洪波：允许用户评论的广告

　　文/洪波

　　在我的印象中，以前的网络广告大都是强制性的，这一点跟以前的传统广告没太大区别。无论是报纸广告、电视广告，还是户外广告、电梯广告，都是单向的，作为广告受众，你没有多少选择权，你的品头论足也没人倾听。网络广告一直被宣传为一种具有交互性的广告方式，实际上网络确实提供了这种可能，但我不知道有多少广告客户确实得到过这种交 互性的好处。

　　Weblogs, Inc.是一家专门从事blog商业运营的公司，不久前刚刚被BusinessWeek Online评为2005年最值得关注的5家互联网公司之一。最近他们又推出了一个读者与广告客户互动的计划——Focus Ads，根据这个计划，通过读者参与对广告的评论，来帮助广告客户创建更好的产品和服务。

　　这个计划首先出现在Weblogs, Inc.所属的Engadget网站上，我发现用户真的很热心地参与到广告评论中，到我写这个帖子的时候，Griffin技术公司的一个Flash广告已经得到了22个评论。大部分用户对这个广告以及这种广告形式，予以肯定的评价。

　　其实为广告增加评论功能并不困难，困难的是，很多广告客户和出版商可能不喜欢用户评论，因为这些广告本身就哗众取宠或带有某种程度的恶意，允许用户评论可能就等于找骂。所以这种广告的前提是，广告客户愿意平等地、坦诚地与用户沟通，并且广告本身也很友好。

　　设想一下，如果Google的AdWords/AdSense也允许用户评论会怎么样，广告客户除了获得推广效果之外，还能得到来自不同用户的反馈和评论，是否更有利于广告的亲和力，有利于企业改进自己的产品和服务？不过，我目前看到的中文AdSense，有一些广告带有明显的欺诈性和误导性，多数广告客户都缺乏对用户的尊重，有点儿蒙一个算一个的意思。他们会喜欢用户对广告进行评论吗？