分析：微软与AOL真能成功合并吗

　　作者：OZ

　　自从今年一月以来，有不少内幕消息称，时代华纳旗下的美国在线(AOL)就与微软旗下的MSN不断进行协商，就合并而展开谈判。微软已经建议AOL放弃使用Google作为网站的搜索引擎，而转用微软的MSN搜索引擎以提高其在搜索市场方面的占有率，而美国在线就想与微软合并起广告销售部门以缓解起竞争对手Yahoo带来的压力。谈判双方正所谓各取所需，互

惠互利。

　　要是两间公司通过谈判达成合并协议的话，合并后新公司的网站每月访问量会达到2亿人次。这将会对现有各大公司在搜索市场所占的份额造成重大影响，会动摇Google和Yahoo目前市场占有率头两名的地位。有分析人士指出，MSN和美国在线都感到自己远远落后于人后，通过这次合并，他们可以重新改写市场份额。

　　虽然合并对两间公司会带来好处，但是这次谈判可能进行得也并不十分容易。对美国在线来说，存在一定的风险损失，因而会要求微软付出比较大的合并成本。对首先提出合并建议得微软而言，合并对其来说应该会得到更多利益。因为通过这次合并，微软可能有机会超过Google坐上付费搜索广告市场的头把交椅，可谓获益菲浅。

　　目前，AOL使用Google作为其网站搜索引擎，并从中获取到占所有付费搜索总收入的80%。在今年第二季度，AOL在付费搜索广告领域的收入占总广告收入的10%达3200万美元。目前，美国在线作为ISP，其网络接入用户量在不断减少，其收入也越来越依赖网络广告收入。因此，其母公司时代华纳集体对网络在线广告的收入前景也非常看好，毕竟美国在线的网站月访问量还非常巨大，达到1.1亿人次。美国在线希望通过强强联合，与月访问量有1亿人次的MSN合并，使其访问量能超过死对头Yahoo。美国在线估计今年的广告收入将达13.5亿美元。

　　如果微软参与合并的愿望比美国在线的要大，其母公司时代华纳的决策层可能会提出比较高的合并费用。现时时代华纳的CEO Richard Parsons正想办法通过削减开支以提高公司股价，看来微软获得美国在线的可能性不小。