文汇报：互联网欲抢占家庭客厅

　　-文/本报记者张懿

　　从今年春节开始，上海一对老夫妻就开始在电视机上乐滋滋地炒股票、打扑克、看新闻了。能率先“吃螃蟹”，是因为儿子为老两口的电视机添置了一个机顶盒。

　　这台机顶盒目前在市场上还买不到，是通过“内部渠道”搞到的，实际上是他们儿子

公司的一台试验样机。而他们的儿子就是陈天桥——中国最大的网络游戏公司盛大网络的董事长兼CEO。

　　昨天，国内数十家互联网内容商汇集上海，同盛大签署战略合作协议。他们的内容资源和服务，将通过盛大的机顶盒、以及一整套后台支撑体系，一起进军“客厅网络服务”。

　　受众愿意花钱买信息

　　客厅，这是一个被许多厂商看好，但又屡屡折戟的地方。想象力和市场分析都显示，同中国的1亿网民相比，4亿台电视机保有量是一个多么诱人的市场。

　　6年前，微软老大盖茨访华，抛出名为“维纳斯计划”的机顶盒开发方案，但很快音信皆无。此后，不断有人提出“客厅计划”，但直到现在，绝大部分电视机依然没有和互联网连通。

　　用今天的眼光来看，“维纳斯计划”的缺陷非常明显——网民群体规模不够，宽带用户更少；而且，微软当时召集的都是硬件厂商，忽视了“打开客厅”的关键——内容。

　　“现在，人们的理念已经变了，大家更需要信息，更愿意为网上内容付费。”著名金融信息服务网站证券之星总经理洪榕向记者表示，虽然免费内容依然在高速增长，但严重的“信息爆炸”让经过加工的信息有了更多的收费可能，而这是保证“客厅战略”进入良性循环的重点。证券之星是盛大的首批签约合作伙伴。

　　各种企业组成内容商阵线

　　从1999年到现在，互联网产业经历了一次痛苦的洗牌。在网络泡沫被撇去的同时，成长起来的是一个更成熟的网络企业群体，以及更多传统企业的加盟。这是“客厅战略”成功的基石。

　　从此次同盛大签约的厂商来看，涵盖了影视、游戏、音乐、财经、购物、生活服务、招聘、在线教育等行业，既有e龙、51piao.com这样的“鼠标企业”，也有诸如上海中心气象台、上海美影厂等“水泥单位”。

　　其实，不管是盛大，还是内容商，他们最希望的，是让习惯于守在电视屏幕前的那部分人打开钱包。

　　“中国网民中女性的比例偏低；她们可能更喜欢看电视而不是上网。”国内最大的个人电子商务网站eBay易趣副总裁陈建豪告诉记者。目前，eBay易趣和盛大机顶盒已基本完成了后台系统的整合。

　　“我们希望能培养起家庭妇女对网上购物的兴趣，她们可能更关注服装、化妆品，甚至锅碗瓢盆。”陈建豪说。“而且，利用电视来挖掘新用户，我们已经用不着大把砸钱了。”

　　“客厅产业”尚是雏形

　　说到现在，除了盛大内部，还没有多少人见过盛大的机顶盒。它还在进行外观设计。不过对客厅产业来说，硬件本身并不太重要。

　　“盒子本身并没太大意义，重要的是用户的需求，以及业界对客厅战略一致的认同。”证券之星的洪榕表示。

　　当然，如同“盛大盒子”一样，现在，“客厅产业”才刚刚有了个雏形。“盛大短期内需要迅速推开机顶盒，形成足够大的用户群。只有这样，才谈得上长期发展。”陈建豪表示。

　　“我希望在我孩子十岁时，能够在电视机上学习英语、玩游戏、听音乐。”陈天桥面对媒体，对自己的事业作了如此预期。如今，他的孩子刚满9个月。