IT经理世界：商业互联网的“潜规则”

　　杜晨/文

　　在准备了两个多月以后，原创文学网站红袖添香的总经理孙鹏终于决定在6月中旬把联想集团下属网站——联想经典时空读书空间告上法庭。孙鹏称，自今年1月起陆续发现与自己网站签约的10位作者的共计177.6万字的原创文学作品被联想经典时空读书空间转载，并采用收费的方式供其会员在线或下载阅读。在民事起诉状中，红袖添香要求联想下属网站立即

停止侵权行为，公开道歉并赔偿经济损失17.76万元。这是5月30日《互联网著作权行政保护办法》正式实施以来的首个网络著作侵权案例。

　　在商业互联网公司的利益争夺中，侵犯版权是一个具有普遍性的现象，而事情闹上法庭，则是在利益争夺上处在弱势地位的公司所采取的一种手段而已。比如联想集团下属的经典时空读书空间就认为，红袖添香是在借此炒作自己。

　　有规模的互联网公司在成立之初都需要大量的内容来充实自己的网站，在原创内容跟不上需求的时候，拿别人的东西就成为必然。“用你的东西是看得起你。”在互联网泡沫时期，这几乎成为了一条无法辩驳的潜规则。

　　在今年6月份，上海步升音乐文化传播有限公司就打算将百度告上法庭，理由是百度在其网站上向公众提供由歌手胡彦斌、许巍、黑棒组合、花儿乐队等演唱的53首歌曲的下载服务。而百度在其免责声明的第2条中提到：“任何透过搜索引擎的网页而链接及得到的资讯、产品及服务均系百度自动搜录，百度对其合法性概不负责，亦不承担任何法律责任。”商业搜索引擎公司到底应不应该支付版权使用费，不同的利益团体有不同的说辞，各执一词的情况下，版权问题也就成了一个灰色地带。

　　侵犯版权只是互联网公司众多“潜规则”中的一种。此前，为了短期利润，众多的网站也涉过“黄”。两年前，博客中国的“扫黄行动”就掀起了净化互联网内容的风暴。

　　具讽刺意味的是，如今博客中国在力争成为主流的同时，各种有争议的内容也在其网站上层出不穷。这倒是印证了网络经济是眼球经济的结论，为了流量，打点擦边球，闯闯黄灯也未尝不可。

　　除了敢闯黄灯，一些商业互联网公司在推广上也不惜采取各种“无德” 手段。其中让人感受最深的就是插件推广。“集大成者”应该是早年的3721公司。

　　从2002年开始，基本上中国境内任何一台新电脑在上网24小时之后，就会遇到让你下载“上网助手”或者是使用“实名搜索”的提示。这种纯粹通过互联网下载插件的推广方式，一时间让3721软件占领了90%以上的中文操作系统。

　　在乱世草莽时代，3721的办法获得了空前的成功，而效仿者百度也期望用此方法获得市场，但在2004年被3721公司告上了法庭。有趣的是，这场3721与百度的官司没多久，8848也效仿这种插件推广方式，却被百度、搜狐和中国搜索告上了法庭。

　　2004年年末，8848发布“搜索助手MYSEARCH插件”。只要登录8848的网站，该插件就会自动下载到电脑上，而且不能被正常卸载。用户在装有搜索助手的电脑上登录百度、中搜等搜索引擎进行搜索的时候，各大搜索引擎页面均会被修改，并在其中出现8848插入的图片、广告及其他搜索引擎链接。2005年5月，法院对8848的“MYSEARCH”插件进行“技术勘察”，确定其对其他搜索引擎和互联网秩序的破坏性。

　　几乎是在同一时期内，8848经历了“复出”以来最大的一次人员变动，8848营销副总监李涛也被迫离职。“插件事件”成为了8848动荡的导火索。

　　互联网上的插件推广、软件捆绑如今已成为了一种商业模式。有人把软件的捆绑戏说为“跟微软学的”。软件的捆绑在形式上也有几种：安装时提醒并可选、默认插件安装、不可预见的强制性安装。

　　在用户的计算机里隐藏—个弹出广告的软件，这可真称得上是一个绝妙的商业创意。这为共享软件的作者找到了一条以网络广告获取收入的路子，并将这种收费模式以类似“共享软件联盟”的形式逐步推广，共享软件中嵌入这个插件，用户在使用免费共享软件的时候接受该共享软件播放的广告，广告的收入则以一定比例提成给共享软件的作者。但对那些未被告之就安装上此类软件，甚至无法卸载的互联网用户来说，这却是噩梦的开始。

　　互联网一直被描述成高科技的产物，笼罩在新经济光鲜亮丽的外表之下，他们最不愿意的就是接受别人制定的游戏规则，但他们自己却在不知不觉间想要成为规则制定者。

　　实际上，在中国所有的行业里都存在着这样的一种现象：先进入的公司使用一种无规则甚至是无德的手段来占领市场，等他们在市场上站住脚以后，便开始重视自己的品牌建设，对后来者们立下很多规则，筑起一道防范的壁垒以便保护自己不受威胁。很多产业就是在这种混乱的局面下逐渐