分析：微软MSN联手AOL将对Google产生不利

　　导读：国外媒体9月16日刊登了分析文章指出，如果媒体报道的微软MSN将收购AOL传闻属实，则MSN加AOL组合将对Google带来极大不利。此举意味着微软将寻求通过新途径，以在搜索业务上与Google再争高下。

　　周四《纽约邮报》(New York Post)刊文称，熟悉内幕情况的人士表示，微软MSN正考虑收购时代华纳AOL部门，或者与时代华纳建立平等伙伴合作关系。如果传闻属实，则MSN加

AOL组合将给搜索市场带来巨大影响，原因如下：

　　首先应该看到，AOL用户量在下降，因此用户量已不再成为AOL市场增长的关键因素。而搜索业务已成为促进AOL市场业绩的重要原因。AOL今年上半年用户收入为35亿美元(去年同期为38亿美元)，而广告收入却增至6.31亿美元(去年同期为4.35亿美元)。这些广告收入增长主要来自搜索业务。是谁向AOL提供了搜索引擎？答案是Google。

　　而微软MSN拥有自己的搜索引擎。过去三年中，基于广告业务的收入在微软MSN总收入的比率已由30%增至57%。上个季度期间，微软MSN广告收入为3.37亿美元，去年同期为2.88亿美元。如果微软MSN联手AOL，MSN可得到AOL的访问流量，AOL可得到MSN的搜索引擎支持而节省成本。由此可见，MSN加AOL组合实际上对双方都非常有利。

　　这儿有必要提及一下Google与AOL当初的交易。两家公司于2002年5月就合作展开谈判，交易结果是导致Google的流量得以大幅增长，并有利促进了Google后来的IPO活动。就在Google-AOL对外宣布合作当天，AOL原先搜索引擎提供商Overture(现已纳于雅虎旗下)股价下跌了36%。AOL-Google交易当初并没有宣布合作期限，但于2003年10月续签了协议。假定合作期限为2至3年，那么一个月或一年之后，如果AOL还想与Google继续合作，则双方又得续签协议。

　　此前业界人士推测，对于今后的搜索引擎合作商，AOL可能已同时与Google及雅虎展开商谈。在传出MSN将收购或联手AOL的消息后，人们不难猜测，美国搜索市场的竞争即将进入到新阶段。在此前提下，Google增发价值达40亿美元的新股也就不足为奇了。数字媒体评估公司ComScore称，目前Google在美国搜索市场的份额为36%，雅虎为30%，MSN为15%。目前还不清楚在Google的36%市场份额中，有多少是来自AOL，但如果AOL-Google合作不再延续，肯定会影响到当前美国搜索市场的固有格局。

　　作为AOL-Google交易的一部分，AOL曾得到了740万股Google股票。但AOL此前已按平均185美元的价格将这些股票售出。由于已不再是Google的股东，AOL今后在作出市场决策时可更为主动。除此之外，AOL IM拥有5400万用户，MSN Messenger用户量亦达2300万。如果MSN联手AOL，除双方文本广告收入将得以增长外，即时通信平台也可为MSN-AOL联合体带来巨大收益。

　　分析人士认为，时代华纳可能不愿意出售AOL部门，而更愿意与MSN建立伙伴合作关系。通过在搜索及即时通信业务领域内的合作，MSN与AOL将带来1＋1＝5的产业效应。如果MSN-AOL合作传闻属实，无疑将对时代华纳和微软双方都很有利，两家公司的股价也将因此而上涨。(明月)

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