评论：Google现代启示录 股王有何道理

　　据港台媒体报道，有人说，未来的硅谷，可能只会剩下Yahoo!与Google这种‘高科技’公司，其他的公司都会自动往旁边站去?您相信这种说法吗?如果是真的，那么原因在哪里?为什么Google股价会飙到将近300美元的天价，它有成为华尔街股王的道理吗?还是说它只是被互联网狂热分子捧红的一例、搞不好日后会昙花一现?

　　您对Google的印象是什么呢?Google给很多人的印象，可能停留在一个突然发迹、上 市成功的美国搜寻引擎厂商。对美国人及全球其他习惯用Google的人而言，Google可能是一个每日生活不可欠缺的伙伴。

　　能够成为一般人生活不可欠缺的伙伴，所创造出来的影响力自然是非同小可，而如果您去比较Google与其他高科技公司在华尔街的股价可以发现，现在一般美国电子设计自动化(EDA)厂商的股价是个位数到十几块美元，美国IC设计厂商的股价是数十美元、Google股价则是将近300美元，市值打败全球其他媒体，不要说是与现有的媒体比较了，高科技厂商、汽车厂商，市值都很难与其媲美，这种现象合理吗?又突显出什么样的信息?

　　颠覆传统

　　不要以LKK心态看待互联网厂商

　　与所有曾经一炮而红的硅谷互联网厂商一样，Google是由2位创业时还在念书的小伙子所创办，他们的发迹与上市在硅谷创造出一大群百万富翁，公司占地广大、设计前卫、拥有一流人才、先进的研发与工程部门，餐厅提供的餐点餐餐是有机食品，让慕名者不断前来，然而，他们拥有的还不只于此。

　　上个月，笔者参加了Google上市后在硅谷总部第一次举办的媒体日，对习惯报导硬体相关产业新闻的记者而言，坦白说，去Google总部只想以刘姥姥逛大观园的心态，看看这个突然窜红的互联网厂商，总部到底是什么样子?媒体发表日又会发表什么?

　　在Google总部上了一整天的课，令人感到吃惊的是，Google所举办的媒体日，就像英特尔(Intel)所举办的开发者论坛(IDF)一样，从产品研发、蓝图到策略布局，议题巨细靡遗之程度与涵盖范围之广，比起所有其他硅谷‘高科技’公司，有过之而无不及。

　　想想自己竟是第一次这么‘近距离’了解Google，不禁对于Google未来试图改变一般人生活的互联网蓝图感到钦佩，也对还未投入Google世界的一些LKK感到着急。

　　互联网新世纪

　　慢一步　没有下次机会

　　没错，Google是从一个搜寻引擎者的角色出发，它的使命也相当简单，就是‘整理全球资讯、让资讯可以被有效取得与使用’，凭借着这么简单的一句话，该公司奋斗多年有成，他们在做的事情，看似相当简单，实际上却是相当‘高科技’，需要相当先进的技术与创意研发。

　　‘我想要在网络上买东西、我想要上网看新闻、我想查住家附近有没有干洗店、我想查我过去的搜寻纪录、以前我去书店买地图，现在我想上网去查、以前我上图书馆，现在我去网络上找...’这些看似简单的东西，看在Google眼里，全部化为一道道神圣使命，这些任务，Google是怎么做到的?

　　Google拥有为数可观的优秀工程师、成立研发部(该公司还自豪研发实验室是在1999年9月，由Google第42位员工成立的)，利用该公司大量的资讯与资源，研究开发出一项项有趣且实用的实验。在这家公司上班的人，包括特殊的创意工作执行官，负责开发产品、监督搜寻品质专职人员、盯紧搜寻流程、研究使用者介面设计人员，最后一道防线则为以百万计的Google用户，他们为该公司的最高品管监控者，若用户有任何对该公司不满的地方，都将成为该公司改进成长的动力。

　　介面简单　代表了更高的控制权

　　Google的使用设计非常简单，但背后却是看不见的巨大工程，举一个简单的例子，全球鸟瞰的卫星地图一路缩小到某个城市、某个街道的某个餐厅，看似简单的操作，背后需要动员不可小观的高科技技术与实力，试想，如果您无法整合众多的数位化与多媒体技术，您要如何做到这样一个简单的任务。

　　在企业模式(Business Model)方面，它打著“广告即是Content、Content即是广告’的分类旗帜，只有在使用者阅读相关与有用的资讯时，广告(或称Content)才会出现。您可以说它是个搜寻引擎厂商、或是个入口网站，也可以称得上是媒体，与所有其他竞争的互联网媒体一样，它虽然是个国际化公司，但随时必须注意在地性(Be Global、Think Local)，语音、环境与文化等因素，统统都要加入考量。

　　如果说，所有的实体媒体未来都将成为即将绝种的恐龙，Google可以被称之为新兴媒体，至于什么是Google产品的性能提升，在1年内增加广告的相关程度达好几成，广告业绩也相对提升，这就是它的性能所在。而除此之外，该公司还不断开发新品，包括供企业端使用的Google Mini、Google Desktop Search，都是他们开发出来的‘新产品’。

　　Google启示录

　　Google窜起成华尔街股价新天王?给了我们什么启示?

　　首先，活在这个世纪的人不要再去怀疑互联网，在所有电子业股价都在下跌的时侯，去关心一下别人为什么能冲得那么高。如果您还是坚持当个不肯放弃实体媒体的大恐龙，至少还是先去了解一些新星的魅力再说，再继续当个LKK，只是一直活在旧时代里，落后别人的不是一小步，而是一大步。

　　再者，就像苹果(Apple)iPod带给一般消费者的启示一样，最好将Google的金科玉律奉为圣旨，像是‘介面简单，代表了更高的控制权’、‘广告即是Content、Content即是广告’，‘Be Global、Think Local’等字眼彻底执行，而所有厂商，不管是高科技厂商抑或是互联网厂商，现在或未来在做的一切的一切，发展目标切勿不切实际，就这么简单明了的一句话，以改善一般人生活为主要宗旨即可。