分众传媒1亿美元收购框架媒介

http://www.sina.com.cn 2005年10月18日 10:14 深圳特区报

　　国内最大宗媒体并购案发生

　　【本报讯】(记者刘伟)昨日，国内最大的户外视频广告运营商分众传媒正式宣布，以超过1亿美元的价格收购国内最大的电梯平面媒体框架媒介100%的股权。据悉，这是迄今为止国内最大宗的媒体并购案。

　　生活圈媒体群崛起

　　据了解，框架的全国电梯平面媒体网络，具有典型的针对特定受众精确传播的特点，这是直接促成两大霸主结盟的主要原因。目前，框架的广告覆盖北京、上海、广州等高收入人群聚集的城市，这部分人群占城市人口的15%左右。调查显示，92.7%的社区住户表示只要乘坐电梯，均会主动阅读该媒体内容，85.2%的社区住户表示对这一媒体留有深刻的印象。

　　业内人士认为，框架的9万个电梯海报和4000万的日均网络覆盖人数与分众的媒体资源再整合，将使

分众传媒的整体媒体接触几率再度提高，尽显分众传媒打造户外生活圈媒体群的意图，从而形成从公寓、写字楼、高级酒店、咖啡吧、高尔夫俱乐部、商场等全系列的广告传播平台。

　　媒体整合速度加剧

　　根据AC尼尔森统计，2004年中国户外广告市场达160亿元，但80%的资源分散在6万多家中小型广告公司手中，整合已是行业内外的共识。

　　今年3月，全球第二大户外广告集团法国JCD通过旗下子公司德高贝登收购了著名户外广告商媒体世纪近80%股权，9月再下一城，以约8亿港元的总代价收购媒体伯乐73.38%股份及可换股债券。德高贝登将两家地铁和公交车广告经营权尽收囊中后，在交通媒体方面渐成垄断之势。

　　广告学家金定海教授认为，此次分众并购将进一步整合媒体的广告价值和广告主投放计划，并购的意义在于创造性地重组了新媒体的功能和价值，同时也充分说明，背靠强大的海外资本市场，不断展开媒体整合发挥规模效应和相乘效应，将创造出一个全新的格局。