微软对抗雅虎和Google：搜索大战之第三回

　　刘彦青编译

　　计世网消息 美国太平洋时区时间本周三，微软的首席执行官史蒂夫·鲍尔默展示了一种新的付费搜索服务，该服务将最终向Go ogle叫板，并取代微软使用的雅虎的广告服务。

　　媒体曾报道，微软的互联网集团正在开发一种按点击计费的广告竞拍系统。目前，雅虎旗下的Overture向MSN提供付费搜索链接服务。这一名为adCenter的新服务将取代Overture的广告服务，使MSN拥有一个主要的广告收入源。

　　MSN的发言人亚当表示，微软还没有确定在美国推出这一服务的时间，但它预计将在全球范围内运行该广告网络。他说，我们首先推出了算法搜索，其次是桌面搜索，现在又推出了广告平台。

　　通过该产品，微软就掉进了数十亿美元的广告业务“蜜罐”中。据Jupiter资讯公司预计，今年搜索引擎营销市场将达到50亿美元，4年后将接近90亿美元。微软的市场份额要小于雅虎和Google，但它渴望能够获得更大的市场份额。据ComScore称，Google、雅虎、MSN在搜索广告市场上的市场份额分别为35.1%、31.8%和16%。

　　据亚当称，MSN的产品还远不够成熟，但它最终会对对手形成压力。由于在互联网上进行的搜索的数量是有限的，因此显示广告的机会也是有限的，MSN会蚕食Google和雅虎的广告收入。业界专家丹尼说，搜索市场并未因微软推出广告平台而变大，最可能发生的是它蚕食一部分雅虎的市场。一名雅虎的女发言人称，Overture与MSN之间的搜索协议将在明年6月份到期，雅虎已经为可能失去MSN这个客户做好了准备，MSN的交易只是一笔外快。

　　其他有分析人士称，搜索市场这块蛋糕可能会更大。他们说，通过在其它工具中集成搜索服务。MSN、雅虎、Google正在拓展搜索服务的范围。ComScore的分析师詹姆斯说，拓展搜索市场的基本方法是在可能的地方集成搜索功能。

　　在过去的二年中，微软在开发搜索网络方面非常积极。今年，它已经采用了自己开发的技术取代了雅虎的Inktomi搜索技术。但在去年，为了对搜索技术精益求精，微软没有公开其基于面向具体关键词竞拍的计划。

　　MSN策略的关键是吸引竞争对手的用户，然后吸引广告主。例如，adCenter将向广告主提供有关互联网用户对具体关键词的反应。微软还将开发工具，使广告主能够查看更多的数据。MSN认为，新添加的功能将使广告主能够购买标语广告、基于品牌的广告、关键词付费搜索。