方兴东：“移动博客”是彩信的杀手级应用

http://www.sina.com.cn 2005年06月02日 12:00 通信信息报

　　本报记者李剑

　　对不少网民来说，“移动博客”或许还只是一个陌生的概念，但在影像繁荣的网络时代，它正悄然走进我们的视线。您是否想象过，如果互联网以全球数十亿的手机为终端，世界将会有什么样的改变？这种想法正在逐步接近事实，随着手机向超级终端的演变，建立在博客、可拍照手机与移动互联业务三者基础之上的“移动博客”，正以一种全新的形态展现

于世人面前。“移动博客”以大型无线日记社区为概念，向手机用户提供集自写日记、看他人日记、搜索日记和日记排行等众多功能。那么“移动博客”在中国的发展处于什么样的一种情况？“移动博客”所带来的最大改变是什么？它会是彩信的杀手级应用吗？针对以上问题，本报采访了“博客中国”发起人，国内互联网络方面的权威专家方兴东先生。

　　记者：博客中国是国内博客应用的主要推动者，同时也是国内较早关注“移动博客”应用的布道者，您能介绍一下目前“移动博客”在国内的发展状况么？

　　方兴东：就目前而言，国内的“移动博客”发展仍处于最初期阶段，也即早期和成长初期阶段，离真正的成长期还有相当一段时间。虽然在技术以及应用方面，一些手机厂商比如诺基亚也推出了相关产品，网站方面如博客中国去年也推出了基于手机应用的“移动博客”服务，但总体而言“移动博客”的发展仍处于前期摸索阶段。运营商、sp尚未将其真正当成一个增值业务，更多的是停留在概念层面。“移动博客”在国外的发展一般已进入成长期早期，比如韩国。

　　综合来看，“移动博客”在国内的发展，包括用户、服务，从运营商到手机终端商等各个层面，还没有顺畅的链条，数量也非常有限，只有极少数的发烧友在开始试用这个应用，还没普遍到爱好者的层面。

　　无可否认，“移动博客”的发展是个必然趋势，但市场仍需要很长一段时间的培育。就“移动博客”而言，眼下不少手机厂商仍在观望中，要进入真正的成长期很可能需要一到两年时间。我认为，下半年“移动博客”会有一个比较好的发展，如果一些IT巨头推动有力的话，可以缩短“移动博客”的传播过程。

　　记者：您认为“移动博客”所带来的最大改变是什么？它最明显的特点是什么？

　　方兴东：我认为“移动博客”所带来的最大改变是手机应用的根本性改变。目前的短信应用等基本上还属于手机的一个通信工具，与其他手机应用一样使手机具有了一定的媒体属性，但只有“移动博客”的出现才使得手机完全演变为一个正式的个人媒体。“移动博客”是一个个人媒体，“移动博客”的革命性在于其完全可能成为第五媒体。现有手机的应用基础，庞大的用户量，“移动博客”与个人相关的本身特性，都在推动着这种趋势的前进。

　　“移动博客”的最大特点在于其可以实现个人内容的发布，媒体有着一对多的传播方式，而“移动博客”恰恰具有这种媒体特性，可以实现更大范围的传播。“移动博客”的第二个特点是其个人性非常强。比如现在已进入电子化时代，最能代表记录一个人的方方面面，记录包括生活、朋友、业务等方面内容，不管通讯，短信，照片也好，最能代表一个人特性的工具还是手机。同时“移动博客”带来了更多的多媒体元素，比如图片、文字、音频、视频等。

　　眼下手机用户达五个多亿，“移动博客”带来的革命不仅局限于手机层面，也给整个社会层面带来了变革。“移动博客”使得手机变成个人媒体，告别大众媒体时代。可以说，博客之所以还处于成长期的早期，就是因为手机还没成为真正的发布终端。

　　记者：尽管“移动博客”被赋予了更多的涵义，但不少网民对此仍无动于衷，还有些网民认为“移动博客”仅仅是富人的游戏，不是广大用户能支付得起的。您是如何看待这些说法的？哪些主要因素影响或者制约了“移动博客”的发展呢？

