有谁能够企及了。而IPTV比拼的就是内容，所谓“内容为王”其实主要就是针对IPTV和数字娱乐家庭提出来的。

　　搜索是目前最火、也是最有“钱途”的业务，IPTV是腾讯最有基础的业务。既然这样，腾讯不做的话，岂不是犯傻吗？