吕本富：未来互联网只有定位准确者才能生存

图为互联网专家吕本富
点击此处查看全部科技图片

　　新浪科技讯 7月21日下午，中国互联网络信息中心在北京发布第16次互联网报告，本次报告截至6月30日，中国内地网民总数超过1亿，中国互联网由此将进入一个新的起点。就此新浪科技特别邀请了中国科学院研究生管理学院副院长、社科院经济学博士吕本富教授就此畅谈网络的发展。以下为聊天实录：

　　吕本富：中国科学院研究生院教授，中国科学院研究生院管理学院副院长，社科院研

究生院经济学博士，曾在中国社会科学院从事近十年的网络建设和网络经济的研究工作，目前在新经济企业的商务模式策划、传统企业的电子商务战略、企业创新等领域处于国内领先的地位。同时在IT企业运营、信息开发和企业创新等有着非常丰富的实践经验。

　　·网络超过一个亿，对经济、社会、文化等等一系列都会产生比较深远的影响。不像过去那样我们可以忽视它，现在这个影响是不可以忽视的。

　　·现在白领的人特别多，白领人面对的机器主要是电脑，因此这种上网的方式和工作方式连在一起，所以不可想象拿一个手机在那儿工作。所以，手机和机顶盒等等只是一个补充受，至少在接下来的多少年的时间内不会发生改变？

　　·现在网络虚拟空间的道德比现实宽泛多了，比如随时在网上随时拍别人，随时提出反驳等等。但是现实生活中可能不行，比如你遇到一个权威的，你就不敢挑战他。网络的道德规范可能放的更开一些，但是我觉得网络道德也有底线，这个底线并不是所有网民现在都做得很好，第一个谩骂是不对的，不管在什么地方谩骂都是有问题的。第二个就是散布假消息，这种虚假的东西有时候也很可怕。还有一个传播病毒，比如木马，设置各种陷阱等等，至少这三个底线应该有。除此之外，我们挑战权威，我们提出自己的标新立异，这些都可以容忍。

　　·网络不是成为社会的融合，它会公众生活方式的一部分，比如看新闻的习惯，娱乐的习惯，网络会与这些紧密结合，而且网络所占份额会越来越大。

　　·第一个，凡是过去被认为是泡沫类型的是肯定不能存在的，举例来说，美国有家网站，它号称可以通过网络给别人送牛奶，现在事实证明是个泡沫。还有一家网站号称是赔钱赚吆喝，比如我这个东西竞价是7块钱，他要做大量广告，我不做广告，我八块钱买的货，七块钱卖，不图便宜就图快。第二个，有些模式被购并的特别多，比如技术类型的公司被购并的很多，在我们过去分析的77种模式，有些技术类型的公司，在第一波创新浪潮中容易上市。在纳斯达克市场做B2B技术大概有一二十家公司，现在没有多少，只剩五六家，过去靠一招先的技术，上市了，现在证明也不是很成功的。

图为互联网专家吕本富

　　主持人 ：各位网友大家下午好！新浪科技特地邀请中国科学院研究生管理学院副院长、社科院经济学博士吕本富教授。吕教授一直是大家非常熟悉的互联网专家，今天我们请他来跟大家聊一聊互联网未来的发展。

　　7月21日下午，中国互联网信息中心在北京发布了第16次互联网报告，报告披露截止到6月30日中国内地网民总数超过1亿，许多专家认为中国互联网由此进入一个新的起点。我们请吕教授谈一下互联网到了一个什么样的新起点，到几年以后我们身边的互联网又是什么样？先请吕教授跟网友打声招呼。

　　吕本富： 各位网友下午好，很高兴与大家在新浪平台上交流，希望你们多提出一些问题来。

　　主持人：第一个问题还是围绕报告本身。请问吕教授，许多专家都认为中国内地网民突破一亿之后，中国互联网就会有一个新的发展或者有一个新的爆发，您对这个观点是怎么样的看法？

