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MSN中文门户上路 微软借力打力要做幕后高手


http://www.sina.com.cn 2005年05月30日 18:47 互联网周刊

  文/陈琼

  漫天飞舞的彩色纸屑、披着蝴蝶翅膀道具的歌者、欢快的鼓声、一个沟通无界的舞台,5月26日,MSN中文门户就在这样绚丽缤纷的氛围中闪亮登场。同时,业界猜测已久的MSN中国全部合作伙伴的名单也终于尘埃落定,几天前还空缺的财经频道合作方,最后圈定了上海文广新闻传媒集团旗下的东方宽频传播有限公司。至此,在MSN迂回进入中国互联网门户领域的道路上,微软选择以九大合作伙伴为支撑的九大频道市场运作架构,正式得以确立。

  就在两周前,MSN才刚刚与上海联和投资有限公司按照1比1的股权比例,共同成立了合资公司--上海美斯恩网络通讯技术有限公司,并由微软(中国)有限公司副总经理兼MSN事业部大中华区总监罗川出任新合资公司的总经理。通过这一途径,微软MSN获得了中国互联网增值服务市场的准入证。为了这一天的到来,微软已经努力了一年。

  或许,在很多人眼里,MSN还仅仅只是一款流行的即时通讯软件,但实际上,今年是MSN网络服务诞生的十周年。在这十年间,MSN早已从最初的只能提供互联网接入、内容服务与在线聊天功能发展到了目前的美国三大门户站点之一,MSN Hotmail、MSN Messenger、MSN Spaces以及MSN Mobile的相继推出更是极大拓展了MSN的平台宽度。截至目前,MSN已在全球的32个市场与85家移动运营商建立了紧密的合作关系。

  更重要的是,从某种角度来说,MSN其实正是微软构建未来数字、互联网和多媒体巨头的基础性框架。正因为这样,盖茨为MSN赋予了更多的理想意义,可以不需要MSN为微软贡献利润,但绝不会放过任何拓展势力范围的机会。以“大杂烩”面目出现的MSN中文门户,几乎就是微软愈发炉火纯青的“捆绑战术”又一次上演的生动案例。无论是电子邮件、跨平台的聊天工具还是正当红火的个人blog空间,盖茨都要迫不及待的加以整合,将其纳入MSN之中。

  按照目前的局面,微软放弃申请ICP牌照,转而选择合作伙伴加盟的方式其实也正是其日益成熟的表现:巧妙的借力打力,做一个聪明的幕后高手。国内的众多内容服务商们为了争当MSN的合作伙伴,甚至都采用了竞拍的方式,据称最终每家网站的加盟费都达到了千万元人民币的级别。日后的利润分成,据说微软会和这些合作伙伴们平分,各取50%。微软新合资公司的董事长董叶顺表示,“我们期待这个合资公司的模式能为中国互联网的新发展开拓一条新思路。”

  MSN中国业务合作伙伴几乎都对能跟MSN扯上关系格外看重,九家内容伙伴的最高级别领导几乎全部到场,给足了微软面子。除了东方宽频加盟MSN中文门户的财经频道之外,赛迪网、上汽集团人来车网、Englishtown、猫扑网、联众世界、指云时代、淘宝网和北青集团北青网等八家内容提供商瓜分了其余的频道资源,囊括了新闻、社区、购物、数码、汽车、游戏、无线和英语教学等八大领域,几乎涵盖了互联网上所有最赚钱的业务。“MSN业务在中国的正式起航是MSN长期战略上的一个里程碑。”刚刚从微软日本总裁职位上调任微软MSN全球市场暨销售副总裁的罗麦克(Michael Rawding)说。不过,刚刚开通的MSN中文门户还并没未带入MSN网站在国外的传统优势。在目前中国的门户竞争日趋激烈的情况下,MSN的未来之路究竟将如何走呢?



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