本地搜索遭遇两大难题 Google神奇功能缩水

　　□ 本报见习记者 黄瑛

　　和通过实际测量得出地图数据并搜索出位置相比，Google在中国推出的本地搜索技术只能算是一种“准”地图搜索，而由于中国地理编码的混乱，也直接造成了Google本地搜索在功能上的弱化

　　大学生小王一直是Google的忠实用户，在得知Google推出本地搜索业务(bendi.google.com)后，他也在第一时间内去尝试，但结果却并不如他想像中的便捷。当他输入“北京 人民大学”字样后，显示的却是“无法匹配”。

　　9月6日，Google本地搜索在一片追捧声中粉墨登场。此番google突然发力中国，

　　虽然拥有优势技术，但Google却不得不面对两个最基本的问题，这两个问题不解决，Google的本地搜索将像被剪掉翅膀的大鸟，只能赤膊上阵。

　　Google本地搜索的技术和以往基于真正地图意义上的搜索不同，其搜索原理是中国Google本地搜索将对索引中超过80亿个网页的内容进行分析，并将分析结果与黄页数据相结合。例如，如果你想查找距家最近的五星级酒店，Google本地搜索先通过搜索Web上数十亿个网页来查找临近的商店和服务，然后再结合黄页数据复查这些结果，显示所查找的当地资源，并在地图上标注出来。目前为Google提供地图服务的，是中国一家名叫Mapabc的公司，据该公司人员称，Google实际上是租用他们的地图。

　　不过，Google的这种海量数据和分析优势正面临挑战。

　　在输入某些关键字后，经常出现不匹配现象，或者出来一大堆信息却没有一个是你所需要的，正如文章开头提到的那样。而之所以出现这样的情况，某业内人士对《财经时报》分析的原因是，Google本地搜索的原理是通过程序自动分析Google数据库中80亿网页中的单位资料，然后通过单位的地址来匹配该单位在地图上的位置。如果某个单位在Google收录的网页中不存在任何资料，即使在地图上有标注，在Google本地搜索中也找不到。

　　这与通过人工添加资料的电子地图不同，许多中国的地图搜索公司都是雇佣专家走街串巷实地测量，得出第一手资料存放在搜索的数据库中。当发出搜索指令时，地图是直接调用资源，并不需要进行二次匹配。

　　此外，美国地址的格式非常标准，通过逗号一层一层的分开，由小到大排列，这些都有助于Google规范其在美国的本地搜索。由于生活习惯和思维方式的不同，中国的地址编码非常复杂，相同的地址有多种表现的格式。

　　更为致命的是中国地址编码规则混乱，重号、错号、断号现象时有发生，而地理编码服务的前提是必须建立严格的地理编码标准，比如街区名唯一等等。目前国内基本做不到，地名管理十分混乱，而且没有固定的模式可以套用，所以很难通过程序来分析和定位。

　　Google本身似乎也意识到这个问题，为了改变这种情况，特意在地图上用红绿图标以示区别，红色是精确定位，绿色为模糊定位。

　　另一方面，和Google针对美国推出的本土搜索相比，中国的本地搜索业务“简陋”了很多。为了吸引眼球Google推出了一系列的服务，美国的Google本地搜索提供了三种观看模式：卫星图、鸟瞰图和三维图，你可以让自家的屋顶在电脑屏幕上旋卷，并且从不同的方位观察它，在为人们提供帮助的同时，Google似乎也为人们提供了一种全新的休闲方式。

　　而Google传说中的种种神奇功能却没能在中国本地搜索中出现，而最根本的原因则是中国政府出于安全考虑，对地图缩放级别有很多显示限制，使卫星图、鸟瞰图等强兵利器派不上用场。而Google只能赤膊上阵，在最基本的领域内和其它厂家一较高下。

　　强大的Google搜索在中国就变成了一个毫无特色的依靠网页搜索技术完成的“准地图搜索”。