商业周刊：迪勒购Ask Jeeves搜索梦能否成真

　　作者： 方恺

　　【eNews消息】导读：3月22日《商业周刊》登文指出，收购了搜索引擎公司Ask Jeeves，IAC就可以纵横快速成长的本地化搜索市场。然而低廉的收购出价让分析家有理由相信还会冒出新的对手提供更高价格来竞购该搜索引擎公司，巴瑞-迪勒进军本地化搜索市场的美梦能否成真了？

　　对于巴瑞-迪勒来说，进军互联网搜索领域一直是他的梦想。早在1999年点com鼎盛时期，他执掌的IAC/InterActive公司就试图以40亿美元收购搜索网站Lycos公司60%的股份，但是Lycos的投资者认为这一出价太低了。然而一年以后Lycos以125亿美元的身价出售给Terra网络公司。

　　然而迪勒并没有放弃这一梦想。3月21日，媒体巨人宣布将以18.5亿美元的股票价格收购全球第五大搜索引擎公司Ask Jeeves，无疑这一交易要廉价得多，这一并购交易也显得更加明智。如果迪勒的眼光没有看错的话，此次并购 Ask Jeeves公司将使得IAC能够在快速成长的本地化搜索市场强势出击。

　　IAC公司期望这一交易有望在接下来两个季度完成，3月21日IAC的股价下滑勒3%，为21.63美元，而Ask Jeeves的股价上扬勒5%，达到了28.67美元。

　　低廉的并购价格将引来新的对手？

　　无疑与IAC在1999年开出的并购Lycos价格相比，此次Ask Jeeves交易成交价实在是太低了，而且与最近其它互联网公司的并购交易相比，迪勒的出价也偏低。纽约时报最近以其赢利23倍的价格收购了Aboutcom、道琼斯以其赢利19倍的价格收购了CBS MarketWatch。为此IAC仅以其赢利16.5的价格收购Ask Jeeves公司，这一出价似乎有些寒酸，尤其是考虑到今后5年IAC定位的本地化搜索市场将以每年25%的速度增长。

　　这一低廉的价格使得一些分析家有理由相信在IAC正式并购该搜索引擎公司之前，将会冒出新的对手提供更高价格来竞购Ask Jeeves公司。

　　对于迪勒来说，他试图借助Ask Jeeves进军新兴的本地化搜索市场，抢先于搜索巨头Google和雅虎还没有在这一市场站稳脚跟之前，确立自己的强势定位。无疑本地化搜索市场将带来一个全新的网络广告市场。

　　群雄争霸诱人的本地化搜索市场

　　目前小型企业在诸如Google和雅虎之类的搜索网站上向全国性的消费者推销产品，但是更多的小型企业只向面向本地市场。无疑本地市场让Google和雅虎等搜索巨头垂涎三尺，然而这一市场又并非一家公司所能垄断。

　　现在许多IAC网站已经开始着手本地化搜索工作，如Citysearch帮助人们寻找不同城市的宾馆和娱乐场所， Match.com帮助人们寻找爱人，Evite帮助人们通过网络邀请组织本地化的赛事。尽管任何一个搜索引擎都能指向Citysearch网站，但是它们更愿意将Ask Jeeves作为公司的一部分。

　　无疑对于迅速成长的IAC网络帝国来说，Ask Jeeves具有战略性的意义。反过来，IAC的网站包括知名站点如Ticketmaster.com和Expedia也为Ask Jeeves带来了新的机遇，延伸了它的范围，并给了它更多的电子商务优势来抗衡对手Google、雅虎和微软MSN。

　　有效整合IAC和Ask Jeeves 迪勒机遇和挑战并存

　　然而一些投资者期望IAC借助Ask Jeeves来将其所有不同类型的网站整合成一个类似于雅虎的门户网站。不过迪勒会让他们失望了，媒体巨人计划一旦这笔并购交易完成，它将分拆Expedia和其它旅游相关的网站，并将它们整合成为一个单独的公司。与此同时Ask Jeeves公司的首席执行官Steve Berkowitz也确认并购后公司依然将作为一个独立业务部门运作。

　　不过即使不采取将公司整合为类似雅虎门户网站的策略，迪勒依然会采取有效的协同策略。迪勒会不遗余力在IAC的各个网站提升搜索引擎Ask Jeeves的知名度。据comScore Media Metrix的统计数据，目前IAC网站每月的用户浏览数量达到了4420万，而Ask Jeeves为4210万，不过两者的用户存在很多的重叠。

　　与此同时Ask Jeeves的搜索能力将有效地和IAC的其它网站资源整合在一起。最初，IAC会在其30多个网站上放置一个Ask Jeeves的搜索引擎文本框。

　　作为一个公开上市的公司，Ask Jeeves无疑是个小角色，它还在为实现赢利而投入巨资进行研发和市场推广。不过分析家表示，Ask Jeeves的搜索技术依然让人信服，它完全可以和搜索巨头如Google和雅虎抗衡。

　　不过来自Piper Jaffray的高级分析家Safa Rashtchy表示，Ask Jeeves和IAC的为了取决于两者之间的有效集成和融合，但是则并不是IAC的强项。