Google调整战略 大步进军在线旗帜广告市场

　　王者 编译

　　天极网4月25日消息 随着品牌广告市场业务的升温，Google公司开始大踏步进军在线旗帜广告市场。本周一，Google公司宣布允许广告商在第三方网站推出动画广告。

　　Google还将允许广告商在指定的第三方网站推出广告，不论其是纽约时报之类的大 型网站，还是小型网站。此举，是Google采取的第一步措施，旨在解决长期以来困扰广告商要更多地控制目标促销活动的问题。此前，Google广告商只能在输入关键词，在相关的网站中显示文本广告。

　　最后，广告商为了取得优势，必须竞标CPM(千人次印象成本计费)投放位置，这和Google的CPC搜索广告不一样。CPM和电视商业品牌广告更为接近，广告商根据用户浏览的数量支付费用。而CPC(每点击成本)广告，只有用户点击时，广告商才支费费用。Google公司负责广告战略的主管Patrick Keane称：“目标广告将有很大发展空间”。

　　此举，表明1990年代红极一时的在线广告业务将再次复苏。当时，业内广告巨头DoubleClick、 24/7 Media and Engage等控制数万家广告销售网站。现在，诸如Fastclick和Advertising.com网站等正在蓄势待发，东山再起。这样，Google必将面临严峻的挑战。

　　Did-It公司的总裁Kevin Lee表示：“现在，在线广告重现生机，在这场旗帜广告的较量中，Google将面临很大的挑战。”Google公司的头号对手雅虎最近表示，在品牌广告市场取得了不少的进步，在富媒体、视频以及其它形式的广告市场需求旺盛。上周，雅虎公司称，在线广告销售收入达10亿美元，这其中包括品牌广告的收入。

　　相比之下，Google公司长期以来把重点放在了搜索市场。直到最近，这种战略才发生了变化。本周一，Google将推出Site Targeting计划，在未来两周内正式向广告商推出。届时，广告主不但在网站投放目标广告，还可以投放分类广告。Google公司称，第一次推出动画广告，但会限制期销售规模。对于Google早期对于动画广告的态度， Keane称：“我们不是反对现在互联网上的各类动画广告，我们只是想更有责任感，更有针对性。”(完)