张向宁：上下文广告市场将达1亿元市场规模

　　作者： john.bishop

　　近日，AFX/新华财经采访了“窄告网”运营方天下互联公司。天下互联总裁兼CEO张向宁认为，中国的上下文广告市场将在2006年翻番，预计市场规模将达到1亿元。

　　“中国上下文市场现在约为5千万，预计在2006年它将成长到1亿的规模。”张向宁

如是说。“到2009 年，它将成长为7亿元到8亿元左右的规模，将占据整体网络广告市场约30%的比例。”

　　上下文广告是与内容匹配的网络广告，比如，用户在网络上浏览信息，如果看到汽车相关的文章，就会看到汽车销售、汽车保险、汽车杂志相关的广告。

　　天下互联总部位于北京，其核心业务为“窄告”(www.NarrowAd.com)，一个非常巨大的上下文广告平台。“窄告”以其独到的技术，向多达上千家合作网站提供上下文广告支持，包括在中国享有声誉，影响力巨大的新浪、网易、TOM、中华网等门户网站。

　　“窄告对中国9800万网民的覆盖率达到了90%以上”，张向宁说，“大多数传统网络广告，比如BANNER横幅广告，都没有真正定向投放到目标受众上。根据广告界公认的一种测量手段，CTR(click-through rate，点进率)，BANNER的点进率仅仅为0.1%。那么，剩下的99.9%，当然不能就说是完全被浪费了，只能说，是在不恰当的时间、不恰当的地点，展示给了不恰当的受众。”

　　根据张展示的公司数据统计，上下文广告比其他传统网络广告的CTR点进量指标要好10倍，美国著名搜索引擎Google.com在其第一季度财报里表述，通过合作伙伴而来的收入，包括其上下文广告产品AdSense，达到了5亿8千4百万美元。

　　张向宁认为，“窄告”的高点进率(CTR)和天下互联主导的“按效果付费”的策略，在市场的竞争中被证明，能够比竞争者更好地吸引那些预算更为紧凑的中小企业。

　　“我们必须为中小企业服务，让它们的广告能够针对他们真正的目标顾客投放。因为我们的初衷就是为这些中小企业服务。”，张向宁说。

　　“窄告每次点击最低价仅仅为人民币0.2元”，张向宁补充说,，“其它网络广告公司每次点击的价格现在基本上是2元到4元人民币。”张认为，窄告的价格优势帮助了它的业绩增长，自2004年9月天下互联发布窄告以来，其业绩增长每月都高达30%。不过，张向宁的话到此打住了，他没有透露更多的财务信息。

　　张向宁补充说，他并没有盼望上下文广告会侵蚀传统网上广告的地盘, 比如Banner横幅广告，它们对品牌的建设还是非常有用的。