　　吕本富： CNNIC每年的网络调查报告，特别是今年过了一亿以后，大家对这个评述很多，我从微观和宏观两个方面做一个解释，网民超过一个亿，对中国的互联网甚至网络经济，甚至更重要的国家的整体经济有什么样的影响？我从宏观上分析这么三点：第一，网络经济可能已经在中国成为一个比较大的支柱产业，现在没有一个具体的统计，把中国网络经济总产值拿出来有多少，比如现在CNNIC统计到网络零售额有100个亿，网络游戏是47个亿，还有网络银行、搜索引擎等等，这样下来总体的产值估计应该到1千亿到两千亿之间。这样一来，中国GDP中差不多占到4%到5%，对一个国家来说就是一个比较大的产业了。像中国钢铁业或者是中国的其他汽车业等等，也就是7%、8%，可能还不到。我们说4%到5%，对一个国家来说是一个比较大的产业。

　　第二，网络不仅仅是网络经济本身，它还会对其他的产业有一个降低交易成本的问题，比如这两年阿里巴巴做得不错，阿里巴巴为什么做得不错？因为他主要是做国际贸易，中国成为世界制造业的中心，中国的一些中小企业通过阿里巴巴这个通道可以找到国际客户。换句话说，对这种经济间接的影响可能更大，所以我们说从宏观上说网民超过一个亿，对中国经济的影响已经不可忽视了，过去我们认为宏观经济看不到它的影子，现在已经有了，已经有很重要的影响。

　　第三，网民超过一个亿，既然是对经济有影响。反过来肯定对政府也有影响，因为对政治的影响当然不是说有国外的政治影响，至少我们说网民作为一个最大的受众群体，他从互联网上得到的信息可能比传统的媒体要多，比如说前一段说的孙志刚事件、宝马事件等等，这样以来互联网变成一个聚集民意的事件，比如中央领导SARS的时候也要看民意怎么样，这是一个潜移默化的方面。只要你看每个新闻的跟帖，就会知道这个影响有多大。一个亿以后，还有对社会的影响，对社会的影响现在是互联网处于比较尴尬的境地，它肯定有正面的影响，比如大家查找东西更方便，生活更方便，养成一种生活方式，恰恰在这个方面，整个社会或者说全体的公民，或者全体公众比较担心的恰恰在这个方面，首先家长对网络游戏有意见，对出现网络的这些现象，比如木子美现象，社会的人士觉得互联网走一种比较低俗路子，也就是说在社会影响方面，正负两方面是非常分歧的，以后可能这样分歧的现象还会持续下去。网络超过一个亿，对经济、社会、文化等等一系列都会产生比较深远的影响。不像过去那样我们可以忽视它，现在这个影响是不可以忽视的。

　　从宏观角度来看网民超过一个亿有很多深刻的意义，互联网市场可以细分，因为一个亿的网民的需求肯定不是一样的，我们说对于微观方面在做网络经济的从业者，可能他的商业模式会有一些改进，比如说我们过去只用了一个搜索引擎，现在由于网民很多，有老网民，有新网民，有购物的、有娱乐的，有要学习的，有工作的，可能需要不同的搜索，大一统的思想不一定能够满足这些需要了。除了这个方面以外，网络经济购物也有很大影响，甚至网上可以卖两百万的手机，因此在电子商务市场方面也在细化，而且细化比较快。我们说内容在细化，网上购物也在细化，搜索引擎也在细化，包括网络聊天都在强烈的细分，这是微观方面的一个特点。我们说网民超过一个亿，大概可以这么分析。

　　主持人：接下来的网民数量的增长，还会不会是一种特别有意义并且去值得关注的事情呢？

　　吕本富： 接下来的两三年的时间还是有意义的事情，因为我们并且没有达到世界上网平均水平，CNNIC报告，中国是7%的网民，世界平均还是14%，美国已经达到了60%，从相对和绝对的差异来说还是有特别意义的。我们现在是二元结构，现在城镇居民的总量，包括季节性的打工，城市居民应该有5个亿左右，在这种情况下，不是13亿的人都有上网条件，这5个亿增长相对来说不会那么快了，从数量来看很有意义，但是接下来不会有那么快的增长，这是由中国经济结构决定的。

