美国记者网上推销书 网络日志蕴藏广告商机

　　【赛迪网讯】5月24日消息，四位1963年报道肯尼迪总统遇刺而闻名全美的记者，如今利用互联网推销他们的书，再次声名大噪。

　　据路透社报道，目前有越来越多人开始利用网路日志(blog)来作为营销和广告手段，上述四人也不例外。

　　“我们一直在这一行，但这是我们第一次利用网路的手段，”前哥伦比亚广播公司(CBS)和KRLD电视台驻达拉斯记者赫费克(Bob Huffaker)说。他同时也是《实况新闻∶达拉斯1963》(When the News Went Live: Dallas 1963)这本书的四位作者之一。

　　和其它网志一样，赫费克与另外一名作者菲尼克斯(George Phenix)也在他们创建的网志上发表一些想法，而访问者可以在线上回应。除了介绍那本他们与前KRLD同事墨瑟(Bill Mercer)和怀斯(Wes Wise)合着的书以外，这个网志(dallas1963.typepad.com)上面还有对公共广播、布什政府的社会保险私有化政策、报纸的未来的看法。

　　光是在这个月，赫费克和菲尼克斯的网志就已经吸引了800位访问者。这虽然怎麽说都谈不上轰动，但对这种媒体来说已经相当可观了。此外，这个网志还在刺杀肯尼迪事件的网路搜索结果中位居前列。

　　**广告新媒介**

　　对于网志这个新兴现象，虽然主流媒体(网志所谓的MSM)还在对是该加入、与它竞争、还是完全忽视它摇摆不定，但已经有一些大胆的行销人员视网志为吸引网路“有影响力者”注意力的一种手段。所谓具有网路影响力的人指的是率先拥抱新潮流或新产品，并且对朋友口耳相传的先锋者。

　　声讯内容供应商Audible.com高级营销经理基尔希(Beth Kirsch)表示，网志世界和较主流的媒体不同，它面对的是更年轻、更富有且看重独特观点的人群，因此需要更有特色、更吸引人的广告。

　　“你必须加入对话，”基尔希说道。她指的是《破茧而出》(The Cluetrain Manifesto)中的一条重要原则；这本2000年出版的书已经被许多人奉为线上营销的圣经。

　　对于销售网志空间的Blogads(www.blogads.com)来说，广告内容更是极为重要。

　　“我们与广告主进行了长时间的艰苦谈判，才让广告保留这些特点∶人性化，幽默，模糊的关联，且很有意思，”Blogads创始人科普兰(Henry Copeland)说道。

　　科普兰还表示，他们预期本月有2,400则网志广告，而一年以前只有700则。他说，在网路日志上让人登广告的版主平均每人每月可从Blogads赚50美元，但也有人收入逾5,000美元。

　　**两个阵营**

　　不过，虽然网志最近大行其道，但研究显示，在美国还有约一半的人不知道什麽是网志。

　　研究公司eMarketer编辑主任帕尔默(Ezra Palmer)认为，就网志而言，目前的上网者分成了两个阵营。一方是坚定的网志使用者，另一方是不了解或不关心网志的人。“人们的看法大相径庭，”帕尔默说。