殷勇：门户当以怎样的策略进军博客？

　　作者： 殷勇

　　博客进入中国已有3年，赚足了吆喝，最近新浪、搜狐两大门户分别推出博客大赛，更是把博客的热潮推到了极至。

　　博客是互联网领域当前最值得琢磨，也最难以琢磨的应用。以个人为中心的应用模式

确实代表了互联网未来的发展方向，而迟迟未能找到明晰的盈利模式，又使博客本身难以摆脱赔本赚吆喝的尴尬。或许正是这些原因，才使得博客应用表现出了一定的可塑性，博客在不同的人、企业手里玩出了不同的花样，在方兴东手上博客就具备强烈的媒体特征(博客专栏时代)，而在网易，博客又成了社区的一部分。总之企业(或者企业家)具备怎样的核心优势，博客就会表现出怎样特征。

　　没有人能断言博客会如何发展，但是总结目前的状况，博客似乎有两种不同的发展方向：“博客社区”和“博客门户”。博客社区以BSP服务为基础，以blogger们之间的交流、互动为核心，通过交流、交互、沟通、创造出大量的互联网增值、移动增值、互动营销的业务机会，从而带来进一步的“钱景”，可以说互动是博客社区盈利的重中之重，博客网最近所推出的“梦之城”似乎是想走这条路；“博客门户”则具备浓厚的媒体特征，它应该是以搜索技术或者其他的内容发现机制为基础，通过对各个BSP所生产出来的信息进行整合、呈现，成为博客内容的统一入口，sohu的博粹正是这样的思路，“博客门户”可以想象的盈利模式恐怕和传统网络媒体并无差异，即网络广告。

　　对于新浪、SOHU这样的传统门户来说，由于他们在品牌、流量、内容资源、编辑能力, 因此在两个方向上，他们推“博客门户”更有优势，即通过对各BSP内容的整合，进一步强化传统门户在内容上的优势，从而进一步提升广告价值。这种定位即符合传统门户的核心能力，也可以与其他BSP缔造一种共生共赢的局面，是一种非常理想的战略选择。

　　但是向来是多元业务结构的传统门户不会轻易放弃“博客社区”的业务，因为如果说“博客门户”的策略选择符合门户现有核心能力和“即得利益”的话，博客社区潜在的

　　因此，这样分析来看的话，我认为SOHU当前进军博客的策略更稳妥也更合理，一方面它通过推BSP,丰富了博客的内容来源，也保留了下一步继续拓展增值应用的可能性，另一方面，通过博粹整合了互联网上的博客内容，进一步强化了门户在内容上的优势，从而进一步强化其“传统门户”的地位。

　　不管新浪、搜狐采用何种策略进入博客市场，传统门户的介入，成为博客应用迅速普及的强力助推剂，博客到底能否实现从应用普及到规模盈利的跨越，进而真正带来互联网2.0的革命，谜底即将揭晓！