2005福布斯中国名人榜揭秘

http://www.sina.com.cn 2005年03月15日 11:57 法制晚报

　　从200多人中筛选出100人　雅典奥运会促进体育明星“崛起” 　姚明是例外刘翔可以继续保持曝光率

　　北京时间3月11日，《福布斯》中文版2005年名人榜100强榜揭晓，姚明稳居榜首，而刘翔出人意料地飙升至了第三。究竟《福布斯》的统计有何依据，采用了何种评估方法，最终结果是否属实？为此，记者昨晚采访了本次名人榜的制作人郝兵。

　　提问一：制作名人榜的意义

　　记录中国体育、娱乐　产业的发展

　　郝兵：明星们的天赋才华和以此获得的影响力与企业家精神一样，是最稀缺的社会资源。他们是娱乐、体育及相关产业得以发展并逐渐走向成熟的实践者。因此，作为商业杂志的《福布斯》除了关注明星本身，更为关注和报道他们所在产业的发展。《福布斯》中文版从2004年开始每年推出中国名人榜，希望通过名人榜的形式来记录中国娱乐、体育等相关产业快速发展的历程，并推动这些产业逐渐走向成熟。

　　提问二：关于准确性的质疑

　　统计非常透明公开

　　郝兵：应该说，我们的统计非常透明，采取了公开的方式。之所以外界看法不一，主要是因为对我们的调研方法及评估体系不太了解。从2004年开始，《福布斯》中文版推出中国名人榜，参照《福布斯》全球名人榜的评选方法，将不同领域的明星放在一起比较，覆盖影视、体育、音乐、出版等领域。

　　提问三：调研和编制方法

　　从200多人中　筛选出100人名单

　　郝兵：报纸新闻、杂志封面、网络和电视曝光——媒体的关注度始终是明星们声望涨跌的晴雨表。收入既能体现明星的身价和他们在过去一年的活跃程度，又能反映出各自行业的盈利水平和发展现状。我们通过年度收入和媒体曝光率的综合评价对超过200人的候选名单进行筛选，最终得出100人的排名。

　　提问四：如何确定收入

　　年度收入　不是个人实际所得

　　郝兵：年度收入是《福布斯》名人榜最重要的评价指标，但并非指明星的个人实际所得。名人榜统计的收入是对明星2004年全年在娱乐、体育等相关领域里取得的税前收入的估计。就体育明星而言，他们的收入主要包括比赛奖金、广告代言费、出书的版税、商业比赛的出场费等。其中，不扣除与经纪公司、主管单位分配的部分。经纪人公司的提成大约为30%-50%。(明星个人的投资经营性收入不计。)

　　由于此次统计，主要是考虑明星的商业价值，因此也包括体育明星上交给国家和运动队的分成，以及带有义演性质的比赛收入。所以，很多人对这次的榜单有意见，原因就在于此。《福布斯》统计的是未与经纪公司和主管部门分成的税前收入，真正体现了运动员所贡献的商业价值。

　　提问五：明星曝光率统计

　　综合评价四大媒介的曝光情况

　　郝兵：根据不同媒体的特点，《福布斯》中国名人榜综合评价了明星们在报纸、杂志、电视和网络上的曝光情况。平面媒体曝光数据由梅花智能剪报OneClip.net提供了候选人在国内27份报纸的全年报道统计和24本杂志的全年封面人物统计。电视曝光统计了候选人在全国24个电视栏目全年的采访报道量。年度网络曝光数据由全球最大的中文搜索引擎百度(www.baidu.com)专门为《福布斯》中国名人榜提供了定制搜索服务。

　　提问六：体育明星的“崛起”

　　去年是奥运年很正常

　　郝兵：目前，还谈不上“崛起”。因为去年是奥运年，所以很正常。绝对来说，体育明星在排行榜上的人数是增多了，但奥运冠军与体育明星还是有区别。由于国内缺少真正意义上的职业联赛，因此缺少真正的体育明星。当然，姚明在NBA是个例外，因为毕竟NBA已经开展得非常成熟。

　　提问七：刘翔是否昙花一现

　　势头很好应该能继续

　　郝兵：这也不一定。刘翔能从去年的第90位狂飙到第三，奥运会冠军的头衔的确是主要原因。虽说田径在中国的确没有职业化，但是在国际上还有黄金联赛等。而且，中国有中国的国情，比较特殊。我想，以刘翔目前的势头，应该还能继续保持他的曝光率。但总的来说，今年榜单上的体育明星表现不够稳定。