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综述:从虚拟走向真实 超越虚拟社区


http://www.sina.com.cn 2005年07月23日 12:27 财经时报

  Web1.0的网络上,没有人知道你是一条狗,Web2.0的社会性网络中,真实身份可能让你获得更多的朋友和机会

  □本报记者 熊川

  最近一期《商业周刊》如此描述一位社会性网络用户的症状:

  “Brian Carley走进他曼哈顿的办公室第一件要做的事情就是登陆MySpace.com,在那里,你可以看到成千上万个个人主页,特写照片,音乐等等。27岁的Brian Carley是一个网站设计师和音乐人,他喝着咖啡,开始了他每天都要做的事:花30分钟先将自己在MySpace.com上朋友的消息全部浏览一遍。

  他查看自己喜欢的乐队的网页,迅速浏览乐迷们留下的评论,对感兴趣的评论,他还会再看一下该乐迷的照片;然后去访问MySpace上其他人的站点,读一读他们的博客日志,或者听一下他们喜爱的音乐;再给他的朋友们的主页上留言,看看前女友最近在做什么,读一读其他完全不认识的人的故事等等。

  每天下来,Carley大概要花一个小时在MySpace上,这比他看电视的时间还要多。‘就好像在看一个正在翻车的火车,你不可能把目光移往别处’,Carley这样描述他上MySpace的感受。”

  对越来越多的社会性网络的用户来说,使用社会性网络正在成为生活中不可缺少的一部分。

  同样, 一位韩国女学生每天早上起床第一件事就是打开电脑,登陆自己的社会性网络,她会在这里回复朋友的留言,把自己的相片传到自己的博客里,如果遇到需要朋友帮忙的事,她会在自己的博客里留言,朋友们都热情的帮她出主意……

  超越虚拟社区

  社会性网络在美国和韩国已经形成一股巨大的热潮,韩国一些公司为了防止员工上班时访问Cyworld这样的社会性网络,甚至直接将其IP地址封杀。

  与传统社区和交友网络不同,社会性网络具有很强的真实性和传染性。

  Web1.0的网络上,没有人知道你是一条狗。

  Web2.0的社会性网络中,真实身份可能让你获得更多的朋友和机会。

  传统的社区大多以论坛形式存在,或者是QQ这样的即时通信为基础形成的社区,而随着社会性网络的发展,这些传统社区正面临巨大的冲击。

  QQ也推出了QQ地带等类似于社会性网络的工具,但传统上,QQ只是即时通信工具,人们已经习惯了QQ完全虚拟化的形态,很难在QQ上建立起一个相对真实的社会性网络。

  “互联网社区过去往往是虚假的,这种虚假性带来了很多问题,而相对真实的社会性网络能帮助人们建立更友好的关系”,在Cyworld中国区总裁全胄镐看来,社会性网络能给用户带来真正的沟通价值。

  Cyworld的想法是构建一个以个人博客为中心的社会性网络社区。

  这个社区与过去的虚拟社区不同,用户要想在这里交朋友,最好是使用真实身份,并且用真实身份邀请你的朋友来这个社区建立博客,然后你的朋友再去邀请朋友加入,如此循环,形成一个庞大的人际网,用户可以通过“认识朋友的朋友”找到自己想找的人。

  这种方式可以帮助用户维系和扩张自己的真实的人际关系,同时,又利用了网络将沟通成本降到极低。

  小公司林立

  如果说现实生活中人与人的关系是真实的,网络上的关系是虚拟的,那么社会性网络就是一个亦真亦幻的另类关系。

  经过几年高速成长,到2005年6月,Cyworld用户数暴涨到韩国网民的70%以上,每天收入40万美元左右,Cyworld成为韩国最大、最具人气、最富商业潜力的社区网站。

  Cyworld并不是唯一的成功案例,美国的社会性网络Myspace.com在短短一年半时间内吸引了近千万网民,一跃为美国最大的社区之一。

  中国本土的社会性网络公司也如雨后春笋,并且出现了各种细分市场的社会性网络,比如专门以职业人士为对象的联络家、天际网,专门以青少年为对象的赛我网、亿友等等,正在成为互联网的新生力量。

  社会性网络

  1967年,哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram(1933~1984)创立了六度分离理论,简单地说:“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个,也就是说,最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”按照六度分隔理论,每个个体的社交圈都不断放大,最后成为一个大型网络,这就是社会化网络(SNS)。



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