数字商业时代：博客网离商业化还有多远

　　500万注册用户培养了一个全新的业务，但要真正商业化似乎不仅仅是用户的突飞猛进能够解决的

　　采访·撰文=隋晓琳

　　第一代门户已经没落”，方兴东在接受记者采访时语出惊人。这位早年因为反微软垄

断而出名的IT评论家，除了是互联网实验室的首席分析师，还有一个重要头衔：博客中国董事长兼CEO。他领导下的博客中国网站在1年前开始自由发展Blog(博客)，时逢“盛”世，在今年上半年时，Blog(博客)已经成为了众多网民交流时最“in”的词汇。“今天你‘博’了吗?”成为搞笑又时尚的问候语。

　　但是，热闹并不代表一切。在博客热闹之时，博客网站的日子又如何呢？

　　两个博客网的阵地

　　6月10日，中国博客网在北京高调举行了首发收费产品的纪念活动。300名中国博客网的博友汇聚一堂，音乐博客精彩的表演掀起阵阵高潮。中国博客网CEO周凤成宣告，作为两项收费业务，M-RABO和RABO将以收费的形式向其225万注册用户提供。

　　而在城市的另一端，据说同样拥有200多万注册用户的博客中国网却依然保持沉默。方兴东正低调地为迎接本月进入的1000万美元投资做准备，他打算明年公司在纳斯达克上市。

　　中国博客、博客中国，听起来像绕口令的两个博客网站，是当今国内博客势力的主要代表。因为，目前中国的博客一共也就500多万，显然两家的用户占了绝大多数。然而，无论是高调还是低调，两家网站寻求变革、谋求发展的脚步都不敢止歇。

　　中国博客网，这个国内第一家中文Blog托管服务商，于2002年诞生。目前该网站内日志总数已经达到1000万篇，评论数超过800万，图片数量超过300万，并且呈不断增长趋势，号称全球最大的中文博客网站。而同样成立于2002年的博客网站博客中国，其真正放开注册开始商业化是在去年6月，虽然仅仅1年，但其惊人的发展速度却令人惊叹。博客中国网站的员工数也从2004年的仅1人发展到如今的200人。据博客中国提供的数据，今年6月网站每天拥有2000万的页面访问量。另据方兴东称，到今年年底预计注册用户数量可达到1000万。如此迅速的膨胀，随之而来的将是管理等问题，这让方兴东颇感头疼。“我们现在碰到的障碍不是别的，而是如何超越自己。”

　　面对博客中国的突飞猛进，中国博客网高级副总裁张本伟表示，以大众生活为主的中国博客网，和以评论、分析、时政为主的博客中国有很大的差别。但方兴东显然并不认同阳春白雪的发展目标，“我们的理念是博客+门户、精英+草根，目标是超越新浪”。

　　这两家暗地里较劲的网站都不承认对方是自己的竞争对手，或许是因为，在他们看来共同培育市场才是最重要的。

　　VC：先尝试再说

　　如果你现在在Google上搜索一下“博客”，约有219万项查询结果；如果在百度上搜索一下“博客”，约有2090万个结果。眼下，全世界平均每5.8秒就会产生一个新的博客，国内约11%的网民是常规的博客阅读者，而且这些数字还在迅猛增长。

　　在可以用“蓬勃”一词来形容的博客热背后，无法回避的是博客的商业化问题。“博客是群体文化，在这里有博客欣赏的人也有崇拜博客的人，这种氛围使大家愿意来。因为黏稠度高，依赖性就会强，呆在这儿就很难走。而风险投资评价博客网站的标准，很重要的就是未来能获得多少收益，并依据用户基数、用户黏稠度等进行判断。”中国博客网张本伟解释说，“而增值服务收费是商业化的一个办法。例如在中国博客网的Rabo客户端里Rabo是免费的，但如果客户觉得自己的数据很重要，可以用数据安全工具备份到自己的本地机器。当然，这样的话需要适当收取一些费用。”据介绍，中国博客网目前的收费项目，除了集合草稿箱、离线发布、离线浏览、日志备份等功能的Rabo(blogcn客户端)外，还有Mrabo(移动博客，安装在手机端用来支持移动博客的软件)，MusicBlog(音乐博客)等几项新的收费业务。

　　而在最近，步伐谨慎的博客中国也已拉开了收费的序幕，除了在线广告和无线增值两项营收外，博客中国还计划向用户收取一定的blog服务费用，此外还提供收费视频Blog，并通过合作提供电子商务平台和即时通信服务等等。“博客网站的赢利模式很清晰，主要是网络广告、无线增值和互联网增值业务。当然，我们的主要业务仍然不会收费，但其他一些收费项目会陆续推出。”方兴东如是说。

　　与方兴东的观点不同，在肯定博客文化的同时，一些博客网站的经营者却认为把网站做大的可能性，可以用微乎其微来形容。

　　赛迪顾问分析师张林强也说，目前可以想象的博客网站盈利方式，不足以支撑专业博客网站的生存。“它的收益来源具有不可靠性。”而投资某博客网的投资人也坦言，“我们没有特别看好博客，只是做个尝试，先把这个市场做大。因为就目前而言，博客如何盈利不仅在国内，即便在国外也没有明晰的模式。”

　　看来，博客或许不会像上世纪末的那场网络泡沫那样轰轰烈烈，但真正要看到它所带来的经济效应，或许将是一个漫长的过程。