门户之争越演越烈 新AOL免费服务吸引广告

　　计世网消息 当本周发布测试版本的AOL.com网站时，AOL将在与微软、雅虎的互联网门户大战中迈出具有决定性意义的一步。

　　AOL将在当地时间本周二发布测试版本的AOL.com网站。指向新门户网站的外国投资将显示在其站点上的突出位置。新的测试版门户网站将是AOL释放其订购服务的内容和通讯功能战略的最明显的反映。通过在新门户网站上提供原来只有收费用户才能够享受的内容，A

OL希望能够强化其门户网站，吸引更多的用户和广告主。

　　在过去的二年中，AOL的订户一直在“稳步地”流失，而网络广告市场的增长则非常强劲，Google、MSN、雅虎等巨头已经因此而受益。截止到2005年3月31日，AOL在美国的订户数量为2170万，分别较上年同期和2003年同期减少了230万和450万。

　　因此，AOL的战略转向了加强网络广告业务。据交互式广告署和普华永道称，今年第一季度网络广告市场的规模达到了28亿美元，较上年同期增长了26%。今年第一季度AOL的广告业务收入增长了45%，订户业务的收入下降了8%。

　　AOL自己进行的研究发现，订户认为互联网连接、客户服务、安全功能是付费服务的吸引力，而电子邮件、内容的重要性相对要低一些。他说，尽管内容和通讯服务已经可以免费获得，AOL没有修改其订购服务的计划。

　　AOL搜索业务部门的副总裁、总经理格里说，尽管在过去的数月中AOL一直在更新其网站，但下周推出的测试版门户网站仍然标志着它迈出的一大步。根据门户网站的惯例，新的AOL.com将集成大量的免费内容和服务，并针对包括视频在内的宽带内容进行了优化。AOL.com将包括一个新的“视频中心”频道，用户可以查找音乐视频、电影宣传片、新闻片断等。视频内容将通过新版的AOLVideoPlayer传输。

　　AOL.com的中心部分将仍然是搜索服务，其中包括通用搜索、视频搜索、本地企业搜索、InStore购物搜索引擎。另外，AOL.com还将包含有指向AOL的其它网站的链接。(刘彦青编译)