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商业周刊:百度上市的机会与挑战


http://www.sina.com.cn 2005年08月06日 12:07 新浪科技

  导读:《商业周刊》网站8月5日刊登新闻分析称,中国搜索引擎服务商百度上市首飙升了约350%,是多年来难得一见的上市秀。不过,强大的竞争对手,如Google和MSN,也正在虎视耽耽地意图杀进百度的领地,而这可能给百度未来的发展带来严峻挑战。

  百度在纳斯达克上市首日上涨了353.85%,这一表现令众多投资人喜出望外。不过,高兴之余,人们也开始注意到另外一个事实:百度未来将面临众多国内外厂商的强大竞争压
力,其发展空间虽大,但前景却不能过分乐观。现在,Google和微软MSN都试图拓展中国市场,这对于百度来说,虽然不是个好消息,但却是个无法回避的现实。

  去年,在线游戏运营商盛大(Nasdaq: SNDA)成为美国投资者竞相追捧的中国概念股之一,基金经理人和其他投资者的青睐使得该公司成为2004年纳斯达克市场表现最好的股票,而他们追捧盛大的理由是中国的在线游戏市场发展迅速,潜力巨大。

  现在,华尔街有了一个新宠,百度。这家中国最受欢迎的搜索引擎服务商正试图成为Google一样的公司。百度股票8月5日正式登陆纳斯达克,在此之前,该公司两次调高了发行价,最终以27美元的价格发行了404万股ADS,融资额高达1.09亿美元。更令投资者欣喜不已的是,百度上市首日的表现几乎可以用疯狂来形容,股价以66美元的高价开盘,从开盘起就一路飙升,最终收盘时股价已站在了122.54美元的高位上,首日升幅超过了350%。投资者们都在狂赌:百度能够利用其在业界的领先地位证明其投资价值。

  百度上市首日的惊人表现让人想起了1999年的互联网,众多“.com”公司上市后股价扶摇直上,然而没过多久,它们的股价就重重地摔到了地上。百度也许正在上演同样的故事,只不过这个故事的时间可能更短。百度之所以能够大幅飙升,很重要的一个原因是中国的互联网正经历着高速增长。目前中国的网民数量已超过1亿,成为仅次于美国的全球第二大互联网市场,而其发展空间更是十分巨大。2005年上半年,中国的互联网市场规模增长了18%,但与中国3.6亿手机用户相比,中国的网民数量还相对较小,由于很多网民可以通过手机上网,这使得中国的互联网市场具备了更大的发展空间。

  百度恰逢其时,在网民们很需要搜索服务但还没有厂商可以很好满足这一需求时出现了,可以说,百度具备了成功所需的关键条件,这也是百度受到追捧的原因之一。不过欣喜之余,我们应当看到,百度也面临着不少障碍和困难。

  最明显的一个就是来自Google的竞争。有意思的是,Google目前还是百度的股东,该公司去年购入了不到3%的百度股权,投资者们一度认为这可能意味着Google有意入主百度,但现在看来,Google已经有了其它的打算。作为中国市场的后来者,Google最近终于在中国开设的办事处,并且试图挖来微软的李开复加盟,目前看来,由于法律方面的问题,其结果还需拭目以待。

  不管怎样,Google进入中国市场的决心已经很明显了,更加重要的是,Google具备迅速成为领先者的品牌和技术。即使以目前的形势来看,Google也是最受中国网民欢迎的搜索引擎服务商之一,虽然Google还没有为进入中国市场做过太多的努力。一旦Google开始全力拓展中国市场,毫无疑问,百度将会面临非常大的竞争压力。

  百度另一个不可忽视的对手是微软MSN,为了打压Google,比尔-盖茨正准备与Google全面竞争,而中国市场是绝对不能忽略的。MSN今年早些时候与上海一家投资公司组建了一个合资企业,由于这个企业的背景,MSN很可能迅速成为百度的强大竞争对手。此外,雅虎也是一个潜在的威胁,它在2003年收购了一家中国的搜索引擎服务商。

  除了国际厂商外,中国国内的门户网站们也在努力拓展搜索服务市场。新浪、网易、搜狐这批2000年率先登陆纳斯达克的中国概念股通过手机增值服务和其它业务成长起来。现在,他们都在进行业务多元化的尝试,而搜索服务就是一个不错的选择,不久以前,新浪开通了自己的搜索引擎服务,搜狐也开通了“搜狗搜索引擎”服务。

  此外,中国的搜索引擎服务市场还有可能出现很多新面孔。包括盛大在内的很多公司都是通过一种业务获得成功,他们都在尝试着朝多方向发展。比如,以QQ品牌起家的深圳腾讯公司已将业务由单纯的即时通讯扩展到其它领域,开始提供网络游戏和网络电话服务,该公司最近还开始提供在线音乐销售服务。一个重要的信息是,腾讯今年2月宣布与Google结成合作伙伴,而这对百度来说也是一种潜在的威胁。

  随着新军的不断加入,中国搜索引擎服务市场的竞争可能越来越激烈。百度虽然现在成功地吸引了中国的网民和外国的投资者,但随着这一市场的不断拥挤,继续保持吸引力对于百度来说将极具挑战!(雨来)



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