淘宝结盟搜狐冲破封锁线 反击易趣

　　记者严洪伟 昨天，淘宝网和搜狐公司在北京宣布结为战略伙伴，这意味着，从昨天开始，淘宝在国内的最大竞争对手ebay易趣费尽心思构建了一年多时间的门户广告封杀计划被撕开一个口子，淘宝将由此摆脱束缚。

　　易趣封杀淘宝流产

　　从2004年开始，eBay易趣动用了一份数目不详的资金(据称在千万元以上)与中国的三大门户网站———新浪、搜狐、网易签署了排他性协议，阻止淘宝等拍卖网站在上述三家网站作广告。然而，由于新浪和雅虎合建一拍网，新浪很快就停止了ebay易趣的网络广告，而从2005年4月份开始，搜狐也停止了易趣广告。网络推广对于互联网公司尤其是电子商务公司的意义不仅是提高品牌和认知度，进而也可以提高“指名度”，吸引细分人群。事实上，在2003年第一次获得eBay的资金后，易趣就明显加强了市场推广工作。易趣不惜重金在网络投放大量不同形式的广告，包括封杀广告。而在eBay今年初投入中国市场一亿美元后，更是选择了　CCTV几个频道在春节晚会黄金时段作了5秒200多万的广告，不过另外一个事实是，在易趣上开店的店主，有70%同时在淘宝拥有店铺。易趣的封杀计划并没有能阻止淘宝的崛起。

　　淘宝搜狐反击易趣

　　相反，淘宝网的发展已经被认为是中国互联网在20年来的一个奇迹，2年多时间，从零开始，迅速攀升到国内最大的

　　C2C网站。但是关键一点在于，这种速度还是以淘宝无法在中国访问量最大的几个门户网站做广告为前提，淘宝一直采取游击战术和曲线前进策略，在上千个个人网站上投放广告，并在电子商务公司中首创了电视广告和路牌地铁广告形式。淘宝目前占居国内C2C市场的41%市场份额，拥有近500万注册会员和500 万件商品，是中文世界最大的网上商店。在和搜狐公司结盟后，淘宝的前进速度无疑将更加惊人，而且这一举动的心理意义要远大于实际意义。赛迪顾问一位人士指出，商业合作就是一种博弈，搜狐公司舍易趣而选择淘宝，是因为淘宝更具有本地优势，在技术创新和对支付途径的有效解决方面更加实际。

　　电子商务竞争加剧

　　2005年被认为是市场分配以及利润率重新平衡的关键一年。在互联网市场中的投资看好的部分，包括电子商务，中国市场将占有大部分投资机会以及长期市场增长份额。Ebay女CEO惠特曼今年二月对华尔街分析师们说，e-Bay在中国市场“必须赢”，因为中国有可能是在网络市场取得成功的决定性因素，因此 ebay追加中国1亿美金投资，而淘宝借助和搜狐及其他潜在合作伙伴的合作将能够在这种市场的重新分配中获得尽可能多的份额。业内人士指出，无论是 eBay目前铺天盖地的网络广告还是淘宝的路牌、电视广告，最大的作用是炒热了整个国内的网络拍卖市场，长远来看，当网络拍卖市场快速成长、许多人开始仰赖网络交易创业或消费时，才是C2C厂商创造高额营收之时。