音乐消费形态逐渐改变 iTMS音乐下载正当红

　　作者:肖北

　　【赛迪网报道】3月14日消息，3月5日，苹果计算机网站宣布旗下音乐下载网站iTunes Music Store(iTMS)下载歌曲量正式突破3亿首，距离该公司2004年12月宣布下载量跨过2亿首大关将近一季度时间。

　　从2003年4月底正式上线的iTMS，直至2004年7月才卖出第1亿首歌曲，但是其后的增长可用飞速来形容，随着低价iPod Shuffle的热卖，可以预期下载量增长达4亿首的时间将大大缩短。

　　若以单首歌曲下载费用0.99美元估计，iTMS季营收约达1亿美元，约为Google十分之一的规模，可预见增长仍在持续。目前iTMS正式开放的地区为欧洲及北美15国，均为消费能力较高的国家，苹果正与日本唱片公司洽谈授权，预计iTMS音乐下载3月将正式进军日本，届时将刺激下载量再度出现陡升走势。

　　iTMS的成功不但突破过去被指违法的P2P围篱，甚至比易趣、沃尔玛，甚至索尼及MSN所提供的相关音乐下载服务更贴近使用者，除与硬件产品的相互搭配外，苹果优异的软件研发能力也功不可没。

　　随iPod的热卖效应，风潮话题也不停歇。iPod的设计再美、再创新，三星、索尼甚至为苹果代工的台湾厂商也可能随时加速赶上，推出更具价格竞争力、外观更美的产品。但没有相对应的数字内容及加值服务，再低廉的价格、再美的外形也只是电子玩具，即使一窝蜂的在市场推出，相信不到两个月就被束之高阁，并随效应退去而消失在市场中。但iPod可能不会，随着音乐消费形态的改变，iPod将成为新音乐消费者的工具，让音乐购买行为更简单方便、更随兴，同时不违法，能表达对喜欢的歌手或音乐的支持，又不至于被昂贵的套装CD包装等狠狠扒去一层皮。

　　iPod成功了，但硬件产品的销售是短暂的，音乐消费行为的改变正在发生，这才是更加剧烈且革命性的变革。现在已经有不少实体、虚拟业者，唱片发行公司、音乐播放器厂商以及软件服务厂商加入音乐下载市场，未来的竞争也将更加激烈。

　　在软件研发能力及数字内容的支持下，iTMS模式可以说已经成功了，但是随着市场越来越大，挑战也必然越来越大。到目前为止，苹果依然走着软硬一家的道路，但当市场发展到一定规模以上，软硬合一之路还能不能继续走下去？相信将是继PC之后，苹果再度面对的挑战。