黄彦达：博客是生产者还是消费者

　　作者：黄彦达

　　本文作者黄彦达，是台湾知名IT网站——数位之墙墙主，台湾资深通讯网路专家。

　　Blogger ，你到底是生产者还是消费者？

　　因Blog而起的新经济

　　Blog的文化面有很多可以论述的地方，也已经有很多精采的论述。但本文的重心在讨论其商业模式，是因为笔者认为经济活动一直都是人类最主要的活动。我们得帮Blog找一个能活下去的方法。

　　网络刚兴起时，到处都是免费讨论区和留言板，只要申请就可以有一个自己的。网络公司泡沫化以后才开始有人经营收费的。而Blog出现没多久就已经有收费的服务，很显然这次经营者是有经验多了。

　　因Blog而起的还有RSS阅读器，免费付费都有。还有Blog搜索引擎，Blog门户网站，Blog新闻网站，开始有人讨论怎么用Blog营销、卖广告。像不像把当年从浏览器战争所揭开的互联网革命重演一遍？

　　不同的是，现在的互联网上已经存在着许多大家伙。这些网络公司也不敢轻忽Blog的影响，争先恐后要提供免费的Blog给大家使用。这些公司大部分都把Blog当作既有服务的再延伸，尚不打算收费。

　　有趣的是，台湾的学生门户网站优仕网所经营的“爱情国小”，在多年Blog一词尚未出现时，就提供会员写日记的功能，须付月费才能使用，非会员则可以免费欣赏或订阅。Blog有无可能模仿这种模式？

　　Blog的经济力来自于热情的驱动

　　Blog最重要的精神是“热情”。如果这件事跟赚钱没关，又会花很多力气，你不可能做很久。如果这件事还得付钱做，那就更没兴趣。除非时间很多而且没经济压力，否则就是一股持续燃烧的热情在支持。

　　笔者每星期撰写科技文章一篇，从1999年至今。很多科技人做同样的事一年就撑不下去。原因通常是：工作忙，要照顾老婆小孩，很疲累周末只想休息。跟他说，付钱请你写好不好？他依然是疲倦的摇头。

　　要成为写作不辍的Blogger会经历几阶段：(1) 一时兴起的热情；(2)热情暂熄，为了对自己的承诺而写；(3)读者多了，为了对读者的承诺而写；(4) 内化为生活信仰与习惯。而大部分人连第二阶段都过不去。

　　网络上充斥著荒废的讨论区，个人网站，都是这种热情一时兴起到后来无法持续的证明。问题是，Blog也是靠著个人自发性热情而汇集的网站，有没有可能经营起来成为一个Business？

　　首先，这样的热情绝对不可被轻忽，其次，热情的人经过妥善组织后就可以运作成事业。正因为如此所以世界上充满了各式的慈善团体以及非营利组织，让人们愿意投入时间与金钱来奉献，络绎不绝。

　　然而，这毕竟是以慈善之名所进行的组织。如果这些在网络上无酬书写日记的Blogger ，有一天发现自己的心血结晶文章竟被拿去营利时，又会做何感想？

　　产销关系错乱：Blogger ，你到底是生产者还是消费者？

　　大陆最有名的Blog网站“博客中国”，汇集了一批IT产业的精英，经常在上面发表文章，针砭时政。从去年年底网站上开始引入商业化的广告之后，有些人怒吼：“咱们都变成了营利的工具！”

　　对他们来说，无酬生产的内容，并不是要提供给经营者牟利的。此外，还有个最根本的担心：引入商业化机制后，媒体的报导还有所谓“公正”这回事吗？Blog到最后不就又是个受广告主操控的媒介？

　　撇开这种“不赚钱难以生存，要赚钱却难以公正”的问题不谈，如果真的要营利，经营者是否应该支付这些撰写Blog的人稿酬？这些人不正是经济学上道地的“生产者”吗？

　　没人可以养大量记者生产内容以应付网络消耗。但Blog网站经营者却把成千上万Blogger当成免费记者。因为网络分散特质所产生的问题，丢回去给网络自己解决，真是妙。只是，生产者应该是无酬的吗？

　　然而我们却又在“爱情国小”这个例子看到吊诡的现象，会员必须付月费才能发表日记，所以很显然是道地的“消费者”。会员认知：我使用这个服务，别人看我的文章我会得到成就感，所以我缴钱。

　　“爱情国小”以略为接近游戏的情境将社区包装起来，让付钱的人感觉到有趣。而这样的收入并不来自于广告，而是用户的直接付费。没有所谓报导公不公平的问题，他不是媒体，他是个游戏。

　　天下没有白吃的午餐。Blog要经营成媒体事业，必须要解决经营者与生产者间的矛盾关系。换个方式问，有无可能让生产者得到适度反馈，以便维持其热情以持续生产？这是Blog经营者要面对的严肃课题。