冯英健：聘李开复google中国走了一步错棋

　　作者：冯英健 电子商务博士

　　像所有试图进入中国市场的外国企业一样，google选择中国总裁所考虑的重要因素之一是“外企背景”，因为考虑到语言文化和企业文化等多方面的因素，这是可以理解的，但实际上这也是外企进入中国注定要交的第一笔学费，我想google也不例外。如果此前传言的原搜狐COO古永铿出任中国掌门人被证实，那么对于中国的搜索引擎服务商来说，应该捏一

把汗，现在大家可以放心了：正如业内人士估计的那样，google也许需要2年甚至更长的时间才能完成本地化的过渡。

　　对于李开复个人的能力，我们没有必要去担心或者怀疑什么，尤其在微软工作的背景，对其与google总部沟通是有帮助的，但这也正是google中国市场战略的重大阻碍。其中的原因，大概没有必要替google去做分析了吧。也许我们都还没有忘记，美国在线AOL曾经与联想在中国曾经一起做了一次互联网战略尝试，其结果是，连最后一点资产——合作网站的域名几乎都没保住，其他的大把美元也都只不过为中美两国的GDP做了一点贡献而已。

　　如果仅仅从google进入中国的市场战略方面来考虑，google中国聘用微软雇员李开复，迟早会证明这是一步错棋。不过，google中国近期的战略也许并不在市场层面，那么对于这样的长期发展战略来说，就不是本人凭着自己的一点知识可以想象的了。