　　方兴东：任何一种新技术应用在成长早期都会有这样的遭遇。毕竟早期的时候只有少数人使用，大家都会理所当然地认为是少数人用的。“移动博客”的理念在国内的传播时间还很短暂，目前用户对这些概念也刚开始接触，还认为它是一个小玩意。需要应用发展起来以后，才可能实现大众化应用，为广大用户接受。毕竟要让普通用户前瞻性地认识到它的未来，不大可能，所以出现一些非议也很正常。因为和人人相关，“移动博客”未来肯定是一个大众化应用，将迎来一个个人媒体时代，这已超越一个产业问题。任何一个新生事物的应用发展，将经历婴儿成长为青年、中年、老年阶段，这是任何事物的发展都不能逾越的过程。

　　目前制约“移动博客”发展的因素还比较多，所以不少人对现状比较悲观，这也是可以理解的。影响“移动博客”发展的主要因素，我认为在于应用本身的链条还没理顺，眼下“移动博客”主要的盈利点在于服务商和运营商分成，目前移动和SP的合作，主要靠下载分成，但“移动博客”主要以上传为主。在“移动博客”方面，运营商能从中得到利益，但服务商的所得并不是十分理想，整个业务分成链条还不合理。为此需要产业上下游的协同努力，比如上传也可以分成，需要运营商的利益让度和合作共赢。另一方面，手机功能的设置还比较复杂，很多手机终端也不具备相关功能。整体而言，“移动博客”的发展存在着技术、产业、用户等多方因素。新生事物的生命力会推动“移动博客”不断向前走，以上的一些问题也将迎刃而解。当然，我们应当理性看待这个问题。

　　记者：正如很多人所说的，短信拯救了整个中国互联网，那么“移动博客”能否成为彩信(MMS)腾飞的驱动力量呢，真能成为彩信的杀手级应用吗？为什么？

　　方兴东：“移动博客”肯定会成为彩信第一应用。就彩信应用而言，如果用途仅仅是把照片发给自己的朋友，那么传播力非常有限，这显然不是彩信的竞争力所在。“移动博客”的表现力突破在于其传播力的扩大，如果把拍的东西上传自己的博客里，让更多人看到，那么传播力非常强大，将改变整个新闻的报道方式。毫无疑问，“移动博客”将成为彩信的杀手级应用，甚至还可能成为博客、今后手机媒体的杀手级应用。

　　记者：我们注意到，目前“移动博客”已受到一些IT巨头，比如Google、雅虎、微软等关注，这是否意味着“移动博客”已成为一种主流认识或者趋势？毫无疑问，“移动博客”开启了一扇巨大的商业大门，但现在有一个清晰的盈利模式么？

　　方兴东：“移动博客”开始受到这些IT巨头，比如Google、雅虎、微软等的关注，从博客发展来看，也是一个客观规律的阶段性过程。这说明了“移动博客”的重要性正被认识，是该应用进入成长期早期的显著特征。

　　毕竟“移动博客”成为主流应用只是时间问题，这种趋势是任何企业都不可阻挡的，不少运营商也已经认识到该应用的重要性。但目前其盈利模式还不明晰，一旦它的盈利模式成熟的话，将进入高速成长期。盈利模式本身是一个综合因素的体现，它是一个过程。如果真正进入高速成长期，其盈利模式也将明晰起来。

　　记者：和“影像博客”——“移动博客”类似的“博客”等新兴博客应用一样，都是一种表现方式的变迁，丰富了博客世界。在不断的普及过程中，您认为“博客”发展的最主要经验是什么？

　　方兴东：博客的多媒体化仍处于成长期的早期，从文字到图片到音频到视频，越来越整合，这将是博客的必然趋势。应该从网民角度出发，让所有网民都参与进来，提供除了文字以外，包括音频到视频的内容，满足多层次需求。

　　博客真正激发了每个网民的主动性、创造力，这也是博客最核心的理念。博客其实是提供一个工具、平台、服务方式，帮助网民实现其最主要的创造力，使其不受时间、地域的限制。博客中国宣传博客是你我的网络，不像新浪那样是新闻记者的网络，使得个人能够充分发挥空间，比如在个人博客上，其页面、内容、读者、关系也好，都能体现网民自身的创造力。这也是博客的最核心价值。