ChinaByte王永贵：博客中国商业化三道门坎

　　王永贵

　　最近，博客中国可谓是"喜事儿"连连。年初并购了"博客动力"；最近，又挖来"融资"高手，把软银、盛大联手的一笔风险资金，悄然放入了自己的口袋儿。方兴东"博客网站"商业化"连下三城"，让他的脸上如沐春风。

　　于是，方兴东放出话说：博客中国，要在美国那斯达克上市。博客网站商业化的序幕徐徐拉开……方兴东是IT评论的"大腕儿"，在博客网站"商业化"的背后，却面临着三重"纠结"不清的矛盾。

　　方兴东号称"中国博客之父"。"方大腕儿"拥有博客中国的同时，他又拥有互联联网试验室。在普通网民眼里，如果他能在美国成功上市，这无疑又是一次知识经济，"知本"兑换"资本"的有趣游戏。

　　博客中国，作为ICP决不是普通的网站，更不是ISP博客托管网站。博客中国的建立，依托方氏的互联网实验室，在方兴东IT评论家头衔下，获取资金筹建起的一家公司。博客中国与其说是网站，不如说是一家广告公司。互联网实验室，就是依靠监测网络流量，为广告投放提供数据的一家公司。

　　互联网实验室以民间身份，获取网络市场的话语权。然后，方兴东巧用业界影响力，在网络世界鼓吹博客精神，让大批记者和网络写手归到自己的门下。方兴东顺理成章就成为"中国博客之父"，"大腕儿"的业界霸权，在"话语霸权"的支持下通过风险资金，成功地使"草根文化"转化成"知识"和"理性"的"博客门户"。

　　方兴东的博客中国，既当"运动员"，又当"裁判员"，咨询测评的"公信力"必然大打折扣。方兴东在博客网站"商业化"的同时，面临着媒体"话语权"和广告业务的取舍，如何保持"方氏评论"，和"方纪测评"的公信力问题。

　　在网上只要稍加留心，就会发现许多声讨方兴东"网文"。从公司运作的层面上看，博客中国还是一个咨询公司。方兴东对"话语权"的超强偏好，和互联网实验室的商业经营之间，产生强烈的矛盾冲突。"博客中国"已经由咨询公司，变成了"超级软文"公关公司。

　　所以，在一般记得的报道中，我们很难看到媒体记者引用"互联网实验室"提供的数据。博客网站"商业化"，"广告逐利"和"广告测评"，"话语霸权"和"商业盈利"之间的矛盾，是方兴东要跨越的第一道"门槛儿"。

　　"博客托管"向"网络门户"转型，实行东要跨越的第二道"门坎儿"。

　　从理论上讲，方兴东的博客中国并不具备"网络门户"能力。博客中国无论是从网站架构上说，还是从网站的盈利模式上说，博客中国只是一个博客托管网站，还不是一个真正的门户网站。

　　如果说，博客中国作为博客网站，虽然遭受许多"web-blogger"的病垢，但成功地吸引大量的写手来此"安巢筑穴"，成为全球最大的"web-blogger"聚集地，可以说是相当成功的。

　　互联网实验室，作为"广告测评"咨询公司也好，还是网络广告公司也罢，甚至是网络公关公司，基本上还说得过去。作为公司要盈利，有明确的盈利模式，是资本市场看重的主要原因。

　　博客中国要从"博客托管"，向ICP内容提供商转变，必须要有足够的盈利能力为后盾，这样才能获得资本市场的后继青睐。从目前看，博客中国还缺少门户的广告收入，更缺少门户多元化的盈利能力。

　　网络门户具有地域性，网络社区地域性由网民的文化背景决定的。在汉语文化圈儿内，到目前为止已经有新浪、网易、搜狐、中华网、TOM在线等多家门户，相同的业务构成必然会加深广告市场进一步争夺，还会面临广告市场价格战可能。

　　盈利模式是博客中国商业化最大的考验。

　　博客中国要进行商业化转型，由咨询公司向ICP转变，内容建设是非常重要的一块。ICP要赢的广告主的青睐，必须要大量的"人气"作支撑，网络流量是建立在内容的基础上的，网站高质量的内容，是必不可少前提。"内容为王"是ICP永远要追寻的目标。

　　博客中国作为"博客托管"网站，数以"万"为数量级的博客入住，是方兴东最大的本钱。在中国海量"博客"的背后，由于中国文化和和体制的原因，方兴东的内容建设并不能得到完全的保障，内容建设是方兴东要跨越的第三道"门坎儿"。

　　在中国博客的兴起，是2002年的事情。经历了两年多的发展，到目前为止，"博客"成为网络文化发展中新的潮流。博客网志是脱胎于网络论坛，博客是第二代BBS网民，博客网站的兴起，优质的服务是吸引网络选手的主要原因。

　　从2003年上半年开始，各大门户网站上活跃的写手们，开始纷纷向博客网站转移。博客中国的成功，是新型服务对旧的"商业模式"的否定。在媒体上，方兴东疯狂地鼓吹"博客文化"也好，知识产权"开源"也罢，毕竟无法跨越知识产权的壁垒。

　　就是在互联网泡沫时期，国内各大门户的网络新闻，也都是要出相当的代价的。据说网易公司介绍，在2000左右网易付给路透社一家的稿酬，每年就高达几十万美元，新闻转载是要付出成本的。

　　网络上大量免费的"网络写手"，是网络社区最大资源，他们网络化的写作或者是宣泄，或者是嬉戏、或者是满足于成名的渴望，他们网络写作的目的和动机各不相同。随着一批网络写手的成名，网络写作也越来越功利化。

　　与此同时，传统的类型的网站，他们也在和博客托管网站进行一场"网络资源"的争夺大战。从2002年开始，"门户网站"和"博客托管"的竞争从来就没有停止过，各种网络征文不断。

　　演变至今，传统网站纷纷和网络写手签约；在各种类型的网络资讯中，传统网站开始大量支付稿酬，高质量的写手并没有向"博客"转移，只是业内人所共知的事实。

　　在网上大量的博客，对博客中国报以鄙视的态度，方兴东对"草根文化"的背离，和急切"话语权"的建立之间，以牺牲写手利益为代价，文章转载甚至发生网络现象，博客中国根本无法笼络到高质量的写手。

　　在一大批实力网站纷纷获得"采编权"的今天，博客网站免费的午餐还能吃多久，"内容为王"的原创风潮，是博客中国网络资源争端的最大的软肋。