美报纸大推RSS阅读工具 欲赶新闻聚合大潮

　　计世网消息 对于报纸产业而言，Google News等新闻聚合服务既是利好，也是利空。一方面，新闻聚合服务能够给网站带来大量的流量；另一方面，消费者会访问Google、雅虎等的新闻聚合服务，而不是各家报纸的网站浏览新闻。

　　但现在，数家报纸要推出自有品牌的新闻阅读工具，充分利用新闻聚合服务这一潮流。《洛杉矶时报》、《丹佛邮报》、英国的《Guardian》报将很快发布能够浏览它们自己网 站以及竞争对手网站上新闻的自有新闻阅读软件。本月底，《丹佛邮报》将发布News Hound新闻阅读软件。DenverPost.com的执行出版者阿萨卡瓦表示，《丹佛邮报》正在开发自己的新闻阅读软件，使普通读者能够更方便地通过RSS浏览新闻。

　　新闻阅读工具要求用户通过从各个网站上获得RSS feed，建立新闻库，News Hound捆绑了被组织为几大类的RSS feed。阿萨卡瓦表示，我们希望不熟悉技术的消费者也能够用上RSS。News Hound包含有来自《丹佛邮报》和其它来源的feed，读者可以跟踪自己感兴趣的内容，例如有关大学或专业运动队、本地公司的新闻。

　　据阿萨卡瓦称，由于读者从许多来源获得新闻，发布自有品牌的新闻聚合工具能够提高《丹佛邮报》的知名度。据NewsGator的创始人、技术总监格雷格称，News Hound将使《丹佛邮报》能够与读者建立更具粘性的关系。

　　据软件厂商Consenda的首席执行官费格斯表示，出版商将通过更具针对性的广告利用新闻阅读工具增加收入。他说，《洛杉矶时报》的新闻阅读工具能够显示与feed中新闻内容相匹配的广告。如果用户浏览讨论手机的网络日记，新闻阅读工具能够发送与最新型手机相关的广告。广告将显示在各链接间，可以包含有图形。费格斯称，媒体公司还将利用新闻阅读工具，使读者能够更方便地扫描和搜索它们的分类广告。

　　据Yahoo News的主管尼尔称，雅虎将很快在新闻网页上增加新闻聚合服务。他说，本月晚些时候雅虎将发布一款β版软件，使用户在他们的新闻网页上集成任意的RSS。尼尔表示，我们意识到，增加RSS feed是提高我们网站流量的一种方式。雅虎公司已经开始增加面向罗马老兵死亡等当前重大事件的RSS feed。

　　但是，并非所有的出版商都对发布RSS feed或使自己的新闻标题显示在其它网站上感兴趣。3月份，法新社就因显示自己的新闻标题和内容摘要而起诉了Google。

　　费格斯表示，出版商分成了二大阵营：将建立RSS feed看作是增加收入的一个机遇的一方、以法新社为代表的担心它们的新闻标题显示方式的另一方。尽管这些出版商已经涉足网络新闻，但它们正在错过一个向读者提供有用的服务的机遇。

　　在过去的十年中，随着消费者越来越多通过网络浏览新闻，报纸的读者一直在流失。据美国报业协会称，在1994-2003期间，在一周内阅读报纸的成年人的比例下滑了12%，各种日报的发行量也在逐年下滑。

　　据数字媒体咨询厂商5ive公司的负责人苏珊称，《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《旧金山时报》等出版商对RSS非常感兴趣，但担心它是否能够给自己带来一些读者。她说，对于所有出版商而言，RSS都是一次大的机遇，获得读者只是个时间问题。(刘彦青编译)