雅虎GOOGLE搜索竞争白热化 盯上小型网站

　　JAVIS编译

　　计世网消息 消息灵通人士透露，雅虎公司将推出面向小型Web出版者的广告网络，其风格与Google的产品类似。这一举措将使这两大搜索服务巨头 间的竞争更趋白热化。

　　尽管雅虎和Google都已在激烈地争夺AOL等大型搜索广告合作伙伴，但Google已经垄 断了与小型出版者合作方面的文本广告业务和不断增长的网络日志业务。

　　一位消息灵通人士称，目前雅虎也计划面向小型出版者推出广告招商权。雅虎的自服务产品将显示的文本广告与具体的网页内容相关。广告客户只在访问者点击广告时才需支付费用，所支付的广告费用由雅虎和出版者分享。

　　上周，UBS Warburg预计雅虎可能会进入这一新领域，并有迹象表明雅虎会在短期内推出相关服务，因为最近已经有文本广告显示在了一些雅虎员工的blog上。丹是雅虎旗下Overture服务部门负责业务合作的主管，他在上周接受采访时尽管没有披露具体细节，但曾证实过雅虎对这一市场有兴趣。他说：“我们正朝这一方向努力。”

　　在搜索广告市场腾飞之际，雅虎大力扩展其广告业务，无疑将为其门户网站的收入和利润打破历史记录而添砖加瓦。同时，雅虎为了将自己转型为一家网络媒体老大，在网络搜索竞争中重创Google，也正忙着寻求新的收入增长点。

　　根据Google的早期经验，走面向小型出版商广告覆盖范围之路，可以带来稳定的利润。早在2003年6月，Google将其广告服务拓展为名为AdSense的面向大型网站的服务，并在这一服务中添加了针对小型网站的自服务功能。AdSense广告与针对输入关键字的搜索广告不同，它针对的是网页的内容及其含义。例如，有关足球比赛的最新消息可能显示的是足球比赛主办方的链节广告。

　　Google并没有把AdSense业务的收入单独列出，而是将其包含在企业搜索收入中。2004年，Google的收入为 31亿美元，企业搜索收入就占了48%。

　　从下一月起，雅虎的Overture部门将更名为雅虎搜索市场部。自2003年起，Overture已开始在一项名为Content Match的计划中向出版商的网页提供广告服务。这一服务的最初对象是《金融时报》等大型出版商，要求支持服务，以确保广告与网页内容的相符质量。

　　吸引小型出版商

　　最近，雅虎在吸引小型出版商方面表现出了浓厚的兴趣。雅虎的合伙创始人杨致远在上周于纽约举办的搜索引擎战略展会上暗示说，雅虎将在吸引小型出版商方面做更多努力。最近，雅虎还发布了Y!Q，这是能分析网页内容并在其基础上显示搜索结果的代码。出版商可以在其网页上添加该代码，自动生成一系列相关链接。

　　最近，雅虎还推出了《出版者警示网页》，通知出版者有关新的出版和广告工具。

　　由于Google对定价权的垄断，Web出版商对雅虎即将在该领域与Google竞争的消息反响强烈。许多出版商和业界分析人士都对Google的“霸王”合作协议不满，批评其协议透明度差，出版商无法确切知道AdSense产生的金额总数。

　　一位出版商在Webmasterworld.com的论坛上写道：“这一消息太振奋人心了！竞争多一点，AdSense和其它服务就会被迫向出版商让出一大步。”

　　雅虎在进入自服务领域还将面临一些难题：在发布与内容相关的广告时需要很机警，Overture在自动化的方式方面会遇到问题。以Google的AdSense为例，AdSense就曾将“在Amazon.com购买煎锅”的广告匹配在了“福克斯新闻”的《油炸火鸡有危险》的文章中。

　　业界存在的另一个问题是点击广告骗取费用。雅虎已经部署了相关的防范措施。