分析：传媒集团办网络杂志革纸媒的命

《物志》的专题页面可以显示网络杂志相比纸媒而言的特点：生动直观的视频、动画，方便快捷的文字图片链接。
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从目录可以看出，《物志》就内容而言，与现有的传统消费类纸媒杂志相比没有本质区别。
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^{从《物志》的封面也可看出，编辑理念仍然受到传统统纸媒杂志的影响。}

　　南方网主办网络杂志《WOW！ZINE·物志》创刊，引起传媒界关注

　　本报讯 (记者 刘晋锋) 8月15日，由南方报业集团旗下南方网开发的多媒体网络杂志《WOW！ZINE·物志》正式创刊，《WOW！ZINE·物志》多媒体网站(www. wowzine.cn)将为网友提供免费在线或下载阅读。有传媒专家认为，《物志》的创刊可作为大型传媒集团开始关注并参与制作原本“自娱自乐”的网络杂志的标志。这一做法是否有利于网络杂志的普及，给传统纸媒带来威胁，倡导新的阅读革命？各方专家观点目前尚难统一。

　　网络杂志能否代替传统纸媒

　　在《物志》网站上，记者发现，就内容而言，它与现有的传统消费类杂志比较相似。内容主要包括潮流热点、个性家居生活、旅游日志、名车驾玩、前沿数码推介、城市消费热点、潮流风尚指南、热门电影音乐赏评、好书阅读赏析等内容。

　　据主编易海燕介绍，《物志》所表现出来的优势在于包含了文字、图片、flash动画、音频、视频等多媒体表现形式。“国内现有的网络杂志多以电子邮件的方式进行传输，而《物志》最大的特色是能够‘在线阅读，逐页下载’，浏览者无需等待所有的内容下载完毕就可开始阅读。”与网络杂志相比，国内传统纸媒杂志的网络版在形式上比较单调，多是HTML(网页)的形式，缺少超链接和互动性。但是，无论是网络杂志还是传统纸媒的从业者都认为这种落后并非不可跨越的技术难题，未来在一定的条件下很容易解决。

　　传媒集团将引燃网络杂志战火？

　　目前，国内的一般网络杂志多出自个体爱好者的自由制作，通过人际间的口碑传播或者是在兄弟网站上互挂链接的方式进行推广，很少见到商业效益。而《物志》是由南方网投资开发，不但可以在内容上依托南方报业集团的支持，在宣传和经营上也将借助传统媒体的力量。

　　南方网总裁欧阳农跃认为，网络媒体如同传统媒体一样，是内容产品和服务的生产者和提供者，《物志》的创刊和物志网的开通是出于网民需要的必然产物。易海燕表示，《物志》目标人群是年龄介乎25至35岁的城市主力消费人群，预计2006年1月《物志》的受众将达到200万人次。

　　易海燕认为：“传统的纸媒消费类杂志之间的竞争已经如火如荼，而多媒体网络杂志结合了传统纸媒和网络媒体的优势，南方报业集团推出《物志》，宣告了传媒集团将会把消费类杂志的战火从传统纸媒引到互联网。”记者采访了展江、闵大洪、郭良、彭兰等研究网络媒体的专家，发现至目前为止，理论界尚未关注“网络杂志”，中国人民大学的彭兰教授说：“因为网络包含的内容太多了，大家现在还只是在研究面上的东西。网络杂志还不成气候，所以据我所知，理论界都没有怎么关注网络杂志。对于网络杂志的前景，现在还很难说。”

　　各方观点

　　郭良(中国社会科学院研究员)：网络杂志不太可能形成大气候

　　所谓网络杂志至少应该具有两个特征：一是内容只通过网络传播，同时进行印刷发行的就不能称之为网络杂志。二是它必须是定期出版，这是杂志的固有属性。

　　从目前国内外的形式来看，我觉得网络杂志不太可能形成大气候，因为杂志的特征就是定期出版，而网络最大的优势是时效性，它可以最及时地提供最新的信息———这是网络杂志本身的悖论。再者，杂志之所以要保持定期出版，是为了维持固定的读者群，如此才可能实现盈利目标，印刷杂志会定期送到读者手中，而网民不太可能定期去阅读一份网络杂志，网络杂志很难培养受众定期的阅读习惯。

　　周秩(网络杂志《设想》主编)：网络杂志走下网络会被纸媒同化

　　我个人对于网络杂志有个定义，未必正确，仅供参考：1.主要在网络上传播。2.免费(或者允许共享传播)3.信息专业化。4.内容更新速度快于传统媒体，而且非转引自传统媒体。

　　我们也有考虑并尝试过将《设想》做成一本印刷出版发行的杂志，但就目前国内的媒体环境来说，网络杂志还是在网络上生存比较好，走下网络很容易被其他现有的传统平面杂志同化或打倒。

　　目前FLASH版本的网络杂志的传播都是以在线下载的方式进行，但技术永远都不是网络杂志要面临的主要问题，关键还是内容取胜。

　　老蒋(第一代闪客)：网络杂志新技术下应有新思路

　　现在网络杂志还是平面媒体的思路，或者说是拿很多图片来蒙人，价值抵不上论坛的帖子。关于任何事情，网上都有海量的内容供人搜索，有的网络杂志花花绿绿地采写了很多，但做的跟纸媒杂志一样，有什么新价值？惟一的好处是很环保地节省纸张了。网络带来了很多可能性，比如链接和互动，应该在新技术的思路下去做真正的网络杂志。

　　我想象中一本好的网络杂志，首先是针对性很强的提供给某一个群体的读者，然后要有深入和独家的内容，增加链接和互动，尤其是翻译的文章应提供原文链接。

　　李晖(《城市画报》主编)：没感到网络杂志对纸媒的冲击

　　我们也很想改进《城市画报》的网络版，但因为技术之外的种种原因，一直没有实现。目前我还没有感觉到网络杂志对传统杂志的冲击，未来可能会有，但这种影响就好像网络对传统媒体的冲击是一样的，有影响是必然的，但并非你死我活。

　　方兴东(博客中国创始人)：网络杂志一两年内会有大发展我相信网络杂志会慢慢形成气候，我认为它在一两年之内会有很大发展。未来的趋势是满足个性化的需要。网络杂志的真正繁荣应该是从博客开始。每个拥有博客的人都可以做自己的杂志。