eBay德国市场增长率低于预期引发业界关注

　　导读：据国外媒体近日刊载分析文章称，很长一段时间以来，eBay公司不断增加的收入主要来自新兴的一些地区市场，例如中国和印度。但是最近的市场发展却产生了一些变化，该公司在德国市场的增长率不断放缓，并远远低于业界预期，然而德国用户却又非常喜欢eBay公司。这种让人难以理解的怪现象引起了业界更多关注，并显现出更多问题。

　　eBay公司首席执行官梅格-惠特曼(Meg Whitman)上周表示，该公司希望中国在未来

　　eBay在德国市场面临的问题，要比该公司在其核心市场上面临的问题还要多。该公司在德国市场获得的增长，对于eBay来说是一次机会，可以证明该公司仍然拥有令人关注的增长率。投资者和分析家们都在担心，eBay这个已经建立10年的公司，是否已经到了中年。该公司2005年每股股票获得的收益，据估计可能会达到上市价格的45倍。这对于一个公司来说，是一个不错的消息，但是对于一家成熟的公司来说，这可能是有些过剩了。

　　eBay去年在德国市场的销售额，占到该公司全部商品销售额的22%，仅仅次于美国市场。从绝对数字和规模上说，这种情况让人非常羡慕。但是，从收入增长率上来看，该公司在德国市场的增长率却低于其它市场。在2005年第一季度，eBay公司德国部门的收入增长了24%，如果除去对汽车产品市场网站mobile.de的购买资金，其收入仅增长了16%。而eBay在国际市场上同期获得的收入增长率为51%，是该公司在德国市场上收入增长率的三倍还多。

　　一年前，在2004年第一季度，eBay公司的国际市场收入增长率为87%。所以，从今年的数字来看，该公司在国际市场上的增长情况还是变缓了，尽管该公司在一些国家的市场上获得了一定成功，如法国、英国和意大利。eBay在欧洲市场获得的收入当中，大约有一半都来自德国。

　　在过去的两个季度里，分析家一直都在对eBay在德国市场增长速度的放缓进行批评。eBay的官员们也很快做出了回应，他们集中精力制定了相应计划，刺激现有市场增长，并在德国开发更大的电子商务市场。惠特曼对分析家们表示，eBay已经考虑到了一些事情，如用户的信誉度。同时，他们还考虑到用户的教育程度问题。eBay同时还在努力发展直销市场。

　　最近，eBay正在采取措施，推动mobile.de网站的发展。今年4月份，该公司在德国建立了一家新的站点，用来促进公司业务进展。eBay公司发言人汉尼-德兹(Hani Durzy)称：“在那些计划开始产生作用之前，用户可能要等待一些时间。”

　　那么，德国市场在这个季度会发展成什么样呢？很显然，eBay公司不会公布在收入方面的任何信息，但是许多分析家一直在跟踪该公司在全球站点的销售清单，以便准确分析该公司的经营情况。通过对第二季度一半时间的情况进行研究，业界很多人都给出了不同的分析报告，虽然各家的分析结果都不同，但是有一点至少是相同的，那就是他们都认为，现在仍没有任何迹象表明，eBay公司进行的努力在德国已经开始产生作用。

　　德意志银行分析家吉提尔-帕泰尔(Jeetil Patel)估计，今年第二季度到目前为止，eBay公司在德国的销售数量增长了9%，这其中还有部分原因，是该公司在5月初采取了一些强有力的促销政策。他预计，该公司在整个第二季度的销售数量将比去年同期有所下降。德意志银行与eBay公司存在一种包销关系。

　　Prudential公司分析家马克-罗文(Mark Rowen)表示，今年第二季度到目前为止，eBay公司在德国的销售数量增长了1.8%。他认为，这一增长率与美国市场的20.8%和英国市场的117.7%相比，显然是低了很多。Prudential公司与eBay没有包销关系。

　　eBay德国部门的增长率相对比较有些放缓，这可能象征着该部门境况有些不佳。有部分分析家认为，eBay在德国市场发展速度放缓，主要归咎于德国经济增长缓慢。而大多数分析家认为，eBay德国部门的现状正是其早期发展过于成功所带来的不良后果。

　　德国的互联网用户数量增长得比其它国家快，而eBay公司在德国的发展已经具备相当大的规模。eBay在德国已经连续五年被网民投票选为最受欢迎的网络公司。即使该公司在德国市场的增长率降低，但是eBay德国用户购买和出售交易量仍然比其最大市场，即美国市场的交易量多。Forrester研究公司分析家海伦-奥姆万多(Hellen Omwando)称，德国的购物者已经以自己的行动帮助了eBay，并推动其获得成功。他说：“通过eBay进行在线拍卖的德国用户数量，是英国用户数量的两倍。”

　　所以说，德国人仍然喜欢eBay公司，但是为什么该公司在德国市场的销售量和交易量，都持续以一种低于预期的增长率在增长，这种情况非常让人难以理解。eBay公司也表示，德国市场仍然有很大的发展空间。该公司的努力在即将结束的这个季度就将显现效果，但是投资者们到底愿意等待多长时间，又成为了更一个问题。(飞雪)