分众传媒整体收购框架媒介

　　户外视频广告运营市场烽烟再起1亿美元创近年媒体并购最高纪录

　　【本报讯】国内户外视频广告运营市场再起波澜。分众传媒FocusMedia(纳斯达克股票代码FMCN)昨日正式宣布了对目前国内最大的电梯平面媒体框架媒介Framedia的并购消息。分众传媒以超过1亿美元的价格收购框架媒介的100%股权，将框架媒介年初以来所整合的全国性网络悉数纳入分众旗下。

　　两大霸主结盟

　　框架媒介是国内开发中高档公寓电梯平面广告最早的运营商之一，也是少数全国性运营的公司。经过几年努力，在包括IDG在内的多家风险投资商支持下，它在2005年发起全国电梯平面媒体市场整合运动，成功整合了原框架媒介、朗媒传播、信诚四海、领先传媒、拓佳媒体、阳光加信、圣火传媒、力矩传媒、星火传媒等9家电梯平面媒体公司，并在此基础上与其他30余主要城市形成策略联盟，使框架拥有了中国主要城市90%以上的电梯平面媒体资源，为国内外300余家品牌提供媒体投放服务。据新生代市场监测机构对电梯平面媒体市场的调查数据表明，从京、沪、广、深的优质资源占有率平均值来看，框架的市场份额占到90%。

　　而分众传媒则主要从事户外视频媒体网络的开发和运营。自7月13日成功登陆美国纳斯达克以来，其市值已涨至9亿美元，成为市值最大的在境外上市的国内广告传媒公司。分众传媒目前拥有中国商业楼宇联播网、中国卖场联播网两大网络，已覆盖全国52个城市，拥有4万多个液晶屏，其商业楼宇联播网日覆盖近4000万中高收入者，卖场联播网则每周覆盖5200万家庭日用消费者。

　　打造生活圈媒体群

　　分众传媒CEO江南春解释：框架媒介的电梯平面媒体理念“能使高档公寓楼的价值得以最大化体现，这是促成两大霸主结盟的直接原因”。

　　框架董事长谭智在接受记者采访时称：“我们的广告形式优势就是在封闭的环境下，对人群有着有效的到达率；因此我们把它描述为‘精确制导’。”

　　此次并购显示出分众传媒围绕受众在家庭以外的生活轨迹，打造户外生活圈媒体群的意图。并购使分众在原有网络基础上新增高档公寓媒体资源，框架的9万个电梯海报和4000万的日均网络覆盖人数与分众的媒体再整合，有可能使分众传媒的整体媒体接触几率提高。

　　整合还是独立

　　据AC尼尔森统计，2004年中国户外广告市场达160亿元人民币。但80%的资源却分散在6万多家中小型广告公司手中，整合似是行业大势所趋。

　　此次分众传媒在汉能的财务咨询下，以上亿美元的价格收购框架媒介，不单创下了中国近年来媒体并购的最高纪录，也显示背靠海外

　　广告学教授金定海认为，此次并购的意义在于创造性地重组了新媒体的功能和价值。分众的并购力图寻求生活集聚区最大程度的传播覆盖，挑战了传统媒体的空间限度，致力于打造在生活与非生活、工作与非工作的过程空间或非自主滞留环境中的传播强效性，尤其注重拓展对消费者不确定意识状态中的确定性传播，这种试图建构立体化、无缝化、精确化的强传播模式值得关注。