商业周刊：Google加入AOL收购战 狙击微软

　　作者:李远

　　【赛迪网讯】10月13日出版的商业周刊发表文章指出：就在微软和美国在线就收购合并问题商谈的热火朝天的同时，搜索引擎巨头Google携手有线运营商康卡斯特半路杀出，也加入了这场激烈的收购出价争夺战。

　　就在软件帝国宣布计划收购门户网站美国在线不久之后，作为美国最大的有线运营商康卡斯特以及互联网搜索巨头Google就共同表示，将加入美国在线的收购竞价。

　　目前为止，微软已经和美国在线的母公司，时代华纳进入到了合并的商谈中期，两家公司甚至已经开始讨论将MSN服务和美国在线的内容服务协同工作的可能性。就在这时，Google横空出世，通过邀请的方式拉拢到了康卡斯特，于10月早些时候加入到了美国在线的收购商谈中。据业界人士透露，目前康卡斯特Google的收购商谈还处于最初阶段。对于在线广告巨头Google以及有线运营商康卡斯特来说，如果能够成功收购美国在线，则无疑为未来的业务发展奠定了坚实的基础。不过从另一种角度来看，Google和康卡斯特的杀入让微软和美国在线的关系显得扑朔迷离。

　　实际上，两年之前，美国在线的业务下滑到了历史最低点，随着股东时代华纳的介入，才最终顺利度多难关。那么为何如此之多的巨头会突然对美国在线这块热山药产生兴趣？答案十分明确：互联网广告市场的争夺。虽然目前美国在线公司的业绩并不尽如人意，不过网站旗下仍然用户数目巨大的用户，对于互联网广告业务来说，这些潜在的客户群体无疑价值非凡。

　　据分析家估算，如今美国在线公司的总价值大约为200亿美元，其中快速增长的门户网站业务大约为120亿美元。当然，门户网站业务也Google和康卡斯特所唯一感兴趣的美国在线业务部门。

　　10月的早些时候，Google领导层正式联系康卡斯特CEO，提出了共同收购计划，实际上两家公司拥有很长一段时间的合作历史。Google公司甚至公开表示，如今搜索领域的成功很大程度上要归功于康卡斯特的帮助，正是凭借康卡斯特800万用户的帮助，起步阶段的Google才能够迅速得到市场的认可。如今康卡斯特旗下2150万用户大多数都使用Google，尤其是视频搜索服务。

　　如果从合并后的业务组成看来，康卡斯特、Google以及美国在线的组合无疑更为合理。首先，Google的搜索引擎正是美国在线所需要的，如果能够成功入主美国在线，Google将拥有更多的底气来对抗进军搜索市场的微软。在2005年上半年中，Google的总营收中的11%来自于美国在线，其中的绝大部分被Google用来购买美国在线的搜索服务，因此目前美国在线方面的净利润仅仅占搜索巨头的2.6%。

　　另一方面，Google的突然杀出也被视为对微软的反击，随着MSN服务的日益强大，Google显然不会坐视用户流向微软的旗下。“Google希望保持住自己的搜索用户，”Forrester分析家如是说，“究竟是放任MSN任意发展，还是早日将用户收入囊中？Google自然早有打算。”与此同时，Google最近的运营计划表明，公司对于内容服务的兴趣变得越来越大，例如打印