　　主持人：你刚才谈到内容和服务在细化。现在很多人上网都是面前有一个PC或者笔记本电脑他们获取网络资讯的手段是不是也会更加细化、更加多样化？

　　吕本富： 这个东西不是很好说。比如我们对上网的终端，可以有电视的机顶盒，可以有手机，甚至有各种各样的方式，为什么其他的上网方式没有变成一个主流？我们首先分析手机，手机毕竟屏幕太小，电视那么大。它还是作为视听还可以，作为交互和文字性的电视显示不合适。我认为短期作为主流还是不太可能。现在白领的人特别多，白领人面对的机器主要是电脑，因此这种上网的方式和工作方式连在一起，所以不可想象拿一个手机在那儿工作。所以，手机和机顶盒等等只是一个补充，至少在接下来的多少年的时间内不会发生改变？

　　主持人：有没有一个准确的数字？比如三五年？

　　吕本富： 大概三五年。现在手机上网能干什么，你有什么应用给我，三到五年内，手机上网有什么应用，手机上网有几个应用，一个就是所谓的定位，就是地理信息，用手机查找地方，现在这个东西除了在大城市推，在小城市推不开，它不具有普遍的服务意义。购物的信息通过手机传给我还可以，但是不是我主流的阅读方式，周济游戏推了很长时间，除了小游戏以外，大游戏玩不了，因此还是一个补充。至于作为电视的方式来上网，电视将来只有整合大量的视听资源以后，以后才有可能是主流，至少现在看来，包括美国对数字信息产品本身准备的不够，版权问题怎么解决等等一系列问题。

　　主持人：我们一直在谈互联网的历史，它呈现在国人面前是10年时间，但是自互联网出现一开始，大家常说的最多的一句话就是爆炸性的资讯，您刚才也谈到了，说达到这个一亿的新的起点以后，内容和服务都会重新细化。是不是未来的资讯将会更加的庞杂，以至于让我们埋在中间，无法认真遴选去查找自己所想要的资讯？

　　吕本富： 资讯的爆炸肯定没有问题，人越多，发的东西越多。但是不要忘了，有用的没有重复的资讯并不可能爆炸太多。举个例子，我们搜索引擎搜了一个，重复率达到70%-80%，因此我们说有用的信息不可能是大面积的爆炸，但是那种复制性的空间很大。为什么搜索引擎被大家认可，因为它把信息进行排序，大家可以利用，信息虽然爆炸，但是对信息的整理技术和信息的挖掘技术，这样的技术出来，使大家利用信息并不感觉到很不方便，如果大家的信息很不方便，你能整合，那你就成功了。

　　主持人：是不是可以在未来的预见的互联网当中，技术将成为主宰？

　　吕本富： Google的成功有技术的成功，它就是对我们漂浮广告的一个革新。比如新浪，新浪最多就是首页广告，但是你只有一个首页，或者第二个页面是频道，只有这一个资源，有竞价广告，Google可以把每个页面变成广告，与其说是技术的创新，还不如说商业模式找对路了。换句话说，厂家在定位自己的客户的时候定位的更加准确，只有定位准确的东西才能生存，还不如说是商业模式的正确。

　　主持人：大量无效的资讯堆积的时候，都需要不管是用技术手段或者用人工的细化，像现有的新浪、搜狐、网易等等这种门户模式仍然会风行很长时间？

　　吕本富： 这很难说。为什么新浪和搜狐、网易会风行，不知道新浪对自己的网民结构做没做过调查，是网民长期用新浪，还是网民短期用新浪。如果网民时间特别长的人用新浪，那就说明新浪确实黏性很大。如果是短期的人用新浪，比如一年的时间，那他只是听你的名气来的。你做过调查以后，这个结论就特别清晰。我可以肯定地说，不是所有网民都每天必定看通用门户，他一定看专用的门户比较多。随着网民时间增长的越来越多，他一定会找自己喜欢的网站，这样对新浪这样的通用网站有一定的挑战性，就要求你某个频道做得比别的专业网站都要好，他才会留下来。要求你所有频道做得比别人好，那么你就要有一个原创，还不仅仅是整合的媒体资源，一定要有原创。

　　主持人：原创未来是网络竞争力的一部分？

　　吕本富： 原创肯定是竞争力的一部分，但不是竞争力的全部。换句话说，要么你做得全，张三、李四所有信息我都有，要么有分析。除此之外，中小门户生存会有问题。