腾讯启动市场攻略 图谋门户

　　五一期间，北京三、四环主路的路牌广告发生了一些变化，好几处关键路段的巨幅广告牌均被一只企鹅占据——腾讯公司旗下的腾讯网(QQ.com)，新近发起了“人气媒体新势力”的市场攻略，冀图跻身门户第一阵营。如此大张旗鼓的市场推广攻势与腾讯公司以往低调对外的行为方式大相径庭。也许，细心的人早在不久前腾讯网高调出击上海车展就发现了端倪。据知情者透露，腾讯网还将有更大规模的市场推广活动，希望借助影视、杂志、车身、楼宇等广告媒介，覆盖包括北京、上海、广州等更为广大的区域，由此展开扩张门户网站地盘

的攻略。

　　角逐上海车展

　　4月22日至28日的上海国际车展，不但是香车美女的较量，也是在场的所有国内外300多家媒体的角逐。对于绝大多数爱车但不能亲临车展现场的车迷们来说，获知有关车展的最新信息就是听、看新闻媒体的报道。作为第四传媒的网络媒体以其及时、快捷、多样的报道形式受到车迷的青睐，成为车迷获取车展最新资讯的首选。

　　车展上各路网络媒体长枪短炮、线上线下全面出击，一场没有硝烟的媒体大战就此展开。综合类门户网站纷纷以专题的形式对车展进行全方位的报道。

　　新浪网作为综合类门户的老大除了传统的图文描述和视频展现车展现场，还推出了网上车展，以三维的形式为车迷们提供在线立体赏车，独特的创意引起车迷和网友的关注;以时尚、生活化为鲜明特征搜狐网在以“汽车让生活更精彩”为主题中详细的为车迷介绍了场地分布，交通指南以及酒店入住情况，从细微之处入手，贴近车迷;网易以时间段为节点，车展7天每天一个主题，从车展现场、汽车价格走势、自主研发车及汽车售后市场等方面为车迷和网友们呈现一个完整汽车市场生态链;作为门户网站的后起之秀，腾讯网的车展报道出手不凡，网上网下精彩互动，场内场外大显身手，不仅在线上实时报道车展资讯，与观众进行互动交流，邀请汽车厂家高层访谈，在线采访了法拉利和宾利总裁，而且在线上针对年轻族群的关注点和特殊需求，重点推出了车模大评选车、汽车品牌联合调查等，做足了“汽车人生，由此开始”的文章，彰显了汽车频道的品牌内涵。

　　值得一提的是，对于上海车展的报道，腾讯网没有满足于发布面上的新闻消息，而是深层次发掘车展的内在价值，对汽车产业及相关行业进行了深入透彻的分析。比如，凭借其庞大的年轻用户群体，腾讯网与北大社会调查研究中心携手，在QQ网友中展开大规模用户调查，对中国汽车产业的目标消费群体进行调研分析，其调查结果将为汽车产业的发展提供具有前瞻价值的重要依据。车迷和网友们有效投票数显示，腾讯网也略胜于其他门户网站，这对一个新生代的门户网站不能不说是一个可喜的讯息。

　　图谋门户霸主

　　腾讯网(QQ.com)亮相上海车展，是首次盛装出席行业大筵，也是腾讯网参与综合门户竞争的重要起点。正如腾讯网产经中心总监袁先生日前透露:“参加这样的国际性车展，无论对于汽车频道，还是对于腾讯网，都将是一个新的开始。”

　　了解媒体的人都知道，门户网站竞争车展报道，实质是争夺网络广告的份额。据北京亚运村汽车交易市场对购车者进行问卷调查显示，目前通过互联网了解购车信息的消费者占被调查者的20.14%。相对而言，门户网站比汽车网站的流量更大，受众关注度更高，新闻效应更广，而且，门户网站大容量、快速性、多样性、互动性等特点，非常适合于作为汽车展示的载体。所以，基于这个因素，许多汽车厂家开始加大向网络媒体投放汽车广告。

　　腾讯网参与上海车展，重在提升门户魅力，小胜一役，更加奠定了跻身中国综合门户第一阵营的地位。借助上海车展崭露锋芒，紧随其后的是启动大规模的强势市场推广策略，这一切腾讯网应该是谋划良久，运筹帷幄，其目的是希望在综合类门户网站中更上层楼。

　　门户第一阵营燃起战火

　　早在去年，随着中国网络股在美国再次升温之后，国内互联网知名人士就普遍预测，“互联网第三次世界大战”即将开始。在中国，盛大收购新浪股份、腾讯突入门户之战，都可能成为网络大战的导火索，而腾讯直接挑起“门户之战”，已经点燃了第一门户阵营的战火。

　　在三大传统门户负重前行的同时，国内以腾讯网(QQ.com)为代表的新生代门户正在崛起。仅仅一年时间，腾讯网的人气就提升到了门户第四位，成功跻身于中国门户网站的第一阵营，对三大门户构成了有力的威胁。

　　即将展开的大规模市场攻略显示，腾讯网绝不仅仅满足于进入第一门户阵营，而是应当有着更高的追求。种种迹象显示，腾讯网锁定的未来目标将是综合类门户网站第一。

　　事实上，腾讯CEO马化腾在腾讯网(QQ.com)上线一周年庆典上宣布，争取在三年的时间内，把腾讯网打造成为中国前三名的综合类门户网站，就已经彰显了腾讯网图谋霸业的雄心。四个月后，腾讯发力上海车展，在更大的区域进行扩张，足以显示其不安于现状的宏图大志。

　　作为新生代综合门户网站的代表，腾讯网取得了相当不俗的成就，离门户前三的目标仅一步之遥，与三大传统门户网站的差距不断缩小，主流门户网站地位已经确立。在上海车展的网络媒体大战中，腾讯网的优势已经得到充分体现，据各大网站对车模评选的投票结果显示，腾讯网的投票量大大超出包括三大门户在内的其它网站。

　　从网络广告的收入增长速度看，腾讯网正在成为更多广告主的投放目标。

　　由于腾讯网从一开始就致力于加强在QQ端的主动表现，无需用户登陆网站，就可以直接点标题查看新闻，所以，QQ端的强势魅力与日俱增，受到越来越多广告主的青睐。最让三大门户感到威胁的是，QQ信息发送栏与传统广告平台不同，不仅能够按照用户特征进行准确的投放数据统计，比如按照性别、地域、年龄层等，增强了广告信息传送的有效性，是一般广告形式无法做到的，未来的发展空间很大。

　　目前，中国门户网站的资源还没有被充分开发，未来还有很大的发展潜力和空间。腾讯网由此展开扩张门户网站地盘的攻略，必将加剧门户网站的竞争，而市场格局也势必出现新的变化。互联网的第三次大战谁能胜出?我们还需拭目以待。