评论：为何google不再可怕

　　见素

　　2004年的google IPO成功上市， 如同十年前netscape 登陆NASDAQ引发的网络第一潮一样，人们开始想像网络 第二潮的重新来到。 最近一年，sns tag blog都红红火火，纷纷冒出。中国的各个网络 公司开始抛弃靠 sms game 维持web业务的模式，重新探索 blog webpage-share iAsk wiki 等基于web的新服务。

　　这种上升的势头带来的新的商业机会，是更倾向于google msn yahoo等 大公司， 还是新型如雨后春笋的中小公司? 这是个根本性的问题。 就像 当年红军在井冈山时， 很多人(林彪 只是一个代表)，怀疑红旗到底能打多久? 老毛根据 他对中国的深刻认识，论述了农村包围城市的思想雏形。 正是有这种认识和信心，才激励他们坚持到底，达到最后胜利。

　　我觉得类似google的大公司尽管技术优秀，但不像一般人想像­的可怕，主要机会还是在中小公司的里面。 具体分析如下：

　　1 网络下成本的分析

　　成本是个很深刻的东西，越想越觉得它包罗万象，显性的，隐形的 主要的， 次要的，甚至 政治， 文化，法律， 心理的因素都在其中。 一般人看到的只是飘浮在水面的冰山一角，而成本的主体仍然在 水面的隐藏下面。 对隐藏部分的认识，挖掘，利用，是考验 企业家的 真正眼光和能力。 一般经济学家为什么不能转化为企业家? 我 觉得关键就是 经济学家对于成本的认识是 整体，抽象，笼统的， 广泛但浮浅;企业家相反，他们可以有各自不同的知识结构，成长 经历，但他们肯定 对于一些特定的成本因素，特别敏感。比如 技术发展带来的成本降低， 正是由于这种窄小但深入的了解，成就 了企业家。 具体到现在的网络复兴，比较第一次网络潮， 最大的特点是从 readable web 向 writable web的转变。 就是强调 user participation。 目前的典型代表就是 blog wiki delicious 的bookmark share ， flickr的 photo share， plaxo的email share，等等。他们的最大特点就是内容是用户自觉 产生的(关键是自觉)， 然后 有公司整理，分类， 改造，利用，再 以更方便，友好的 方式提供给用户。

　　这种潮流下面，最关键核心的东西是用户的信任。而不是某些特定的­技术优势。 只有用户信任你，才会在你提供的服务种流连忘返，增强用户的认同­感， 从they company 转化到WE company。

　　2 google的弱点

　　很可惜， google 走上股市的道路。 的确 它有钱了， 可以购买更多的小 公司，更多的新型技术，开发更多更cool的应用。 但是现在它每个季度面对股东的利润成长的压力。开始失去了人们以前的那种信任。 也许许多人相比yahoo MS，更相信google一些。 但这种信任，和它没有上市前， 是不可同日而喻 。 google的利润来源主要就是adword 和adsense。他们的致命问题是 click fraud 和 bad intent traffic。由于现在 click和金钱直接联系，作弊人的 动机也就无比高涨。 google能得到不过 一些某个时间 某个ip 点击某个广告的数据。 从这些数据之间，提炼 哪些是好的click 那些是坏的click，本身是个非常 模糊困难的概念。 它可以根据几十个数学模型，设计几百个参数来分析，推论， 猜测click的好坏。但是 道高一尺，魔高一丈，无论google的数学模型如何好， 作弊人总是可以找到漏洞。

　　在 两者的争斗中，广告人越来越可能离开这个是非之地。于是goog­le收益减少，但 开发 防止作弊的软件投入越来越大，成本越来越高， 这就是google将来可能的致命弱点。

　　3 解决方法

　　基于机器的search engine不可能避免上面的问题，唯一的出路是基于 人工的 tag metadata的searach engine。 纯粹类似pagerank的 模式， 过了它的颠峰，将来的模式肯定是tag主导的。 当然有了tag，并非万事大吉。 还是有作弊人希望在交易中越过规则， 赢得更大的利益。 对于他们， 基于机器的方法不是主要武器。 我们将更多依赖用户，用户参与， 用户监管，利用用户的归属感和信任 去 和作弊人斗争，才可以跳出 道高一尺，魔高一丈的怪圈。

　　4 小结

　　总而言之，google等大的上市公司，上市后，他们的biz model决定了 他们很难有很强的用户信任。 他们的确有技术优势，也很管用 但是 他们作用也有限。在新的基于信任的网络环境下，未来的更多的成功机会属于 能和用户融为一体的中小公司或其他组织。